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谁在制造2分国产剧

新营销 | 公众号:newmarketingcn 2022/09/23 09:27

来源: 毒眸(DomoreDumou)

作者:符琼尹

编辑:张友发

《东八区的先生们》,以超15万的评分人数,成为评分人数最多的豆瓣2分剧。

在铺天盖地的吐槽声中,张翰从2013年至今的创业史被扒了个遍。他从2014年就开始签约艺人,2015年就担任制片人,深度参与选角、编剧等多项工作,但其主导的作品要么仍被积压,要么就是悄无声息地播出结束,一直到2022年,其主导的作品仍然能在腾讯视频、芒果TV、湖北卫视播出。

究竟是什么样的市场筛选机制,什么样的投资理念,为观众们选出了一些看起来在剧本阶段就应该毙掉的2分剧?

毒眸(ID:DomoreDumou)为此盘点了61部豆瓣2分国产剧及其背后的出品公司,发现张翰是2分剧阵营里的一类典型代表:想做超人的主创。他们集编剧、演员,偶尔还有制片人等多个工种于一身,又把自己在演艺圈打拼多年的资源变现,不缺艺人、资金、IP,更不缺发行渠道。

而2分剧中占比更大的,是在地面频道为多数小县城观众循环播放的军旅剧、苦情剧和都市剧。不同于《东八区的先生们》的大红大紫,这类2分剧只会偶然被年轻人在客厅发现,并到豆瓣用两分审判,打分人数很多还不足1000。但被豆瓣打低分,并不影响它们在县城年长的观众中备受欢迎,成为一种稳定的生意。

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不过在2018年之后的影视寒冬中,这类剧集也遇到了问题。2分是豆瓣年轻用户强烈的抗议,这抗议本身就意味着,这些剧集终归有违背内容行业逻辑的地方。

接下来就带大家看看,在制造2分国剧的三类人群。

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第一类:

想做超人的主创

《东八区的先生们》,笼罩在张翰的阴影之下。

他集出品人、制片、编剧、主演等多职于一身。这意味着,从筹备到制作,每一个环节都缺乏专业人士的把关,导演、编剧给予的意见,大概率都会在张翰这里被过滤好几个来回。

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这有据可考。2017年,由华策影视、张翰工作室联合出品的《传奇大亨》播出,目前豆瓣评分4.3分。该剧播出前导演本是TVB金牌制作人、《金枝欲孽》的监制戚其义,播出后导演却被更换。

戚其义后来在采访中说,在内地,演员大过导演,演员主导一整部戏,“这是天大的笑话。”而当时他在内地已经拍的两部戏,一部是全香港演员班底,另一部就是《传奇大亨》。

虽然张翰这么多年担任出品和制作的作品,口碑都与《传奇大亨》并肩,但曾签约天娱传媒、参与过湖南卫视诸多项目的他,在2013年成立独立工作室时已建立了不少人脉。

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张翰在2014年后签下一众演员,并安排在他出品的作品里出演,这已省下了不少制作费用,虽然签约演员中知名度最高的宋轶,也是在离开他后才大红大紫。但张翰的知名度已经足够成为他发行剧集时的背书,《传奇大亨》在浙江卫视播出,《东八区的先生们》的出品人里则有湖南电视台台长龚政文。

与张翰较为类似的例子,是另一部2分剧,关晓彤、马可主演的《极光之恋》。

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演员王千赫是《极光之恋》原著小说作者、该剧主演兼制片人。在《极光之恋》的介绍里,这是以王千赫自己的明星之路为蓝本创作出的青春励志小说,讲述了一位少女逐梦好莱坞的故事。小说出版的这年,王千赫与导演刘礴,也就是其丈夫共同成立的公司北京中视礴广文化开始筹备这部作品的改编。

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导演刘礴此前参与制作的,都是些年代戏,如《勇敢的心》《永不磨灭的番号》。在采访中他提及,促使他向《极光之恋》这种青春偶像剧转型的原因,一方面是年轻化的大势所趋,另一方面,“主要是这部作品的精神内涵深深感染了我,我想我应该把它用心地呈现给年轻观众。”

从出品名单来看,不少投资人都被这部作品的精神内涵所感染。在百度百科《极光之恋》的出品名单中,100%控股北京中视礴广文化的杭州新鼎明文化传媒有限公司,彼时已上市6年的影视公司江苏鹿港文化也名列其中。芒果影视、中视协也是该剧的出品方。

