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2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析

行业报告智库 | 关注公众号"行业报告智库"查看和下载更多报告 2022/09/19 22:19
AppGrowing 非券商

摘要:在过去半年里,大环境较为低迷,而广告是经济的晴雨表,但是这份表也不乐观。近期各大互联网大厂第二季度财报陆续发出,从他们的广告营收波动也可以反射出市场的端倪。

头部广告媒体收入不增长,各大厂营收现状可谓是殊途同归。短视频媒体、社交媒体持续受广告主高度重视,但收入增加已乏力,头部媒体之间竞争持续加剧。

从各互联网大厂Q2财报披露的营收情况看也可以看出广告市场的低迷,少部分公司表现超预期,但增收乏力已是大势所趋。受宏观经济下行影响,各行各业广告主下调广告预算,平台方广告业务营收下滑也是意料之中。

广告预算缩减,广告主对流量媒体的选择更加谨慎,用户偏好标签清晰、运营效果明显的媒体是第一选择,目前媒体矩阵主要为短视频媒体、社交媒体、资讯媒体和工具媒体,其中资讯媒体大势已过,短视频、社交媒体以用户规模庞大、留存时间长的优势备受广告主青睐。

来源:AppGrowing

新知达人, 2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析

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