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知识产权媒体人 | 茶颜悦色英译名“Sexytea”引争议后的知识产权公关!

中国媒体人 | 中国媒体人融媒体整合营销平台! 2022/09/19 00:18

 

导语

9月17日,茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称,决定撤下近日新开门店的Sexytea标识,并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后,也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。因Sexy英文词汇所具有的多层含义,可能也造成了部分网友的另一种理解,引起了网络上的广泛关注和争议,对由此造成的误会感到非常抱歉。茶颜悦色商标英译名“SexyTea”引争议后的知识产权公关工作又将如何开展?

 

编者按

新知达人, 知识产权媒体人 | 茶颜悦色英译名“Sexytea”引争议后的知识产权公关!

9月17日,茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称,决定撤下近日新开门店的Sexytea标识,并在后期的新店中不再沿用该英文名。 确定新名称后,也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。

茶颜悦色表示,近两日,门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论,因Sexy英文词汇所具有的多层含义,可能也造成了部分网友的另一种理解,引起了网络上的广泛关注和争议,对由此造成的误会感到非常抱歉。

茶颜悦色称,“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜,希望递到消费者手中的每一杯作品,无论从外现还是作品口感都能有自己的特色,与Sexy一词 “富有魅力的” 的注释比较贴切,而因此得名。

谈及英文名称优化,茶颜悦色表示,今年年中在复盘时,团队就已进行过一轮讨论,但复盘后,针对优化英文名一事推进确实较为缓慢,所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。

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新闻晨报官方微博9月15日消息,9月9日,南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。 有南京市民表示,看到了茶颜悦色水游城店外墙上"Sexytea"的英文招牌觉得不妥,认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。 记者了解到,此前茶颜悦色"Sexytea"的英文翻译就曾引发网友讨论,此次南京新店开业又引发一波争议。

"一个冷知识,茶颜悦色的英文翻译是‘Sexytea’""茶颜悦色的英文名居然叫‘Sexytea’,一言难尽"……此前,茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论。 不少网友认为这样的英文表述不合适,感觉在打擦边球,让人感觉不舒服。 有网友觉得,茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表,品牌具有浓厚的古典韵味,但"SexyTea"的英文表述,就显得不太相配、不适宜。 还有网友表示不理解,"Sexy"虽然也有很多种不同的意思解释,可以表达"吸引人的"等,但是可选择的英文单词这么多,为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大,还容易引发大家误会的单词。

南京市场监管部门一位工作人员表示,《商标法》第十条中,对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。 其中,第八条指出,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,不得作为商标使用。 此外,根据《广告法》第九条,广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。 如果广告存在淫秽、色情的内容,市场监督管理部门将责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照。

值得注意的是,在"Sexytea"英文招牌的右上角,有一个"TM"的标识。 而根据《商标法实施条例》第63条,使用注册商标,可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明"注册商标"或者注册标记。 注册标记包括注册商标和注册标记。 而"TM"并非正规的标记。 工作人员表示,TM并非法律规定的商标标注,不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。

另外,工作人员表示,在实际执法过程中,很难判定商家使用的广告或商标是否违规。 如果广告或商标的用图、用语略显低俗,或者容易给消费者带来不文明的观感,则存在打擦边球嫌疑,商家应该做出整改。

对于该招牌引发的争议,茶颜悦色水游城门店所处的南京市秦淮区市场监管局对媒体表示,该招牌词语是中性的,并无偏颇。 南京市场监管部门一位工作人员对澎湃新闻说,商标法第十条中,对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。 其中,第八条指出,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,不得作为商标使用。 此外,根据广告法第九条,广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。 如果广告存在淫秽、色情的内容,市场监督管理部门将责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照。

此前,茶颜悦色也因产品包装宣传引发争议。 2021年2月,茶颜悦色产品包装的宣传语被网友指责涉嫌物化女性,随后,茶颜悦色官方微博道歉,并宣布立即召回该批主题马克杯。

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知识产权商标权保护在企业经营活动中的重要性

迈克观点: 知识产权商标权保护 是企业知识产权保护体系中极其重要且不可分割的一部分。此番,茶颜悦色商标中英译名“SexyTea”引争议事件主要集中表现在以下两个方面;

其一,茶颜悦色商标英译名“SexyTea”在其商业形象展示中的标注为TM标记而非法律规定有效的“注册商标”使用规范,存在打擦边球嫌疑。

其二,茶颜悦色商标英译名“SexyTea”的使用涉嫌违反 《广告法》第九条,广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力内容 的要求;容易对消费者造成诱导或影射的歧义。

虽然,茶颜悦色官方在第一时间发布公开致歉信,将停止使用该争议英译名“SexyTea”并对新开店面也将撤下该具有争议性的英译名的商业化形象展示使用。

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资深媒体人宗彧(Michael)则认为: 完善的企业知识产权商标权保护体系会使企业在市场商业化经营中占据主导地位,正所谓名正则言顺。 做好企业知识产权商标权保护工作具体体现在以下5个层面:

首先,任何一个商标权的应用都必须遵循、满足商业化使用(Trading Application)原则且不断为社会和人类生产、生活以及经济发展、文化繁荣等各方面带来促进作用。

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其次、通过不同的文字、色彩、图形等充分体现商标符合当代社会发展态势、审美观点,融入“科技创新”(Technology Innovation)理念,集中体现企业或机构所要表达、传递的情感(商业)价值、服务理念、文化、历史、信誉、愿景等综合诉求。

此外、企业品牌所涉及知识产权的版权、商标权、肖像权、著作权及其著作邻接权的商业化运作须针对恶意抢注、类似剽窃等不法行为要进行常态化舆情监测和实时保护(Timely Protection)工作;筑牢企业品牌自我保护的防火墙,让恶意抢注、类似山寨、剽窃盗版等不法行为“未有形而除之”。

再次、企业知识产权商标权保护的本地化商业应用当遵循与该地区知识产权局、商标局及相关行业协会、上下游产业等管理合作机构的常向沟通和关系维护;以期形成综合有效的本土联盟(Traditional Alliance)防护网络。

最后、定期做出与目标受众、消费者、渠道合作伙伴等之间亲情沟通(Target Communication) 互动,最大范围形成利益共同化的企业品牌认知和品牌忠诚; 提升企业原创商标权的合法性和知名度,塑造企业原创商标权美誉度和价值传递。

企业知识产权商标权保护当严格遵循知识产权公关5T原则工作法: 商业应用(T rading Application 科技 (Technology Innovation )、 实时保护(Timely Protection) 本土联盟 (Traditional Alliance 、目标传播 (Target Communication 中国媒体人如是说。

关于茶颜悦色商标英译名“SexyTea”引争议事件,是否容易引起歧义,有伤大雅?你怎么看?欢迎广大读者、粉丝小伙伴们文末留言@小编共同交流探讨;谢谢!

▌信息来源:综合自每日经济新闻、新闻晨报

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本文部分文字图片摘自《 每日经济新闻 》、《新闻晨报》等 转载时请注明出处。封面图片来自百度正版图片库。 

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