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《斗罗大陆》系列手游流水破百亿,阅文IP改编路的喜与忧

游戏观察 | 有腔调的老板都关注游戏观察 2022/08/22 23:44
新知达人, 《斗罗大陆》系列手游流水破百亿,阅文IP改编路的喜与忧

2019 年年中, 阅文集团旗下 IP 游戏定制打造与发行平台阅文游戏召开手游《新斗罗大陆》发布会,首次公布斗罗系游戏产品的运营情况,由阅文游戏自研开发的《新斗罗大陆》上线 5 个月流水破 4 亿。发布会上,阅文游戏与 37 手游、极光网络、中手游、米娅游戏等多家合作方联合成立 IP 联盟,旨在共同推进头部 IP 游戏的开发制作。
按照当时发布会上 阅文集团副总裁朱靖的说法, 在游戏开发上,阅文将坚持以自研开发和合作开发两者为主,定制开发和授权合作并行,不断引入优秀的合作伙伴,用长线做互联网产品的极致心态对优质 IP 进行打磨迭代。
8 15 日,阅文发布了 2022 年上半年财报,营收 40.9 亿元, 同比下滑 5.9% ,这是自 2017 11 月上市 以来首次半年报出现营收下滑。面对质疑,随后的财报电话会议上, 阅文集团总裁侯晓楠公布了一个数据,《斗罗大陆》改编的游戏流水已经过百亿元 2019 年后 阅文 再次 披露《斗罗大陆》游戏改编 总数据。
今年 6 30 日,程武不再担任腾讯集团副总裁和公司内其他管理职位,聚焦 阅文集团 CEO 一职。财报电话会上, 程武表示,团队所做的工作就是继续夯实网络文学,特别是付费阅读业务,培养更多优秀的故事与 IP 而在下一阶段 IP 开发层面, IP 的视觉化是放大 IP 影响力的关键环节,也是现阶段工作的重点。
在文学 IP 商业化的道路上,虽然阅文有意识的 拓宽商品形态,重点关注消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域的机会 ,如 授权推出的《斗破苍穹》美杜莎的单款雕像 等,但从营收的角度来看,游戏始终是最重要的变现手段之一。
值得注意的是,阅文在财报中游戏相关收入被划分到了两个部分,一部分被包含于在线业务收入(平台分发第三方游戏)以及版权运营及其他收入(版权授权分成、自营游戏收入)。 具体而言,在线业务收入同比减少 9.2% 23.1 亿元,占总收入的 56.4% ;版权运营及其他收入达 17.8 亿元,同比 基本持平 ,环比增长 14.3% 财报明确指出,电视剧、网络剧、电影、版权授权及动画收入均有增长,但被自营游戏收入下滑所抵消。
阅文的 IP 改编游戏之路,自研 or 授权是否走向一个转折点?
大环境的变化
首先从游戏行业的大环境来看, 2022 上半年 ,中国移动游戏市场实际销售收入 1104.75 亿元,同比减少 3.74% ,竞争的激烈程度可见一斑。
另一方面,如此白热化的环境中, IP 改编产品始终是关注的焦点之一。近日, Newzoo 根据基于合作伙伴 Airnow 的数据分析了 650 IP 游戏数据,并且在关键手游市场(美国、德国、日本和中国)进行了消费者调查,并公布了一份报告。报告指出, IP 改编手游在亚洲畅销榜影响力较大, 2021 日本手游畅销榜前 20 则有 8 款游戏改编自游戏 IP 4 款改编自非游戏 IP ,头部占比达到了 60% 2021 中国手游畅销榜 Top 20 5 款改编自 PC 或主机游戏 IP 8 款改编自非游戏 IP ,其中包括阅文授权、 37 手游出品的《斗罗大陆:魂师对决》。
而根据伽马数据 4 月发布的 2021-2022 移动游戏 IP 市场发展报告》 显示, 2021 IP 改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上,但增长率不足 5% 。从 IP 类型来看,小说 IP 连续三年增长超 40% ,近年来多个小说 IP 得到影视化、动漫化与游戏化,多端共同作用放大了小说 IP 的商业价值 ,但国内 IP 改编的创收主流依旧是端游 IP 2021 年流水 TOP100 产品中,超八成 IP 运营时间在 10 年以上,同时这些 IP 提供了 75.6% 的产品流水
由此我们得到一个信息,虽然手游市场发展遭遇瓶颈,但由于 IP 改编产品的粘性和生命力,文学 IP 改编的发展依旧呈现上升趋势,这也是阅文继续践行 IP 商业化、开放 IP 改编授权的底气所在。但另一方面,阅文游戏是否会继续坚持自研游戏的投入,需要打上一个问号。
自研 or 授权
去年《还会有下一个 < 斗罗大陆 > 吗?》一文中游戏价值论提到,通过 在动漫传播培育的过程中,《斗罗大陆》实现了 对《斗破苍穹》的 弯道超车。无论是游戏改编还是动画改编,《斗罗大陆》 原本 都不是那个最优先的选择,然而通过后续十余年的运营培养和改编作品的精心打磨,《斗罗大陆》不断攀升上扬才成为了如今阅文 IP 改编的就金字招牌
包括后续阅文游戏亲自下场,推出首款自研手游 《新斗罗大陆》 ,并利用 “IP 共营合伙人 制度 成立 IP 联盟,通过联合业界知名合作方,共同进行头部 IP 不同品类游戏的开发制作。 2021 年,随着真人电视剧的播出以及动画持续的更新,《斗罗大陆》的整体话题度不断攀升,也成为了游戏厂商们发力的节点。在《斗罗大陆》真人电视剧播出后,市面上短时间出现了大量该 IP 改编的游戏,包括《斗罗大陆 2 绝世唐门》、《斗罗大陆:武魂觉醒》、《斗罗大陆 - 斗神再临》以及 畅销至今的 《斗罗大陆:魂师对决》。 这些产品共同助力 《斗罗大陆》改编的游戏 流水过百亿元
阅文当然想要复制这种成功,寻找下一个《斗罗大陆》来支撑起相应的业务模式。但鉴于游戏市场环境的变化和激烈的竞争,阅文是否还会坚持此前 自研开发和合作开发 为主、 定制开发和授权合作并行 的模式,并没有给出新的信号。
电视剧、网络剧、电影、版权授权及动画收入均有增长,但被自营游戏收入下滑所抵消,意味着授权合作发展,自研业务衰落。同时根据财报,上半年游戏开发外包成本砍了接近四分之三。
值得注意的是,财报中明确指出, 2022 年上半年为顺应宏观环境变化,其采取了一 系列 控制成本、提升运营效率的措施,并更加聚焦关键业务和长期目标。 为了控制成本,而放慢自研 IP 改编游戏的步伐,似乎成为一种战略选择。
另一方面,财报也透露游戏业务方面,继续加强与优秀研发团队的合作。《斗破苍穹》、《夜的命名术》等优质 IP 也找到了合作伙伴。侯晓楠在财报电话会上表示,阅文以往授权出去的游戏 IP 在制作周期内,一般游戏制作周期是两到三年,目前部分游戏已接近完成,待到游戏上线后,阅文会获取游戏流水分成。
在游戏变现的道路上,阅文现在显然更倾向于选择合作的形式降低成本和风险。业绩下滑面对质疑,斗罗游戏破百亿固然是个积极的数字,但下一个又该如何培育始终是放在阅文面前必须解决的问题,还会不会有自研 + 授权这种强刺激的积极信号,有待后续观察。
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