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疫情之下,这些企业用爱为自己打广告

广告也震惊 | 创意改变世界! 2020/02/20 10:27

疫情下的品牌露出,认真的吗?

可能有人会说,眼下国难危急,你却还想着品牌宣传,是不是病毒上头了?

殊不知在疫情之下,病人需要医治,灾区需要援助,正常经营受挫的企业,当然也需要积极自救寻找出路,往大了说,是为更好地承担社会责任,往小了说,是为能发的下员工的工资。

而品牌的塑造,无论何时都是企业经营的重中之重,在疫情期间甚至更显价值,一个打上3M标签的口罩,在当下简直是比黄金还珍贵的存在。


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倘若企业可以发挥自身独特优势,将品牌的宣传与抗疫救灾、社会价值巧妙结合,那么这种品牌的露出,不仅是可行,而且是可敬。

有句话说的好——用爱去做广告,世界将更加美好。

以下我们将列举几个在疫情之下品牌露出的优秀案例,它们有的是发挥特长,为抗疫贡献力量,有的是做出积极调整,为人们提供益处和便利,还有的是力所能及的让利。

它们殊途同归,都在自己擅长的领域将品牌传播与社会价值结合,即承担了应有的社会责任,也收获了宝贵的品牌价值积累。

1:东方航空


“在你们平安回家时,我们去接你们回家”


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1月29日,“航空物语”官方微博发布了一则视频:在满载驰援武汉医护人员的东航MU700航班降落前,乘务长略带哽咽的讲话和机组成员的致敬,表达出东航对驰援武汉的白衣天使的衷心祝福,同时也传递出东航作为央企的责任与担当,闻者无不动容,微博瞬间转发过万。


视频文字:

亲爱的各位白衣天使们

我们的飞机即将开始下降

预计在13点35分到达武汉机场

今天,你们不仅仅是天使,更是英雄

在合家团聚的日子里

你们舍小家为大家

远离家人出征武汉你们辛苦了!

我们机组成员很荣幸

能有这次机会为你们提供服务

作为央企

中国东方航空一直有着自己的担当

东航的社会责任

在每次需要我们的时候

我们义不容辞

东航今天有4架医疗包机任务

MU700航班是今天几架包机任务中

第一架起飞的医疗任务包机

我们所有MU700航班的乘务员

代表中国东方航空

向你们这些逆风前行的英雄们

送上我们诚挚的敬意和衷心的祝福

(鞠躬)

在你们平安回家时,我们接你们回家!

我们一直在您身边,在您身后

感谢你们!辛苦了!

武汉加油!

中国加油!

(鞠躬)


精致走心的文案经过细细雕琢,拍视频的人来回走动也不像是乘客,但东航的这次品牌露出,蕴含的却是一家责任央企重若千钧的社会担当。

截至2月15日,疫情爆发以来东航共执行67班支援湖北的包机任务,共运送来自全国共7342名医护人员,并通过全货机和客机腹舱从全球及全国各地累计抢运医用应急物资2207.28吨。

2:海尔日日顺


“不想耽误时间,今晚就出发吧


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与东航一样,作为中国大件物流领军企业的海尔日日顺物流,也利用自身独特优势在救灾中发挥了举足轻重的作用,顺势的品牌露出同样让人肃然起敬。

据《中国工业报》报导,海尔旗下的 日日顺物流 开通 24 小时热线,全力调配运力资源,免费为疫区开通救援物资运输通道和物流服务


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与此同时,日日顺在官微也发布了一系列主题为「海尔日日顺抗疫第一线」的宣传海报,策划感十足的海报背后,却是海尔日日顺日以继夜、不计代价的驰援,数名物流司机目前仍在隔离观察中。

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“不想耽误时间,今晚就出发吧”


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“下雨施工现场封锁了,我们抬着冰箱过去”


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“我爸也想贡献一份力量”


好消息是 2 11 日首批 抗疫 司机已正式解除隔离,安全回归工作岗位。


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3:五菱


“不止能让你上秋名山,还能帮你抗新冠

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据《中国日报》报导,上汽通用五菱发布消息,将联合从事相关行业的供应商转产口罩, 日生产量预计达到170万个以上, 用实际行动助力疫情防控阻击战。

五菱无愧“硬核企业”的称号,一家原本造面包车的企业,切实做到了 “人民需要什么,五菱就造什么” 的品牌宣言。


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看口罩上这醒目的品牌Logo,还有霸气十足且植入品牌名的宣传口号,硬核企业打起广告来也是真的很硬。

据悉,2月14日首批100万只“五菱口罩”已正式交付,重点是只赠不卖,全部交由政府同一调配、支援防疫一线。

4:美团


“辛苦将商品挂门把手上或放前台桌上


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早在1月26日,美团外卖发布官微,率先在武汉推出“无接触配送”服务,尽最大程度降低人传人的风险,为外卖员和用户都加了一层防护,随后带动了各大餐饮品牌纷纷支持无接触配送服务。

同样也是为抗疫事业做出的积极调整,一个小小的改变,却实实在在为疫情下人们的吃饭和生活解决了大问题。


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除此之外,美团还准备好了取餐柜等更多无接触设备,为医护人员及其他用户提供安全取送服务。

5:钉钉


“跃居苹果APP排行榜No.1,评分却低至1星,原因嘛……”


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据《电商报》报道,钉钉宣布发起 在家上课计划 ,自 2 10 日起,钉钉“在线课堂”功能免费向全国大中小学开放,可以支持百万学生同时在线上课。

特殊时期,各地学校都推迟了开学时间,但是学业不能耽误啊,钉钉积极响应教育部“停课不停学”的号召,发起“在家上课”计划,遭到全国中小学生的一致“表扬”,在苹果APP排名上升至第一的同时,评分却被暴打至1颗星。


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对此,钉钉也在官微放出了一个表情包图片表示自己的无奈: “我知道,你们只是不爱上课,但别伤害我”、“讨个生活而已,少侠手下留星”……

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6:万达


“将40个亿的租金和物业费免除,有合作伙伴跟他们一起共渡难关


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最硬核的来咯!

据《新闻联播》报道,万达商管集团宣布,自1月24日-2月25日期间,将对全国323家万达广场的商户的租金及物业费实行全免政策,尽力支持中小业主的经营活动。预计减免租金额度30-40亿元。

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万达表态免租后,大悦城、保利商业等全国接近20个省市的近百家商业中心宣布加入减租免租运动,和企业一起共渡难关。

就像肺部的病毒感染需要依靠全身的循环和免疫系统支持才能修复一样,企业是社会的细胞,疫情之下,企业唯有持续创造自身价值,打造优秀的品牌、产品、服务,才能产出更多资源,支持社会的运转,支援灾区的救助。

(完)

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