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2022男士护理行业趋势洞察:天猫男士护理小蓝书

侠说 | 公众号《侠说》;官网:www.guotaixia.com 2022/08/30 23:41
用户分析 阿里巴巴 非券商

正文如下

行业人群规模持续提升,行业新客占比近七成男性自用占比近七成,女性礼赠占比超三成。年轻人群是主力,并逐渐往熟龄、高消人群渗透。

聚类七大消费人群,不同细分群体呈现个性化消费需求及特征∶男性群体中,单身宅男初阶入门,少年潮男颜值意识提升,精致男友受"面子"驱动消费,精英型男消费品质最为进阶,绅士熟男专注“胡须管理”;女性群体中,恋爱少女最舍得为伴侣颜值消费,偏好国际大牌和进阶套装。

中国男士护理市场迎来稳定增长,淘宝天猫占据市场主要地位。

中国男士护理市场迎来稳定增长阶段2025年有望突破150亿规模。

淘宝天猫成为主流消费平台。

新客涌入和消费升级双向驱动淘系生意稳步增长。

消费者画像∶男性自用占比近七成,女性礼赠占比超三成;年轻人群是主力,并逐渐往熟龄、高消人群渗透。

精英型男、恋爱少女更重消费品质,热衷于高端奢美品牌;单身宅男、熟龄太太相对注重性价比,其他人群在品质与价格之间追求平衡。

精英型男颜值消费进阶,从头到脚均有较强护理需求;绅士熟男专注于面部剃须,单身宅男多为基础洗护;精致男友和少年潮男更重面子消费;女性对伴侣颜值呈现多元消费诉求。

男性悦己型消费成趋势为自身颜值花钱越来越多。

男性奢美线渗透率大幅度提升大众线/新锐线同步迎来消费升级。

精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。

来源:淘宝天猫&清渠数智

报告内容节选如下:

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