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演员、导演、配音演员海顿,对作品同样有张翰和王千赫这样的掌控程度,不过受限于其创作题材类型,他的2分剧没能有《东八区的先生们》《极光之恋》这么高的热度。

在2分剧的主创中,参与程度如此之深的主演很难再看到了,但也有身兼投资人和编剧,或者投资人和导演两职的。

管晓杰则是网络微电影刚兴起时的知名导演。他由广告导演转型而来,签下了艺人赵奕欢,并以她为主角出品了一系列网络微电影和网络短剧,其中有两部豆瓣2分剧《来自星星的继承们》《新生活大爆炸》,后者还是酷6网出品,翻拍自美剧《生活大爆炸》的作品。

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纵观海内外剧集,虽然也有不少口碑佳作出自自编自导自演的主创,但这终究是稀罕例子,只属于少数有独特观察和表达的艺术家。大部分“越权者”,似乎只是在每部作品里完成“自恋”的呈现而已。

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第二类:

想吃IP红利的入局者

管晓杰的两部2分剧,都是仅从名字就能看到IP的身影。

在网剧初萌芽,几部网文改编剧如《步步惊心》《甄嬛传》收视大获成功的2011年之后,IP被视为金矿、一沾就暴富的历程,与影视资本的狂热几乎是同一时期。

2013年8月,长城影视宣布23亿借壳江苏宏宝,开启了影视并购的狂潮。据腾讯棱镜粗略统计,2014年和2015年,仅A股市场,涉及影视并购的总金额就超过千亿。易凯资本有限公司CEO王冉曾在社交媒体上调侃这一变化:“中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点?答案:都变成了影视公司。”

不少做实业、投资管理,账上有大量现金流的公司,都来影视行业试水投资,助推了不少豆瓣2分剧的诞生。

《地道女英雄》的出品公司之一盟将威,是彼时的上市公司当代东方100%控股的公司。而当代东方的前身是1997年在深交所上市的大同水泥,于2013年确定了影视传媒为主要发展方向。

古早言情小说《龙日一,你死定了》,于2017年被改编为豆瓣2分剧。其背后出品公司中有一家贝诺影视,据天眼查显示,贝诺影视的实际受益人为杭州鸿泰基金总经理付京。付京在多家产业投资管理公司也担任高管。

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还有一些资深行业从业者,也在IP大潮中,摸索着用新潮的IP概念给自己包装,向资本市场讲故事,逐渐有了一些变形的动作出现。

被下架的2分“抗日神剧”《雷霆战将》,中广影视是其主要出品方及牵头方。中广影视成立于2011年,核心团队中包括担任过电视剧《新上海滩》《历史的天空》总制片人万荣、监制过电视剧《少林僧兵》的熊克俭。2015年,中广影视在新三板挂牌,并于次年完成募资2.47亿元。

中广影视向行业讲的众多IP故事之一,是“亮剑宇宙”。中广影视花费369万与作家都梁签下了《亮剑》的独家IP授权,并计划将其分为三部曲与观众见面,分别是《亮剑之雷霆战将》《亮剑之未来战士》《亮剑之星空大战》。

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在计划里,《星空大战》会偏重科幻元素,涉及中华战士在外太空亮剑,跟邪恶势力作战。呼唤多年的科幻剧集元年,或将由这部剧来开启。有网友好奇提问:“咋了,亮剑亮的是光剑是吗?”

但这部“科幻巨制”,在《雷霆战将》下架之后估计难以面世了。这部由张云龙、高伟光主演的抗日题材剧,被人民日报评价为“把偶像剧套用在抗日题材上”,让“八路军战士”住豪华别墅,主角几乎清一色用发胶、发蜡,距离历史真实太遥远。湖南卫视随后做出决定,停播《雷霆战将》。

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2分剧《彼岸花》《大话红娘》背后共同出品方康曦影业,与中广影视一样,同样是由知名从业者,并在资本热潮下做出了一系列IP规划。

康曦影业前身为王小康导演工作室,王小康曾是《中国家庭》《钱多多嫁人记》《闪婚》等都市情感剧的幕后导演。2016年,拿到投资的康曦影业举办了发布会,公布了一系列总投入高达20亿的片单,安妮宝贝IP改编项目《彼岸花》《八月未央》跻身其中。王小康后来高调宣布,《八月未央》的新媒体版权售价跟古装剧王《如懿传》同等水平,是国内现代题材电视剧新媒体卖价最高的一部。

那个时代,说到新媒体版权大家就明白,又是哪家流媒体平台斥巨资当了冤大头。事实上,翻看两分剧背后的出品公司名单,平台有时是出品方之一,有时则是出品公司背后的股东之一。

