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汉服节、音乐节、中古市集、咖啡市集...看购物中心中秋营销如何别出新意

加得商业 | 商业设施的内容提供者 2022/09/13 00:25

如今,在中秋之际,月亮成为购物中心营销的重要载体,通过月亮艺术装置、月亮主题活动、月亮礼品等加持,呈现出一场场独特的中秋营销。汉服节、音乐节、宠物节、街头运动等丰富多彩的潮流活动,也不断在中秋营销中上演。

此外,虽然部分城市因疫情的影响,限制了线下中秋营销活动的开展,但不少购物中心通过线上直播、线上SP活动等方式,解锁出中秋营销新玩法,共同唤醒城市消费活力。

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上海虹桥天地

9月9日至9月12日, 上海虹桥天地打造首届汉服节 ,带领大家穿越繁华的长安街市,让大家在现代商场体验唐朝市集。在市集中,首先映入眼帘的是霸气恢弘的华彩牌楼,还有挂着无数灯笼的“百灯长廊”、鼓乐天祈舞台区、天地锦鲤等,中秋节气氛感爆棚。

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超高还原度的市集摊位区内, 福鹿记、梦·虞、盛盛家 等品牌带来精致汉服、国风手作、传统非遗等,重现大唐市集的风貌; 天外飞仙汉服表演、汉服民乐团、非遗皮影戏、非遗抖空竹 等表演,重现中华优秀传统文化;还有穿汉服玩游戏、木射、投壶等五大经典游戏,以及美汉服妆发服务,带大家一秒穿越回大唐盛世。

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02

上海静安大悦城

近期, 上海静安大悦城 开启 “当夏天台节5.0” 快乐第二弹,音乐、咖啡、露营、街头运动、潮流玩乐轮番上新,带来一站式吃喝玩乐。9月9日-9月17日,万代旗下收藏玩具品牌 万代魂快闪店 重磅加入天台节,在上海静安大悦城北座L3中庭展示百余款手办,多款手办中国大陆地区首发。

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中秋期间,Punchline、BATHE、SIM PUR咖啡艺术家等沪上知名咖啡馆齐聚商场天台,更有乐队演出、扭蛋抽奖、精酿啤酒畅饮,打造 “天台咖啡嘉年华”

此外,知名露营品牌牧高笛联合高人气动画IP《摇曳露营》共同出展,现场真实还原动画场景,更有独播剧集限时放映,和志摩凛、抚子一起欣赏治愈感满满的夏日黄昏。静安大悦城 “大悦疯抢节” 也正式拉开序幕,带来更多的优惠、更大的力度、更HIGH的活动,让消费者“嗨BUY悦享一刻”。

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北京朝阳大悦城

今年中秋小长假, 北京朝阳大悦城 打造 “朝遥中古市集” ,带来众多二奢潮玩尖货,还可跟着收藏家、时尚买手购单品好物千万精品包袋、配饰潮品等;还举办汉服造型体验、 麻花喜剧FUN现场戏说中秋 、中秋花灯免费领、《如何陪伴孩子学艺术》主题沙龙、《小繁星计划》艺术展、倾城华服等多重活动。

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正值大悦疯抢节活动期间,朝阳大悦城推出“三种团券福利”、“满赠翻倍不限量”、“丝芙兰会员季”、“积分单笔抵200”等SP活动, 30+重磅新店、爆款 任意选,为消费者打造沉浸式中秋小长假。

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北京王府井银泰in88

近日, 北京王府井银泰in88 打造 乐高®哈利波特霍格沃茨特快列车静态展 ,活动原计划于9月8-12日,哈迷们可以在售票亭领取车票遵循任务地图检票上车,任务有“抽取盲盒巧克力蛙画片拼搭包,完成互动拼搭及装饰”等。

遗憾的是,出于防控疫情的需要,10号发布了《告消费者书》将静态展取消入内参观,着实让众多前来打卡的哈迷们失望。

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9月10日-9月11日,北京王府井银泰in88携手北海牧场的 中秋月联名打卡点 亮相,带来科技感拉满的炫酷装置、中秋限定的幸运扭蛋,还有in x 北海牧场联名包装“一日分气色酸奶”,与大家“月”享团圆中秋。

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广州天环Parc Central

中秋期间, 广州天环Parc Central 在L3天台花园限时打造 “CHEERS!AUTUMN秋醺”咖啡市集 。该市集坐落在广州首个百米金色麦田小径内,营造出720°全景沉浸式秋日景观;还带来20+家精品咖啡,大家可免费报名手冲咖啡、咖啡拉花等体验课程。“秋醺”市集期间,每晚舞台区还有LIVESHOW轮番上演,多位热门脱口秀演员更是爆梗不断。

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此外,广州天环Parc Central携手Cabana、POP MART、JORDAN、NIKE、Vans五大潮流品牌打造的 “潮流造物馆”型酷快闪店 继续开启, 惊喜展出 大牌限量单品,还有VR游戏乐园和巨型扭蛋机释放潮玩因子。中秋节期间,LYCHEE & FRIENDS荔枝熊家族集体也换上萌趣中秋特装,提花灯、抱月饼,相约埋堆赏月,拉满佳节团聚氛围。

