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媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

中国媒体人 | 中国媒体人融媒体整合营销平台! 2022/09/22 18:41

 

导语

9月21日,在第四个“中国农民丰收节”即将到来之即,十月稻田在人民网抖音和人民网微信直播间举办了丰收季品牌成果发布会,宣布2022年新米上市,同时推出新品"十月稻田鲜米",并官宣由自由式滑雪冠军徐梦桃担任代言人等一系列品牌新动作。冠军形象品质助力国人端牢中国人自己的饭碗!

 

编者按

新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

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热烈欢迎我们的空中冰雪女王

—— @徐梦桃  ! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

她,是我们的东北老乡 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

她,是冬季赛场的常驻选手 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

她,是自由式滑雪世界冠军 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

她,是第一! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

日复一日的艰苦训练

一次又一次的伤痛没有击垮她

流下的汗水终于沉淀成了耀眼的成就 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

她长期坚持着,从未停止过挑战

桃子姐姐的长期主义

与十月稻田真是不谋而合呀~ 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

十月稻田,多年匠心

连续三年东北大米销量第一 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

扎根黑土地

把东北好大米带进千家万户 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗! 新知达人, 媒体人观察 | 徐梦桃代言“十月稻田”好米,助力国人端牢中国饭碗!

悄咪咪地说一句

小十月也借此成功

和大家成为好盆友啦嘻嘻~

桃子姐姐告诉小十月

她超爱吃小十月家的大米

她可是十月稻田家的老粉er呦

能够为我们大东北的品牌代言

她也超级开心呀!

十月稻田×徐梦桃

期待未来一起携手

“桃”你喜欢!

#十月稻田东北好大米 #

十月稻田2022新米上市 #官宣

没错,你没看错,也没听错!

这一切都是真滴!

.......

9月21日,十月稻田还在人民网抖音和人民网微信直播间举办了丰收季品牌成果发布会,宣布2022年新米上市,同时推出新品"十月稻田鲜米",并官宣由自由式滑雪冠军徐梦桃担任代言人等一系列品牌新动作。

同期,人民网“透明工厂”透过镜头,与广大网友一同走进十月稻集团旗下五常彩桥米业工厂,见证大米收割后生产、加工和质检等生产环节的全部流程,一碗简单的米饭,背后是众多个环节的精耕细作。透过人民网的视频镜头,我们似乎窥探到了十月稻田俘获消费者挑剔味蕾,连续三年销量位居第一的秘密。

以这场丰收节发布会为契机,Foodaily将进一步分析,十月稻田东北好大米,一粒“好”大米如何诞生?品牌如何做到连续三年全国销量第一?它又是如何借助线上线下全渠道势能,将东北好大米的品牌定位传达给广大用户,升级品牌形象呢?

新米成市场新宠,十月稻田2022新米领“鲜”上市

在大米消费渠道逐渐转向线上的当下,过去依靠闻香观色来识别大米优劣的传统方法已然行不通,但消费者对大米的品质诉求依然没改变,并对品牌有了更高的追求。根据《2021天猫大米消费白皮书》,当下消费者购买大米的核心关注点是新鲜、营养和品质,新鲜是消费者购买大米的关键动机。

正是基于这样的消费趋势洞察,十月稻田在此次丰收季品牌成果发布会上推出了新品——十月稻田鲜米,以及自由式滑雪世界冠军徐梦桃同款的爆款长粒香米,2022新米上市。

以十月稻田爆款长粒香米为例,稻谷在东北黑土地上生长了130多天,在九月收获的季节里,长粒香米新米的外观看上去颗颗饱满,米质光亮细腻,晶莹剔透,米粒原生态,一开袋便能闻到大米的清香。煮熟之后,米粒完整、粒粒分明,更是松软油亮洁白,香味浓郁,品质可谓上乘。

十月稻田长粒香米

“十月稻田鲜米”是重磅推出的新品,今年新收的一季稻,由东北黑土地直供,稻谷从脱壳到封装都在24小时内完成,双重锁鲜,让大米以饱满的好状态、好口感呈现给消费者,吃起来“口感甜糯,自然香”。

十月稻田鲜米产品

总结来说,十月稻田东北好大米的品牌定位,始终契合消费者们追求品质大米的主流趋势,也为更多倾向于购买优质产品的消费者提供了品质保障。

冠军形象品质助力国人端牢中国人自己的饭碗

除坚持长期主义,多年专注产品品质外,十月稻田还持续感知顺应市场变化,从年轻化营销、签约代言人再到布局全渠道,提高消费者的辨识度,树立起十月稻田东北好大米的品牌理念,更让消费者认知到大米品质化升级的重要性,有效进行 “产业升级重做”

在这次品牌发布会上,十月稻田选择了自由式滑雪世界冠军徐梦桃作为品牌形象代言人。她获得了27个世界杯冠军,是空中技巧项目的世界杯历史第一人,更是2022年北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌获得者。

选择徐梦桃成为代言人,并非只有冠军头衔的荣耀,更是因为她既是东北人的骄傲,还有着从事自由式滑雪空中技巧项目20年,身上携带的“迎难而上、追求卓越”的运动精神契合了十月稻田多年坚持专注做一碗品质好大米的匠心态度。

签约代言人,是要以冠军榜样为牵引,加强与消费者沟通,进一步强化了品牌 “东北好大米” 的定位 ,更是品牌战略之路的一次自我突破。事实上,年轻化是十月稻田作为农业品牌一直在尝试的事情。品牌成立之初,十月稻田就在京东和天猫等线上平台频频发力,一脱农产品的俗气,赶上时代潮流。

此外,为了让消费者更好地体验到大米的种植过程,今年5月插秧期间,十月稻田推出了“打包春天”的整合营销活动,通过场景化营销引发消费者共鸣。在微博和小红书发起#十月稻田带你打包春天#话题,以海报和视频的方式直观展示东北大米的得天独厚的生长环境。并且通过在直播间全天不闭麦的慢直播方式,沉浸式体验,让消费者如亲临生态东北。

通过线上线下的全渠道营销,十月稻田与用户深度互动,以创意营销和多元化宣传方式持续拓展市场,吸引大批品质消费者自发口碑传播。

要做好产品,更要做好品牌

一碗米饭看似简单,却承载着四季轮回,人间烟火。一方面,十月稻田始终关注中国人的厨房,在中国厨房大食品赛道,与消费者产生共鸣,为消费者带来愉悦的高品质的生活体验。另一方面,十月稻田不仅优化了大米生产、加工和配送的生产链条上的每个环节,同时也通过新型的营销手段来拉进消费者和农产品的距离,建立更有亲和力的品牌形象。

更重要的是,十月稻田在传统大米行业做新消费品牌的全链路,也给其他农产品企业提供了标杆性的行业借鉴,在市场区域性强、品牌集中度低的局面下,农产品企业要如何做到 “既卖产品,更做品牌” ,破圈而出,打造自己的品牌效应。

▌信息来源:综合自十月稻田、Fooddaily每日食品、食品观察家

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版权声明

本文部分文字图片摘自 《十月稻田 》、 Fooddaily每日食品 》、《食品观察家》等 转载时请注明出处。 

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