上文提及的《极光之恋》,以及陈学冬主演,郭敬明导演的《是!尚先生》,鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》,芒果系是投资方之一。《龙日一,你死定了》,和《王子变青蛙》的翻拍作品《忘记你,记得爱情》,以及《程序员那么可爱》,企鹅影视则是出品方之一。管晓杰的《来自星星的继承者们》,也有爱奇艺的投资。

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阿里系则多采用合伙开公司的模式。2分剧《我怕来不及》《我的小姨》的出品方之一时代光影,曾在新三板挂牌,在2020年底与优酷科技合资成立了新公司。去年刘涛主演的《星辰大海》,今年赵丽颖主演的《幸福到万家》背后,均有这家公司的投资。另一部2分剧《生活像阳光一样灿烂》的出品公司飞宝文化,股东名单里,阿里巴巴赫然在列。

在资本狂潮涌入影视行业的时期,IP被当做点石成金的魔法棒,如今潮水退去,无论是平台还是创作者们都在交了巨额学费后明白,有魔法的不是IP,是厉害的创作者和创作思维。但牌桌不能下,只要还有争夺IP的机会,平台和公司都还是要奋力一搏。

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第三类:

县城长辈特定供应商

在2017年以前,豆瓣2分国产剧还没有大范围成为自媒体的吐槽素材,多数剧集的豆瓣评分人数都在三位数、最多2000左右,2016年,评分人数最多的2分剧《是!尚先生》人数都没超过1万。

从豆瓣评论区的留言来看,为这些无人问津的2分剧打分的,都是在陪家里长辈在看剧的时候被气到的观众。在《我怕来不及》的豆瓣评论区,网友写道:“垃圾片可算完了,再也不用迁就我妈污染耳朵了”“心疼玩不来手机看不了网剧的老人家,每天眼睛都要被灌这种垃圾”。

新知达人, 谁在制造2分国产剧 《我怕来不及》豆瓣评论

在这一众打分人数寥寥的2分剧中,不少剧集公司只出品过零星几个项目,也搜索不到任何相关信息。有的剧集公司,则常年为县城长辈供给剧集,已成专家。

“土潮”的都市剧算是这其中最为新潮的一类。这类剧把背景放到了当下的都市,讲述中年人的几段爱情。2017年,中视美星出品、林永健、胡杏儿、张雪迎主演的都市情感剧《我的继父是偶像》播出,首播当日收视率便破1,收视份额高达5.56%,拿下CSM52城收视第二。

其总制片人张林书曾对媒体电视剧鹰眼说,这部剧采用了美剧的编剧手法,分为主线与副线交织进行。“我们像美剧一样去铺垫人物……这是这部剧在结构上的突破,它突破了国内现有家庭题材的创作手法,用‘美剧的结构’、‘日剧的叙事风格’讲中国最老百姓的故事,做到了真正的落地。”

新知达人, 谁在制造2分国产剧 比起这种“土潮”的都市剧,苦情剧和农村剧在2分剧中更为多见。

这些苦情剧和农村剧,多围绕女人做文章,这从剧集名称就能看出来。《娘道》《木兰妈妈》《母爱如山》《我的小姨》……在这些剧里,女人的身份是家庭的附属,为家庭和身边人无私地奉献所有,自己吃尽苦头、被冤枉,还要坚强地以善待人。也难怪在女性用户偏多的豆瓣,这样《女诫》一般的剧集会引发观众的强烈不适。

但对于这些剧的主创而言,“无私的母亲”像是他们对身边女性美好品质的最高赞美。《木兰妈妈》的导演在回应主角木兰“不合时宜的善良”时,说自己“一直在做把民众往回拉一拉的事”。

他感慨,自己总想回到几十年前去生活,那个年代,不论从人、生活还是节奏,都纯粹而简单。收养毫无血缘关系的孩子或者照顾无亲无故的老人,就是多双筷子多个碗而已,像于木兰这样的女性比比皆是。“观众不再相信,是因为社会风气变了,在以经济发展为主导的社会, 当金钱作为主要衡量标准时,群众道德的天平就会偏移。”

新知达人, 谁在制造2分国产剧 《木兰妈妈》

撑起了2016年以前2分剧的半壁江山的,则是“抗日神剧”。后来因为被点名批评而逐渐消失,到了2020年的《雷霆战将》才死灰复燃。这其中有军人追求女尼姑的《五台山抗日传奇之女兵排》,一把弹弓跟飞机对打的《满山打鬼子》等等。

