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观点|一边塌房,一边火爆:千亿市场下,虚拟偶像该何去何从?!

本意策划 | 发展型企业的“云战略企划部” 2022/09/23 09:34

今天小编就想和大家聊聊

真人偶像塌房不断

虚拟偶像时代真的要来了吗?!

新知达人, 观点|一边塌房,一边火爆:千亿市场下,虚拟偶像该何去何从?!

图片来源 | 网络

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什么是虚拟偶像

虚拟偶像(通常用于泛娱乐行业)是通过绘画、动画、CG等形式制作,在互联网等虚拟场景或现实场景进行歌手、乐队等活动,以商业、文化等具体需求制作培养,但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像主要是为公众所关注的演艺、娱乐、代言活动所创作。如果再细分,我们把虚拟偶像(虚拟娱乐业面向大众的主体)再进行区分,大致包括以下几类:

第一、虚拟乐队/团体。 虚拟偶像团体,通常以乐队、组合的形式出现,并以单曲和专辑形式,进行舞台演出:早期的鼠来宝,后期Riot Games在英雄联推出的虚拟K-pop组合 K/DA都是虚拟乐队/团体的例子。

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第二、基于游戏的虚拟偶像。 最早可追溯到90年代《心跳回忆》中的藤崎诗织,她在游戏大红之后,也独立发行了单曲。"恋与制作人 "四个男主角的成功商业化,也是虚拟偶像在游戏业的成功案例,李泽言等偶像已经成为多种产品的品牌大使,并相继出现在电视真人秀节目中。

第三、虚拟(歌姬)偶像。 由于年轻人对ACG文化(动画、漫画和游戏)的推崇,所带动的以洛天依、初音未来为代表的的虚拟(歌姬)偶像。它们具备极强的粉丝属性,粉丝会应用开源模式,为初音和洛天依创作歌曲,有极强的情感联结。

第四、虚拟主播。 虚拟主播(Vtuber,原指Youtube平台上的虚拟主播)主要指使用数字人身份,在流媒体平台上进行直播的博主。目前的范围并不局限于油管平台。知名的例子有Kizuna AI或Barbie Vlogger。

第五、虚拟网红/虚拟博主。 虚拟网红主要是指用CGI模型,在社交媒体(如微博和Instagram)有大量粉丝的虚拟网红。最有名的例子是Lil Miquela,由于这类虚拟偶像在社交媒体上的成功,已经有他们开始与香奈儿、特斯拉、普拉达等知名品牌进行广告与代言的先例。

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虚拟偶像

机遇与挑战并存

虚拟偶像为品牌增加了多元化的发展方向,但它也不可避免的存在一些挑战与危机,影响着虚拟偶像的发展。  一方面,可以让品牌内容的展现方式变得多元化。 第一种,由品牌打造的虚拟偶像,比如钉钉打造的虚拟偶像“钉哥、钉妹”,以原创歌曲《巴颜喀啦》获得正式出道的亮相,极高的话题性和传播度这对虚拟偶像备受瞩目。

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第二种,品牌与知名虚拟偶像携手合作。由B站举办二次元主题歌舞晚会,品牌邀请初音未来、洛天依、言和、乐正绫等虚拟偶像登台演出。在当时获得了一票难求、频频尖叫的现场氛围、阵阵呐喊助威的声浪等盛世景象,热烈程度与头部偶像歌手的演唱会不相上下。

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第三种,依照明星打造虚拟偶像。 高流量级别的明星,粉丝号召力可谓巨大。品牌基于当红明星打造的偶像形象自然会得到万千宠爱。天猫设计的易烊千玺虚拟形象“千喵”,带领着年轻用户跨越次元与喜爱的明星接触,大大提升了品牌与明星粉丝之间的互动粘性。

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另一方面,虚拟偶像可以成为品牌长期的价值资产,但培养的过程十分漫长且投资巨大。 虽然虚拟偶像没有现实载体,但是吸金能力却不容小觑。拿洛天依、初音未来这些顶级虚拟偶像来说,她们的身价已经接近一线明星的水平,商业代言的费用约在几十万到几百万元不等,品牌培养一个成功且受大众欢迎的虚拟偶像,能够成为品牌未来长久的营销价值资产。

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除了有很好的机遇,也同时存在着挑战。 一方面,虽然虚拟偶像的商业化前景巨大,但运营成本也不小。虚拟偶像的前期投入高达百万元甚至数千万元,从虚拟偶像的形象的设计到后期维护、推广等软成本,每一步都需要大量的资金投入。 另一方面,技术不过关,也是虚拟偶像存在的弊端。 虚拟偶像的爆红之路并不容易,多曾经明日之子的赫兹,就被网友疯狂吐槽粗制劣造。不但没能为品牌集聚流量,反而产生了负面的影响。

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总的来说,虚拟偶像行业本身具有很大的发展潜力。未来也期待随着虚拟现实等技术的应用和普及,虚拟偶像也将更进一步焕发活力,是否能走的长远,还有待市场检验!

总 结 :

虚拟偶像只是一个载体,最终推动虚拟偶像产业发展的还是真实存在的商业需求。未来该如何发挥人工智能方面的能力,去构建一个虚拟人的灵魂。在这个基础上,哪怕去驱动一个玩偶,都可以让Ta表现的像真人一样有趣、生动、形象,这个是需要持续探索的!


图片均来源于网络

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