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《报童野史》第1期 “文字传销”的秘密

产品之术 | 总结最新的产品方法论 2022/06/11 21:49
//《报童野史》是我最近新尝试的一个小项目,试图做小报童这个产品的“文字纪录片”导演,写下我参与这个现象级产品发展途中的感想和评论。

// 注:“文字传销组织”是几个作者对小报童的戏称,请勿断章取义或过度解读。

1)
小报童产品的第一次大声宣传,大概是在2022.1.12。

彼时,下午3点,light在Loudly Thinking、少楠在产品沉思录同时发布
《人们更愿意追随一个活生生的人,而非一个公司》

这篇文章里,我读到的关键信息,是人和公司。

2)
那么,何为人?何为公司?

君子不器,人当有多样性和不确定性;公司为组织,应当稳定且有秩序感。

从内容产业来看,在公司的模式下,当创作者依附于平台时,需定向生产平台所需的内容甚至广告来获取面包。此时,最佳策略是成立公司(MCN)等,增加这种定向生产的产能,和平台进行强绑定,和其它生产者抢夺平台时长,从而获得更多面包。

此时,创作者是平台服务的一部分,即,生产资料。注意,我并非说这种模式不好,夸张点说,平台模式能满足我们99%以上的优质内容消费需求,但仍有1%的空间。

3)
这1%的空间来自于:

第一,当生产者作为平台的生产资料时,超前于平台的内容无法被更好地分发,以自身内容多样性和调性见长的生产者会无法获取面包,这是让1%的有调性、有个性的生产者无法持续生产的原因。

第二,当代尚存较多兼职生产者,或者说,每个人都有权力写出自我,但当生产者无法全职成为平台强绑定的生产资料时,在平台标准内容要求下,相比于其它公司及组织,会缺乏竞争力而无法坚持,这是第二个流失的原因。

要如何拯救这1%的生产者,让他们持续输出更多样、真实、个性的好内容?

更严谨地讲,身处于MCN的生产者,也有至少1%的个性化创造力是被压抑的。

那么,如何刺激并发挥这1%的个性化创造力?

4)
少楠用5年的时间,打造了一个showcase,aka《产品沉思录》。

这款产品给出的答案是:强调人与人之间的信任。

第一,定时定量做精品,让用户付出注意力的ROI更高,而非抢占更多用户时间。

第二,内容新且多样化,定义“新”为“新知”而非“新闻”,融会贯通带来多样化。

从用户获取新知提升的ROI里抽取部分收益,来获得面包。

将用户付费变成自己的负债,来提供新知还债,通过交易构建信任关系。

这个showcase让我看到,原来那1%独特而自由的创造力,是有读者愿意欣赏并为之付费的,在读者的支持下,创作者也可以靠写“新”和“真实”,而非瓜分平台奖励,持续写作下去。

5)
小报童的底层,也是这种机制。

在小报童,我们无需被喧嚣的注意力竞争所打扰,而是专心构建属于自己的产品。

哪怕这个产品,在初期没有平台青睐,只能获得少部分人信任。但只要持续构建,最终就可以形成独特的、有自己风格的代表作。

用个人风格,构建信任和口碑。

再用口碑和信任带来的支持,更坚定地做独特的自己。

这种滚起信任飞轮的模式,我们打趣地称为“文字传销组织”。

因为,你一旦启动,感兴趣的用户就会源源不断地付费,最短也是三个月,你必须力求在有限时间内,尽可能更新出精品,让用户值回票价,否则就会信誉扫地。

你能做的,只有争分夺秒地搜集、思考新知,再争分夺秒地不停写作输出。而为了质量,你不能拾人牙慧,为了产出,你只能从自己花时间最多的那些事情上挖掘素材,只要持续不断坚持,最终,你写出的都是真实的、自我的、独特的内容。

同时,还有一群跟你一样的作者,一样有个性、调性,一样身负信任重债,一样只能用文字来偿还。更可贵的是,你们共同在为了这1%的创造力而奋斗,因为不是瓜分平台资源,所以互相之间没有竞争,反倒对这1%独特性的保护成为了共同信仰,所有人一起在为这件事的可行性去努力。

你要说有什么缺点?那就是没有平台内容那样短期爆发的资本助力,小报童不是一个暴富的选择,而是一个在世界上刻下个人印记、传世之作、口碑和名誉的机会。

6)
所以,所谓小报童的“传销”,传的是信任,销的是个性。

所谓小报童的“组织”,是作者们自发地一起探索如何保护自己“个性”、如何写出自我的共同修行,因为这是一个共同认可的,遥远而美丽的目的地,所以组织生命力顽强,大家耦合紧密。

同时又因为这个组织的本质,是鼓励“创作个性代表作”而非“达到组织目标”,所以让人乐于投入时间在其中为自我而修行。

听起来有点像web3的DAO?但我不想这么讲,完全没必要把这个压力给少楠和light。因为,重要的不是在开头和结尾冠以名头和概念,而是对目的地的期许,以及到达的过程,所以,让我们路上见。

7)
少楠和light说,小报童是点燃你手中火炬的工具,我很喜欢这个比喻。

这个时代,有大平台上繁荣发展的生产者们,他们如天上的繁星,闪亮又无穷。但在田野上,并非一片黑暗,你仍能看见三五成群拿着火把的赶路者,逐渐聚集起同路人。

8)

能让我们不仰望星空的时候,发现身边有人同行,这也许就是小报童的意义吧。

以上。 

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