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微信视频号来了,短视频赛道的现状和发展预示了什么

MobTech | 全球领先的数据智能科技平台 2020/02/12 22:22

 微信视频号内测正在悄悄放开。2月初,越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面,就在朋友圈入口的下方。其实在2020 年 1 月份的微信公开课的时候张小龙就说会上线“短内容”。

         新知图谱, 微信视频号来了,短视频赛道的现状和发展预示了什么

内测阶段,视频号仅仅是搭好了一个基础框架,入驻作者也不多,目前具有发布视频资格的以媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主。腾讯方面称,想拥有发布资格需要发邮件至channels@tencent.com 申请内测,提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍)及影响力证明(比如原创视频作品、各平台账号粉丝数、互动数等),微信官方会根据创作能力来确认是否获得内测资格。       

也就意味着,视频号并不支持个人随意发布视频内容,更有可能做成一个有一定质量的短内容平台。        很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争,如果从时间线上来看,有些人会认为是迟到的防御。但是出发点不同,产品战略不同,将三者做对比并不合适。可以肯定的是随着越来越多的企业开始布局短视频,短视频赛道会逐渐成熟并开始细分领域进入深耕的阶段。       

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比如1月份优酷发布了短剧短综招募令,向全行业开放15分钟以内的短内容合作,不限制故事类型或横竖屏,宣告正式入局短视频领域。比如陌陌也在1月,在苹果应用商店上线短视频交友产品“对眼”。“对眼”的产品定位是短视频社交软件,用户可以        拍摄视频、视频分享、观看附近动态、发表类似弹幕的评论等。       

酷鹅用户研究不久前公布了一份短视频行业的调查报告,说65%的手机用户都安装了短视频App,并且安装了2个以上。考虑到人们有限的手机使用时间以及人们有限的手机存储空间,这是一个相当饱和的数字,用户时间已经被“杀”得足够干净了。所以入驻赛道的新产品如果想要找到一片立足之地,让用户心甘情愿为自己腾出一点手机存储空间,那就必须与现有的主流产品(抖音、快手)拉开足够的距离,否则被“马太效应”玩死只是时间问题。       

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那么如何细分领域?如何拉开距离?毕竟想要在一个已经被充分探索的领域内另辟蹊径,本身确实是一件相当有操作难度的事。       

最直观的是通过运营来帮助内容定位。比如抖音玩网红音乐、玩网红舞蹈玩得通透,快手培养了一大批剧情向的短视频达人。那么在缺乏引导的情况下,会有很多创作者受到“爆款”的影响而去模仿,这时平台方可以通过调整准入门槛和激励政策等运营策略就能修正整体的内容定位,找到自己区别于其他App的特点。       

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而除了内容定位以外,完成自我功能短板的弥补也尤为重要,简单来说就是“人无我有,人有我优”。比如很多App都选择用邀请码或是手机号完成邀请操作(领取优惠券、游戏币、优惠名额等奖励)。但是,又长又复杂,输入失误还必须重来的邀请码对于用户忠诚度是个极大的考验,就是App方便了自己,麻烦了用户的一个体现。是不是可以考虑优化这个环节使用无码邀请,让用户更加方便快捷的进行操作呢?       

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甚至还有App在设计分享功能的时候没有深度链接,点开以后还要重新搜索相关页面,那么是不是应该设计分享专属短链让用户跳过首页等无关页面,直接进入指定页面呢?可以说,如果内容定位不可一蹴而就,需要时间去运营优化,那么优化功能细节则相对是一条可以帮助App快速脱颖而出的捷径了。       

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竞争愈演愈烈,玩家蜂拥而至的短视频,需要少一点定式多一点创意,在优质的App背后是以用户思维做产品的坚持。而短视频的未来        究竟是要成长为另一个有定式、有固有格局的内容生态,还是成长为一个真正意义上符合“互联网时代特征”给各种创意提供实现可能的内容生态?可以决定其未来的是每一个参与者,每一个“我们”。       

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