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做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

酒说 | 备受酒商关注的酒业新媒体! 2022/05/29 08:52

随着品牌集中化和消费习惯变化,老名酒加码品质光瓶、新力量不断涌现,光瓶酒赛道迎来新一轮角逐,打造“国民口粮酒”也成为光瓶酒进阶的重要目标。

新知达人, 做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

日前,酒说记者在调研中了解到, 剑南春酒厂出品的工农酒,在市场上受到众多消费者的追捧。其中既有钟爱传统浓香的老酒民,也有小聚小饮的年轻人们,工农酒成了很多人“喝得起、更喝着好”的口粮酒。

那么,消费者一般钟爱什么样的口粮酒?要成为“国民级”口粮酒,工农酒准备了哪些硬核底牌?

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“做消费者钟爱的口粮酒”

壶里乾坤大,杯中日月长。自古以来,中国人对酒就有着独特认知和深层理解。从庙堂之上到市井街头,从英雄豪杰到百姓人家,几乎都少不了酒的身影,口粮酒是很多人日常生活中的“心头好”。

当前,伴随消费升级和饮酒理念的变化, 消费者在选择口粮酒时更看重“品质好、价适中、高性价比”。工农酒精准满足这三大标准,用心做消费者钟爱的口粮酒。

新知达人, 做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

工农酒传承绵竹千年酿造技艺,保留了川酒传统浓香的独特风格,同时口感上又与时俱进,入口更加柔和,适应现代社会的快节奏生活,更好满足人们舒适饮酒、饮后醒酒快、身体无负担的需求。

一位成都的烟酒店老板表示,“自己是二十多年的老酒民,对酒的品质高低比较有把握。工农酒一闻起来,就有很明显的粮曲香,入口顺滑爽冽、还有一定的爆香感,饮后的舒适度不错、自己喝得很‘巴适’,给客户推荐更放心”。

新知达人, 做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

工农酒价格亲民,市场定价在50元左右,这既充分考量了大众消费者的经济能力和购酒支出,同时在产品竞争力和消费连续性上找准了平衡点。

有济南消费者表示,“口粮酒因为经常喝,首先保证经济能力可接受,花钱不玩虚的;然后优选大酒厂、大品牌,纯粮品质让人更放心;还有喝酒量减少是事实,大家喝30/50元的光瓶酒也越来越多,要对健康负责,工农酒确实是不错的选择”。

相比去中高档产品,好的口粮酒始终是大众消费者的“刚需”产品。这几年受疫情影响,老百姓消费更看重“质价比”,满足日常自饮、好友相聚等多元化的消费场景。工农酒所代表的高性价比口粮酒,不断获得消费者的认可和支持。

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工农酒,名副其实的“底牌”是?

以品质为内核,工农酒的品质底牌相当硬核,这成为其敢于直面光瓶酒竞争的重要底气。

工农酒选取绵竹当地优质水,甄选川西土地上“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”优质五粮科学配比,传承绵竹千年酿酒技艺,经黄泥老窖池充分发酵,陶坛经年储存、醇化生香,成就工农酒口感柔顺,酒体醇厚饱满,回味甘甜的经典纯粮风格。

工农酒,是剑南春酒厂出品的嫡系光瓶,也是公司厚积薄发、重点培育的高线光瓶。

新知达人, 做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

众做周知,剑南春一直奉行品质筑基,可明确追溯的酿造历史已超过1500年、拥有获评国家级非物质文化遗产的“天益老号”古窖池,传统酿造技艺和现代科研技术相结合,持续打造名酒金字招牌。

得益于剑南春酒厂的强大背书和价值护航,工农酒的产品实力和市场机遇正亟待释放。目前,工农酒正深入推进全国化布局,重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场,进一步激发品牌势能和渠道活力,未来或将成为高端光瓶的新标杆。

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国民口粮,工农酒打动了什么?

中国酒文化之所以能传承千年,不仅在于满足口腹之乐,更关键是其代表的价值追求和精神共鸣。

对于“国民口粮酒”而言,“高性价比”只是最简单的基础。 只有做好品牌精神、产品价值感和来自消费者的认同,才能让“国民”二字做到名副其实。

上世纪60年代,工农联盟是当时的社会热点,凡是冠以“工农”二字命名的产品就是当时的潮牌。工农酒见证了红色岁月,经过了历史的洗礼和沉淀,也承载了一代人的奋斗激情。

新知达人, 做国民口粮酒,工农酒的底牌是?

那些年,工农酒一直都是当时长辈们常喝的口粮酒,也是伴随着一代人成长的情怀酒。现在,工农酒的归来,将有力唤起人们的集体记忆和情感共鸣。

黄底红字酒标、鲜明的齿轮和麦穗……工农酒用简约质朴的包装、异常鲜明的“工农”印记,完美复刻上世纪60年代工农岁月的经典风格,用“形如其名”的产品语言讲述产品诚意和内在优势,对年轻消费群体做到承前启后、持续培育。

工农酒焕新上市,以复刻年代产品、致敬时代情怀,让更多年轻消费者感受工农年代的独特印记,传承红色精神、努力上进,同时感恩时代、珍惜幸福生活。

由此可见,工农酒由内而外地传递出纯粮好酒的追求、务实奋斗的品质,为年轻一代提供良好的品质体验、内心交流和传承创新的启发,持续激发年轻人向上奋进的时代力量。

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