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"美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电"品类丨抖快品牌周报9.12-9.18

果集 | 2022/09/22 16:04
集瓜数据 非券商

集瓜独家推出《 "美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电"四大消费赛道 抖音、快手品牌电商周报 》,从品牌出发,专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度,探索两大电商平台、四大消费赛道品牌带货现状,为品牌商家洞察行业动态及趋势,提供每周数据支持。

本期数据选取时间:2022年9月12日-2022年9月18日

数据来源:集瓜

以上数据均为第三方统计,提及数据均为预估值,可能存在出入

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美妆品类周报概览

抖音 美妆品类直播大盘概览

9.12-9.18统计周期内, 美妆品类GMV相比上周期预估增长12.06%, 子品类销售额占比分布为美容护肤(73.74%)、彩妆/香水/美妆工具(21.35%)、美容/个护仪器(4.91%) 美妆品类总直播场次预估达91.13万场, 相比上一周期带货场次增长7.05%, 12号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中,面部护肤、面部彩妆、眼部护理、面部美容工具、唇部彩妆五大类目贡献大部分销售额, 预估占比达88.73%。 本周期内,美体工具本周期内销售额环比上升81.58% ,该细分品类中 ,表现力强的品牌有Ulike、极萌/JMOON、寻秋/MCMELLCAO、BEQUEEN、JOVS等 ,品牌旗舰店有Ulike官方旗舰店、极萌官方旗舰店、Ulike美妆旗舰店等 面部美容仪器本周期内销售额环比下降37.38%。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'品类丨抖快品牌周报9.12-9.18

抖音 美妆品牌销售榜Top20

9.12-9.18统计周期内,珀莱雅/Proya以预估销售额指数99.7登顶本周美妆品牌销售榜Top1, 占美妆比例3.42%。 该品牌主营品类为美容护肤,彩妆/香水/美妆工具,商品平均单价达269.51元, 主要销售达人类型为头部达人,销售额占比达60.17%, 主要直播达人销售额来自于潘雨润PanYR_、珀莱雅官方旗舰店、珀莱雅旗舰店等, 品牌销售额主要店铺来源为珀莱雅官方旗舰店、珀莱雅旗舰店、臻美护肤企业店。

除此以外,本周期内攻势最迅猛的品牌为雪花秀/Sulwhasoo。 该品牌环比上升81名,销售额环比增长273.65%。 该品牌主营品类为美容护肤,彩妆/香水/美妆工具,商品平均单价达218.28元, 主要销售达人类型为明星,销售额占比达51.98%, 主要直播达人销售额来自于曹颖、朱梓骁|21号全天再就业男团又来接碎活了、雪花秀官方旗舰店好物推荐等, 品牌销售额主要店铺来源为雪花秀SULWHASOO官方旗舰店、全球优选进口超市、Intime海外旗舰店。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'品类丨抖快品牌周报9.12-9.18

抖音 美妆品牌自播榜Top20

9.12-9.18统计周期内, 薇诺娜官方旗舰店于09月17日进行的 【#抖音921好物节#美好生活尽在抖音电商#dbeauty美力造风者】直播以单场直播预估销售额指数98.7登榜Top1。 该品牌自播号主要带货面部彩妆,防晒,面部护肤品类, 本周带货直播场次为19场,上榜1场, 平均带货时长6时21分,预估场均销售额指数12.6。

除了薇诺娜官方旗舰店, 周期内表现较好的品牌自播播主还有花西子官方旗舰店、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅。 花西子官方旗舰店主要带货唇部彩妆,面部彩妆,彩妆套装品类, 本周带货直播场次为7场,上榜6场, 平均带货时长17时 55分,预估场均销售额指数59.4。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'品类丨抖快品牌周报9.12-9.18

抖音 美妆品牌旗舰店销售榜Top20

9.12-9.18统计周期内, 珀莱雅官方旗舰店 以销售额Top1登顶本周榜单 ,销售额环比上周增长273.17%。 主要带货主播为潘雨润PanYR_、珀莱雅官方旗舰店、珀莱雅官方福利社等 ,主要销售来源为达播 ,由主播潘雨润PanYR_贡献,占比本周期总销售额的67.46%。

周期内表现较好的店铺还有KANS韩束美妆旗舰店、Ulike官方旗舰店、雅萌官方旗舰店、优时颜官方旗舰店、WIS官方旗舰店等。 其中,KANS韩束美妆旗舰店 为本周榜单上升最快店铺, 销售额环比上周增长1877.08%, 其中品牌自播占比0%, 达播占比86.77%, 主要带货主播为贾乃亮、辰亦儒、黄圣依等。

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抖音 美妆品类SKU销售榜Top20

9.12-9.18统计周期内, 上榜SKU【【亮】珀莱雅双抗精华2.0+双抗面膜1盒】登榜第一, 该商品直播单价为¥439, 关联直播1场, 商品来源店铺为:珀莱雅官方旗舰店, 主要带货主播为潘雨润PanYR_。 客单价最低的商品为直播单价¥24的【【公益专场】KATO散粉定妆粉控油定妆持久遮瑕防水防汗不脱妆珠光】, 预估销售额指数20.5。 客单价最高的商品为直播单价¥2822的【雅诗兰黛镇店套装小棕瓶精华50ml樱花水200ml白胶原霜75ml】, 预估销售额指数25.7。

从上榜sku达人带货分布来看,潘雨润PanYR_主播带货商品上榜最多, 主要商品品牌为珀莱雅等。 主要店铺来源为珀莱雅官方旗舰店。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'品类丨抖快品牌周报9.12-9.18

快手 美妆品类直播大盘概览

9.12-9.18统计周期内, 美妆品类GMV相比上周期预估增长 42.33%, 子品类销售额占比分布为 美容护肤(69.42%)、彩妆/香水/美妆工具(19.35%)、美容/个护仪器(11.23%) 美妆品类总直播场次预估达17.7万场, 相比上一周期带货场次增长 7.93%, 17号当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中,面部护肤、面部美容工具、面部彩妆、眼部护理、彩妆套装五大类目贡献大部分销售额, 预估占比达91.43%。 本周期内,彩妆套装本周期内销售额环比上升2189.91% ,该细分品类中,表现力强的品牌有 爱茉莉/Amorepacific、珂拉琪/Colorkey、柏瑞美/PRAMY、橘朵/Judydoll、琳妆等 ,品牌旗舰店有colorkey官方旗舰店、柏瑞美旗舰店、Judydoll橘朵美妆旗舰店等 男士彩妆本周期内销售额环比下降94.02%。

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