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2020,全民“微商”的魔幻开场,第三方平台如何抓住机会

MobTech | 全球领先的数据智能科技平台 2020/02/13 15:09

不同寻常的开年让原来线下那些矜持又端庄的门店和品牌,一夜之间都变成了主播和微商……要知道在线上奋斗的可不只是每天开日会写日报的你,还有形形色色的各种吆喝和卖货,火热无比。2020,就从全民微商开始,魔幻开场了。

早前,《经济学人》关于此次疫情预测了可能的四种经济情景——

“基准情境” —— 可能性50%

疫情会在第一季度末受到控制,经济增长在第一季度放缓;但随着疫情结束,经济有望快速回升。全年实际GDP增速为5.4%。

“乐观情境” —— 可能性25%

疫情在2月底被有效控制,全年实际GDP增速为5.7%。

“悲观情境” —— 可能性20%

疫情持续至第二季度末,全年实际GDP增速跌至4.5%。

“噩梦情境” —— 可能性5%

2020年疫情无法得到有效控制,全年实际GDP增长将小于4.5%;这也是我们最不愿意看到的一种可能。

然而,一面是火焰,一面是海水。此次疫情虽然对社会经济的冲击波及各行各业,对人民生活影响巨大,但是也从另一面验证了中国移动互联网的无限潜力。打开手机,你能感受到中国网民的热情和强大购买力。比如头部夜店One Third(OT)在抖音直播间的线上disco首秀,百万人挤破头参加,5个小时收入近200万(当然,特殊时期大搞娱乐显然不合时宜,后来直播收入全都捐了出去)。

新知图谱, 2020,全民“微商”的魔幻开场,第三方平台如何抓住机会

线下实体店在“夹缝”中寻找生存之路,卖货的卖货,直播的直播,抖音的抖音,微商的微商,大家八仙过海各显神通——

直播厨房,做完就在微信上卖,主动贴合消费者需求,从零食、饮品到主菜,一应俱全;

宠物医院,做起了线上的诊疗服务,宠物生病?远程连个线帮你解决;

运动健身类的推出线上训练课程,在社群里一边教动作一边卖运动服;

医美行业开启线上诊断业务,视频30分钟收50元,然后网上收定金。

整个朋友圈,就是一场品牌集体的下沉,一场私域流量的爆发。疫情当前,已不是“只有微商才玩私域社群”的时候了。那在这种时候,第三方平台如何抓住机会帮助品牌转型的同时实现自身的华丽转身呢?

要知道微商这个市场曾经几乎是一夜陨落。从最开始的时候被各方追捧,到被连续爆料推下高坛,在最巅峰的时候快速跌落谷底。无限制发展下线代理以至于被指传销化,缺乏有力的信誉监管又导致了假货泛滥,这两个问题成为击倒微商的两记重拳。

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因而对于灰色“微商”和职业羊毛党的识别和过滤便是重中之重。过滤灰色“微商”是为了重塑行业信用,而过滤羊毛党则是为了更好的保护商家和平台。如今的羊毛党已发展成为一只庞大的团队,薅羊毛过程中利用各类注册资料、技术、工具等促生上游各种灰色产业,比如:接码平台、商业化的注册机、群控系统、代理平台、资料商人和账号商人。

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我们常见的防薅羊毛工具,一般是通过嵌入SDK进行是否运行在真机上,来识别模拟器,使用设备指纹,唯一追踪到一台设备。但大部分开发者不愿意接入SDK,更倾向使用更轻量级的方式进行羊毛党的识别。

比如MobTech针对黑灰产业流量作假、薅羊毛等行为推出【验证解决方案】——秒验,从手机注册验证源头,杜绝羊毛党/灰色微商入侵平台。不同于传统手机验证繁琐的流程, APP接入【秒验】后,用户无需再等待因网络事故迟到的手机验证码。只需3秒,一键完成注册并登录。

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而开发者只需接入【秒验】,即可免费享有羊毛党检测功能。MobTech通过对用户行为模型+综合数据分析鉴定,利用标签设定灰、白名单。从而帮助平台更好的针对灰色微商和羊毛党进行把控。

此次疫情对社会经济的冲击波及各行各业影响巨大,为处于转型中的中国经济增添了诸多不确定性。但是同时,我们也看到了更多的可开拓的市场空间和可颠覆的营销思路。电商是渠道,更是战略,是一整条产业链,是全新的商业模式。

快速调整企业经营与管理战略是在疫情的危机中打赢翻身仗的基础。而那些成功的案例也强调了“线上转型”的重要性。面对越来越多的行业变革,平台方更应未雨绸缪做好安全把控,从源头“肃清”灰黑产羊毛党,保证平台健康有序,运营公正合规。

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