新知一下
海量新知
6 6 8 8 0 9 2

“39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

品牌营销界 | 传播品牌理念,创造营销价值! 2022/05/24 14:45

俗话说:“民以食为天”,大米是一日三餐的基础食材,绵延了几千年的历史,中国大米市场也是规模超8000亿的超级赛道,我国目前以大米为口粮的居民达60%以上,并保持稳定向上的发展。

从农业时代的自给自足,到计划经济的按需配给,再到如今的精品浪潮,从“重价格”、“重产品”、“重体验”,再到“品质化+差异化”的需求演变……中国大米市场,经历了「价格大战」向「品质为王」的回归,以十月稻田为代表的大米品牌也抓住市场空白与流量红利,在本就竞争激烈的大米赛道,开拓出了一条发展壮大的新路径。

小编注意到,十月稻田的长粒香大米,仅仅一款单品就在电商平台上拥有500万+好评,好口感是用户对它的共同评价:“香气满满,全家人都爱吃的大米,没有菜也能干吃两碗”、”家中常备,多年回购“,一款大米缘何受到这么多用户的青睐?十月稻田的最新动作,围绕插秧节展开了一场“打包春天”的整合营销活动,用海报与视频的可视化方式,为消费者揭开了这款大米好口感背后的故事。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

结合产地场景打造创意海报

阐述超级爆品背后的故事

大米是刚需产品,但是市面上的大米的品牌千千万,专注东北好大米的十月稻田如何建立品牌偏好认知,解决消费者的“选择困难症”呢?

5月9日-23日,十月稻田在微博、小红书发起#十月稻田带你打包春天#话题,巧用一系列创意海报为消费者解锁东北的春天。同时“十月稻田带你打包春天,只要39.9元”的产品售价信息也通过每天发布的趣味海报借此强植入消费者脑海里。

十月稻田“寻味东北,打包春天”的创意源于十月稻田以用户为核心,精准洞察消费者需求:随着生活水平的提高,消费需求的升级,做饭这件事日趋年轻化。新时代的用户不仅对大米口感、品质的要求越来越高,在选购时也更愿意了解产地、工艺对于大米的影响。对此,十月稻田这次给出了一份大米品牌营销的新答案:打造可视化的产地场景,让好产品自己说话。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

左右滑动查看更多

透过创意的海报与视频,十月稻田以爆款产品长粒香米为出发点,将产品售价与水稻生长过程的珍稀资源,通过形象化的价格类比,形成更具冲击力的文案,画面中没有直白的说大米口感好,但却处处是好口感的具象化表达:400年一厘米的黑土,是长粒香米生长的沃土,高山融雪渗入土层,是滋养长粒香米的甘甜水源,2400小时的光照,早晚悬殊的温差是大米的甜度来源,清新的空气、池边无名的野花,一起沉醉在22度的春风里,才酝酿成了秋日的稻香……

创意海报全方位为消费者解说好大米背后的天然生态,放大十月稻田产品背后的产地优势与极致匠心。从消费者的体验出发,直白生动 ,使得每一个看过这些海报的人都能留下深刻的印象。

5月23日,十月稻田在官方账号发布打包春天插秧节视频,进一步向消费者传达企业背后文化价值,即稀缺产地、匠心工艺等内涵。海报与视频的双重叠加,视觉到听觉与消费者深度触达,用场景化、趣味化的内容传递十月稻田占据稀缺产地资源、秉持匠心生产工艺、才有十月稻田长粒香米十余年的爆款不衰,单品500万+的好评是用户的认可,也是沉甸甸的品牌信赖。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

“打包春天”多元互动体验

引发真实消费者互动

特殊时期,五一小长假变成宅家旅游,嗨吃嗨喝的外食生活也按下了暂停键,很多人开始要自己买菜做饭满足客观生理需要,“吃什么,怎么吃”成为居家生活需要解决的头等大事。

十月稻田立足人们对春日的向往情绪,精准捕捉用户对美好生活的需求,同步在小红书平台,发起#十月稻田带你打包春天#的创意美食活动征集,鼓励用户花式创作美食,发现生活的精彩瞬间,即使用最简单的大米也能带来美味的体验,品牌在向用户之间传递着美食带来的生活情趣,帮助用户舒缓情绪提振信心。官方下场带头做插秧手势,引来众多用户跟风打卡,引发全网“DIY美食创作”新风尚。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

除此之外,小编还留意到十月稻田在微博每隔一段时间会进行着全天不闭麦的生态慢直播,对于久居家中向往春日生活的用户来说,点进这个直播,一切都静了下来,面前只剩下一方稻田,泡田时流动的水声,插秧节时农民劳作的身影,消费者可以自由体验农场主的“云监工”生活,从头开始见证一粒大米的成长,这种沉浸式农场慢生活体验,真正从用户的角度出发,把用户体验感和参与感拉满,感兴趣的可以官方微博搜索下。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

精益求精的产品实力

成就品牌价值符号

十月稻田精益求精的产品理念,是消费者持续用复购为其打call的源头。“插秧节”作为一项传统农耕节日,十月稻田用“39.9元打包春天”的营销Campaign将东北大米农耕文化、人文底蕴与品牌用心做好产品的理念全方位的带给消费者:十月稻田产品的口感好,不只是因为产自东北好产地,也是因为其打通了大米从田间到餐桌全链路环节。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

作为来自生态东北的品质健康食粮品牌,十月稻田深入生态东北松花江流域布局核心产区,从源头把控大米、杂粮品质,与当地农民签订“订单农业”协议,为农民提供改良的优质稻种、分发有机肥、进行土壤改良,通过多种方式帮助农民种出好粮食,卖出好价格,提升农民收入;

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

同时在传统农业里加入一点科技感,育苗、插秧、收割、仓储、加工,一体化的生产流程,一流的进口加工生产线,全产业链布局,打造极致供应链体系,力求以最快速度将一年一季的优质大米送达消费者餐桌,正是因为十月稻田为每一粒米的好口感,坚守每一个品质细节,才能多年来以品质和美味打动消费者。

新知达人, “39.9即可打包春天?”十月稻田插秧节太会玩了!

结语

在这个“产品即内容”的时代,出奇制胜的创意海报、引爆声量的话题造势都能够以产品自身为载体,共同助推品牌心智的传播。作为粮品赛道上为数不多的趣味营销玩家,十月稻田的创新与品牌初心抛出了一些新思路和灵感:

从内容营销层面来看,“十月稻田39.9元带你打包春天”是以产品带动品牌,真正从消费者需求出发,讲透大米好口感背后的逻辑,通过与消费者的积极互动传达品牌理念。

从品牌层面来看,十月稻田此次的创意营销,在吸引更多消费群体,助力品牌声量持续发酵的同时,还让每个消费者都变身品牌共建的一份子,引发更广泛的情感共鸣。

作为优质大米的打造者,十月稻田始终坚持做东北好大米,奉行“好大米从源头开始”的理念,打造十月稻田“稀缺米源地”,用品牌实力满足消费者对高品质产品的需求。消费者之变驱动品牌竞争格局之变,而品牌创新也在反向影响着大众的消费决策,在大米这个传统但又充满想象力的消费赛道上,此次十月稻田凭借“39.9元打包春天”Campaign一举出圈,期待十月稻田未来给我们带来的更多可能性。

更多“十月稻田”相关内容

更多“十月稻田”相关内容

新知精选

更多新知精选