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MobTech|你会为什么样的广告“一键三连”?

MobTech | 全球领先的数据智能科技平台 2020/02/11 10:39

受肺炎疫情的影响,以商超、餐饮、电影为代表的线下场景的商业模式遭到重创,于是,足不出户聚焦线上的场景自然成为此阶段最大的赢家。

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图片来源网络

广告服务是一个提供中间服务的行业,虽然受到疫情的直接影响还没有体现,但很显然,暗流正在涌动,例如线下的所有广告投放场景,原本最看重的就是人流量集中,当下“人烟稀少”,流量暂时“封禁”,其广告投放价值也随之下降甚至消失了。

当线下场景效果受损,品牌主对于线上广告有自己想要的一套“一键三连”的模式——点赞、评论、分享,而这些都是衡量线上场景中广告转化率和有效性的重要指标。

为了迎合线上用户的使用习惯和偏好,广告圈的层层进化,展现出了以下几个特性。

01

线上广告强互动或将成为趋势

首先,越来越多的广告开始更加注重社交性,加强三个维度层面的互动:

  • 用户和广告之间:比如让你在屏幕左边一起画个龙,在右边画一道彩虹,给男神打开一扇开门红。总之,吸引你动动指尖,参与“解锁”,就完成了第一层的互动。

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  • 用户和用户之间:虽然很多人说“广告我都不想看,更不想@朋友一起看”,但是有趣的梗、扎心的吐槽、盛世的美颜就不确定咯~以易烊千玺给阿玛尼代言的广告为例,就不乏呼朋引伴来欣赏绝世美颜的声音。而这样的案例,在如今的里比比皆是。

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  • 品牌和用户之间:这里举例说明,就如今年新年微信更新后推出的“首条评论”功能也正想要加强这一层的互动,让品牌主更直接与用户沟通,听到他们的表扬或吐槽,也更接地气地收获好感。

02

好广告离不开“创意”与“美”

结合多种案例,相信不少用户都已经感受到,很多广告的品牌主热衷于请当红明星做代言人,年轻用户是这些广告的主要目标受众。侧面也是说明“顶级流量”背后,吸引用户强互动引流的体现。

而广告的这些发展趋势是否符合用户的青睐?回顾过去一年那些大受好评的广告案例,我们会发现他们在上述趋势的基础上,还有几个别样的特点。例如层出不穷的反套路式吸睛文案,例如明星IP与创意、与表现手法的巧妙结合。

纵观口口相传的广告,都离不开“创意”与“美”两个主题。好的创意外加好的形式才能让人感受到广告所要传达出的信息与情感,才能让粉丝长久地为品牌和偶像买单。

03

广告投放考核围绕三个维度

当今,科技已渗透到生活的方方面面,一些人正在高呼“创意已死”,没有好的文案,但在程序化广告的影响下,已将“大众”范围投放逐步变为“小众”渠道,过去的创意与今日的创意不能同日而语。

要想打破圈层,让用户听进去、记下来、产生好感,那么好的故事依然是不可缺少的一环。在拥有了个性鲜明的故事后,如何进行发酵传播,品牌主如何去衡量广告故事的质量呢?一切离不开程序化广告投放的跟踪:

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  • 投其所好给意向用户群:传统移动广告模式,随机推送难免会造成用户的厌烦心理。而MobTech智能增长服务基于平台MarTech服务,可将商超、餐饮等可以线下配送的消息广告推送至所有线上平台企业用户及潜在用户群体;

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  • 媒体资源及形态丰富:针对富媒体形态崛起,传统路径不仅使广告成本增加,而且还达不到最优的营销价值。而MobTech旗下智达品效通(品效合一的程序化购买平台),可对接对接国内外广告交易平台多达上百家,日均可竞价流量500亿;

  • 利用科技衡量创意效果:智达品效通基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术,可对DMP进行数据反哺,形成营销闭环,全面提升转化,让广告投放效果无限大。

面对疫情以及数据智能产业带来的机遇与挑战,品牌主大可以抓住这个时机对产品去做持续创新,对服务去做不断升级,利用大数据驱动产品与服务不断提升,促使在特殊时期产品在市场销量得到基础的保障。

疫情无情,但人间有爱。为帮助所有企业应对疫情冲击,尽可能降低疫情带来的负面影响。全球领先的数据智能科技平台MobTech已对开发者和数据智能解决方案的部分服务免费开放,如需咨询,欢迎扫码(上图)添加小助手微信。

-END-

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