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2022中国媒体市场趋势

行业报告智库 | 关注公众号"行业报告智库"查看和下载更多报告 2022/09/21 11:42
央视市场研究CTR 非券商

摘要:媒体基于内容而生,一切的媒体探索都离不开内容核心,媒体所吸引的用户注意力也来自于内容。媒体的经营,实际上就是基于注意力资源的花样售卖。因此,推动内容不断进步是提升媒体经营能力的核心要素,无论是共创、存量开发还是数字技术,从最终目的上来说,都是服务于媒体内容质量的提升。

在单向传播时代,媒体主要承载的是传递信息的作用;随着互联网的发展,用户开始参与内容创制,媒体逐渐进入人人皆可媒的时代,媒体逐渐向高水准、商业化转化;随着用户需求不断升级,媒体愈发垂直化、圈层化,不同内容侧重的媒体可以更精准地服务于不同的用户需求,逐渐向“万物皆媒”的格局推进。

报告认为,从纵向上看技术和市场推动媒体功能和属性不断进化。从本质上来说,媒体作为一种与用户紧密结合的内容主体,会随着人与社会环境的发展变迁而产生变化。

从横向来看,如果给当前媒体格局做一个共时性切片,以满足受众需求为目标,可以归纳出六大媒体类型。分别为,文娱媒体,社交媒体,服务媒体,消费媒体,知识媒体,信息媒体。

来源:CTR

新知达人, 2022中国媒体市场趋势

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