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2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据

果集 | 2022/09/22 16:03
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新知达人, 2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据

研究洞察 | 2022年H1抗衰老专题深度研究报告

新知达人, 2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据

撰文 | Alison

数据来源 | 果集·集瓜

全球抗衰老市场规模持续增长,抗衰赛道逐步进入细分竞争,抗衰成分以及抗衰机理研究成为各大品牌方内卷的方向。本文将从 消费者需求 供给端产出 这两大板块内容对抗衰老赛道做深度研究分析,为品牌提供研发及营销灵感。

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01

抗衰护肤行业

宏观环境分析

全球抗衰老市场规模持续增长,90%中国女性采取过抗衰措施,中国抗衰市场扩容明显

2015年至2021年,全球抗衰老市场规模从1395亿美元增长至2160亿美元,增长了765亿美元,同比增长率达11.1%,抗衰老市场具有巨大的发展潜力。抗衰一词的搜索率更是高达300亿次,90%中国女性都采取过抗衰措施,国内用户对于抗衰老需求强烈。

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2022年H1阶段社媒抗衰品牌数达5千+,社媒电商逐步成为品牌普遍会开拓的渠道

入驻商家情况: 入场品牌数与店铺数同步递增,社媒电商平台入场品牌达5,692个,店铺数达1.9万家,抗衰相关商品数达10.9万个;

GMV增长情况: 商家大规模入驻后冲高整体GMV,抖快平台销售额突破百亿,同比增长率189%,其中抖音平台增幅达到354%,凸显了社媒电商平台巨大的消费体量。

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社媒平台抗衰品类市场竞争格局

抗衰功效品类CR4=12.1%,H1阶段GMV达101亿,市场集中度较低,品牌格局尚未固化,有一定的发力空间。Top 4品牌里国际和国产品牌各占两席;在国货崛起情怀下,珀莱雅/韩束等国货品牌表现出色,此外可以看到国产新锐品牌依靠与社媒平台的深度合作快速崛起。

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02

消费者抗衰需求洞察

抗衰老消费人群以女性为主,24岁+用户开始注重抗衰,抗衰理念逐步年轻化

从抗衰老消费人群的基本属性上可以看到,目前仍以女性消费群体为主,占比高达72%;从消费人群年龄上,31-40岁的人群占比最为突出,其次是24-30岁,对比2021年H1阶段可以看到24-30岁的群体多有增加,抗衰理念逐步年轻化。

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消费者进入精细化抗衰阶段,多结合自身肤质进行分肌抗衰

肤质影响消费者对于抗衰产品的选择,2022年H1阶段市场消费者以“混合性皮肤”与“敏感性皮肤”为主;消费者进入精细化抗衰阶段,在抗衰侧重点上结合自身肤质实施分肌抗衰,提高抗衰效率。 新知达人, 2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据

消费者针对抗衰成分讨论度较去年同期上涨91%,趋于科学化抗衰

2022年H1阶段针对成分互动量较去年同期上涨91%,了解成分已经成为护肤品选择的基础功课;观察消费者抗衰成分讨论内容可以看到,主要将抗衰成分分为四大细分功效进行,其中透明质酸的提及率远高于其余成分,此外麦角硫因,辅酶等成分基于品牌方的推荐也逐渐形成积累。 新知达人, 2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据

正面声量:消费者观点分析

关于抗老的正面情绪集中在:1. 有效的抗老方式值得学习     2. 有效产品/成分值得推荐 。 新知达人, 2022年H1抗衰老专题深度研究报告 | 集瓜数据



03

抗衰赛道供给端市场洞察

面部抗衰市场整体呈现上升趋势,护肤类产品占据主导地位

面部抗衰市场整体呈现上升趋势;从细分类目表现看,护肤类产品占据主导地位,占比达83%,其中精华基于其更为高效的产品功能成为消费者抗衰首选大类;仪器类中美容仪增速高,较去年同期增长671%,社媒电商平台蕴含巨大的抗衰市场,值得品牌进行入局投入。

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高端线成为抗衰社媒销售额主要构成,大众线市场潜力大

美容仪器和护肤类销售额主要集中在高价位高端线,而大众线也显示出亮眼的增幅,护肤类目大众线增幅远高于美容仪器类目,但美容仪器高端线和超高端线的销售额增幅超去年同期千倍,说明消费者对于高价位美容仪器接受更高且更愿意投入费用在美容仪器上。

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击破衰老诱因,简析产品抗衰机理

皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化,出现皮肤质地改变(如弹性、张力等)、色素改变、血管萎缩或增生的生理现象,通常分为内源性老化(自然老化)和外源性老化(光老化等)。

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社媒电商上榜品牌均有明星大单品拉动品牌销量

护肤类: 巴黎欧莱雅在2022年H1阶段霸占榜首,以热门紫熨斗眼霜拉动品牌整体销量;珀莱雅随后,以早C晚A抗衰组合吸引消费者;

仪器类: 觅光销售指数遥遥领先,六极射频美容仪PRO单品销售表现亮眼。

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04

抗衰护肤赛道展望

抗衰护肤赛道展望一:成分创新,爆款升级

经过2021年全民成分党的市场环境教育下,护肤理念趋向理性化,抗衰需求从单一追求成分逐步走向追求科学配比;同时国产品牌已得到认可,后续可通过成分创新、升级等方式迈入抗衰中高端市场;

珀莱雅通过打造爆品双抗精华和红宝石精华的早C晚A的战略,成功跃居成2021年最火的国货护肤品之一;随后2022年继续针对爆品做成分升级,持续以爆品拉动品牌增长。

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抗衰护肤赛道展望二:细分功效,分龄分症抗衰

随着抗衰理念逐步年轻化,抗衰消费者年龄结构向两端延伸,对抗不同等级衰老症状的需求将持续增长;

依据衰老量表中拆分出不同年龄的症状特征,精准解决衰老问题,预计将成为抗衰品牌突围的有效路径。

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抗衰护肤赛道展望三:细分场景,分龄分肌抗衰

基于消费者针对抗衰的需求已趋于精细化,在产品选购上多结合自身肤质以及年龄理性选购,因而细分下典型的分龄分肌产品存在市场机会;

2022年8月26日,补骨脂酚通过了国家药品监督管理局的化妆品新原料备案,该成分目前被认为与A醇具有相当的抗衰功效,但其具备更温和、更稳定的特性,对肌肤刺激性低,且无光敏性,从而更适合用于敏感肌肤,后续可以预见消费者在成分的选择上除了功效还将结合自身肤质进行。

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报告小结

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