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广州天汇广场igc

近期, 广州天汇广场igc 举办中秋节日工作坊活动。该活动由IQAir联合HARBOR HOUSE为igc VIP会员打造,现场有专业手工达人带领igc VIP会员 亲手制作“ 中秋宫灯 ,点亮佳节团聚的好心情。正值 《米菲与好友乐游大湾区》主题互动全球首展 之际, 6米高超级月亮现身igc, 营造出“众兔捧月映团圆”氛围一同度过中秋佳节。

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中秋佳节,与身边的家人、爱人共飨月饼环节自然少不了。 天汇广场igc 内,AKAK花城苑中秋月饼礼盒、Venchi中秋限定月兔系列、星巴克月饼礼盒、 哈根达斯璀璨月圆金秋礼盒套装 、奇华饼家奶黄月饼等,带来不一样的美味体验。

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深圳KK MALL

中秋来临之际, 深圳KK MALL 开启 “麦芒音乐节” ,从大自然中采撷了秋意的初始颜色,打造大片金黄麦浪,伴随着钢琴、弹唱等印记着秋日浪漫时刻。同时,京基百纳旗下其他商场也纷纷推出中秋节日活动,比如KK ONE以月亮为主线打造 花好月圆中秋主题 美陈 沙井京基百纳广场 设置超级月亮打卡点 ;南山京基百纳广场 以“月球星空”为主题 在中庭悬挂大型月球,并以星球灯笼为点缀,让大家一起来这里度过温馨甜蜜的中秋。

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以“把月亮抱回家”为主题,京基百纳还特别定制一款限量 萌萌兔抱月抱枕被 ,既表达了“抱团圆”的寓意,更有对美好生活追求圆满,希望大家能抱得圆满,消费者在四大商场消费满额即可获得。此外,京基百纳旗下四大MALL联合推出 68折美食团购、好物潮牌78折起团购 等宠粉福利活动,释放节日消费力,共赴秋日浪漫盛宴。

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南京德基广场

近日,一颗直径6米的巨大发光球体—— “超级人造月” 现身 南京德基广场 ,营造出浓浓的节日气氛。据悉,“超级人造月”是德基美术馆携手知名实验艺术家王郁洋全新创作的艺术作品,由各式各样日光灯管组成的球体表面,直径达6米,用时9天安装完毕,整个“造月、亮月、升月”过程,都以“被看见”的形式呈现给观众。

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同时,南京德基广场还列出隐藏在商场的各种关于月亮的无数幻想,比如潘海利根的月亮女香水、KILIAN的天堂月光香水、欧珑的桂香月夜香水、希思黎的缘月香水等,带领大家一起探寻“月亮的味道”。除了月亮的味道,商场内apm的六芒星项链、 SHANGXIA的提灯揽月礼盒 等,也带来独特的关于月亮的记忆。

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重庆长嘉汇购物公

中秋佳节恰逢 重庆长嘉汇购物公园 周年庆,商场推出“欢乐同庆”、“放价欢庆”、“好礼欢 庆” 等多重活动。在长嘉汇商场L1中庭,长嘉汇开启 中秋亲子市集 ,让孩子们在美好假期开展好物交换活动,在循环中焕新童真与爱;商场五楼喷泉广场的 萌宠运动会 ,大家可以携爱宠在这里尽情奔跑玩耍;位于长嘉汇商场L6(观景台)的LOVE GRACE MUSIC PARTY,带来一场 露台音乐会 ,和Grace W一起遇见浪漫。

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除了在金秋的庆典中欢聚,重庆长嘉汇购物公园还推出79元团100元零售现金券,城市奥莱店运动大牌、潮流单品、宝藏好物尽享折扣等活动。在会员福利方面,长嘉汇举办 “周年庆专场直播” ,开启0.1元秒霸王餐、免费抽奖等活动。

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重庆华熙LIVE•鱼洞

今年中秋, 华熙LIVE•鱼洞 举办 “月下好戏,如YUE而至” 中秋主题活动。在这里,不仅有一把吉他、几首民谣构建起的“秋日私语演奏会”,宇航员为你DJ打碟,身着汉服的“嫦娥”为你演绎耳熟能详的古风歌曲,还有属于童年的美好记忆的泡泡王国舞会、用科学重现魔法的“魔幻科学秀场”。

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除了这一系列中秋主题活动,华熙LIVE•鱼洞还布置了两个打卡点,即 10米高的玉兔和4米高的宇航员登月 ,让大家打卡拍照,分分钟刷爆朋友圈。此外,中秋期间,商场内还惊现一群神秘宇航员,他们会挑选同行者发放月球通行卡,完成通行卡任务即可在月球补给站,抽取随机中秋礼品1份,冰袖、宇航员钥匙扣、宇航员摆件、月亮小夜灯、大白兔奶糖等中秋好礼。

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小结

从购物中心中秋营销趋势可以看出, 节日元素的运用是营销的重点 ,可营造出特殊的节日情怀,攻占消费者的内心,从而建立起更紧密的情感连接。当然, 微醺、咖啡、宠物、音乐、运动 等大热元素,依然是购物中心营销的“心头好”,结合优惠折扣、限定款等营销策略,进一步捕获消费者的芳心。

不容忽视的是,尽管受疫情影响,线下营销活动受到一定的冲击,但促使购物中心进一步 挖掘线上营销的更多可能性 。线上线下营销的共同作用之下,后续购物中心营销或将涌现出更多的 创新思路和创意场景 ,未来营销的边界或将继续被拓宽。

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