这些剧能成为县城长辈遥控器选择的对象,与他们会在地面频道多次播放、一次播出多集有关。事实上,这些2分剧背后许多出品公司的实际控制人、最大股东就是电视台本身,或者是当地广电集团。

2015年的“抗日神剧”《游击英雄》,背后有两家广电背景的出品公司。一家是四川星空影视文化传媒有限公司,由四川广播电视台100%控股。另一家是厦门文广影音有限公司,由厦门广播电视集团100%控股;苦情剧《我怕来不及》,出品方之一是江苏城市联合影视文化股份有限公司,该公司由江苏几家城市的广电集团各控股8%组成。

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除了这些间接控股的公司,这些2分剧的出品方也不乏有电视台直接出品。这可能与电视台之间的购剧合作有关系。

这些年来,不少电视台为了压低购剧价格,组成了各类联盟联合购剧,比如集结了山东广播电视台齐鲁频道、河南广播电视台都市频道等9家成员单位的“地标联盟”,和由济南台、青岛台、山东省影视节目交流中心、成都台等12家成员单位组成的“第一购剧联盟”等等。

对2分剧里的苦情剧、农村剧来说,这些购剧联盟就是优爱腾一样的存在。这些购剧联盟,像优爱腾需要古偶剧一样需要这些类型的剧。

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结语:

2分国剧与失信被执行人

做2分国剧,能赚钱吗?在影视寒冬里,它们也不可避免地遭受冲击。

从天眼查信息来看,这61部2分国产剧背后的出品公司,有许多已都被法院列为限制高消费企业或者失信公司,不少创始人已成失信被执行人。

新知达人, 谁在制造2分国产剧 《雷霆战将》背后出品公司浙江东阳中广影视文化

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《重耳传奇》背后出品公司煜聪文化

彼时出品这些2分国剧的上市公司,有几家如今已经退市,如上文提及的当代东方、长城影视,鹿港文化则在退市边缘徘徊。有的则在资本市场留下了荒诞故事。

曾经手握天价版权的康曦影业,在2021年时,被其股东之一转让了45.4539%的股权,转让价格共计人民币1元;杭州中院于2019年召开“悬赏执行新闻通气会”,以1300多万元的巨额赏金征集长城影视实控人赵锐勇、赵非凡父子的财产线索;鹿港文化发布2019年年度报告时,时任董事吴毅“自曝”财报不能保真……

但荒诞故事不多见,多数公司仍还是活跃在剧集市场上,动作频频。

零星几部2分剧,对剧集头部上市公司华策影视来说更像规模化铺作品后的偶然现象,更何况《甜蜜暴击》虽然口碑不佳,在流量上还是扳回了一城。欢瑞世纪在盗墓笔记IP濒临到期之际交出《盗墓笔记之云顶天宫》,更像是赶紧摆脱库存实现现金流运转。偶发的2分作品,并不影响他们与平台的继续合作

欢瑞与《云顶天宫》

时代光影也在做出符合年轻人口味的改变。《幸福到万家》购买的是《秋菊打官司》的原著,请来流量小花赵丽颖担当主演,在上半年也是一部可圈可点的现实题材。《星辰大海》在收视上大获成功后,由同样的导演、编剧再度合作,刘涛、刘宇宁主演的《做自己的光》也在拍摄中,主线爱情模式是这几年最流行的姐弟恋。

但尝试做出改变的公司,并不多。许多2分国产剧,仍然在县城客厅的地面频道中循环播放着。诚然,如果长辈们有一个豆瓣,未必会给这些剧低分。如果因为长辈们欣赏《木兰妈妈》主角的善良就持续供应,这道理或许跟市面上涌现出越来越多“女性主义”剧集,有异曲同工之处。

可是,长辈们只该看这些剧吗,他们真的只能欣赏这些剧吗?剧集市场并非没有《人世间》《大江大河》《父母爱情》这样,年轻人和长辈都爱看的高口碑作品。无论是“代沟”,或者“下沉市场的口味”,都不是把一部剧做成2分的借口。

这何尝不也是国剧市场对观众的一种失信。

参考资料:

1.专访《极光之恋》导演刘礴:对创作保有初心 对内容就得较真儿,导演帮

2.专访王小康|《八月未央》版权费堪比《如懿传》,首席娱乐官

3.专访《我的继父是偶像》总制片人张林书:我想给观众看的是价值观,电视剧鹰眼

4.《木兰妈妈》导演王振宏:我一直在做给民众往回拉一拉的事,烹小鲜

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