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五月立夏未见暖,环电市场凉意寒--环电五一总结

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2022/05/14 23:42

今年的天气格外寒冷,本已进入立夏节气,但冷空气却持续发力,同天气一样,今年的五一家电市场,冷的让人心里发颤。奥维云网(AVC)监测数据显示,五一促销期间(22W17-W19),环境健康电器(包含净水器、净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电风扇、挂烫机、电熨斗、加湿器)线上市场规模19.0亿元,同比下滑18%,线下市场规模2.2亿元,同比下滑29%。

各细分品类普遍下滑 洗地机成唯一独苗

环境健康电器绝大部分属于品需型家电,涉及到饮水健康、呼吸健康、环境改善等方面,因此,在经济受挫、疫情全国范围内多点爆发的局面下,消费者在选择改善生活质量的品需型家电面前,多少有些犹豫不决,因此,除洗地机(清洁电器下细分品类)保持正增长以外,其余各品类均呈现不同幅度下滑,而这主要归于洗地机属于新品类,品牌数量的渗透,加之居家隔离的卫生清洁需求,导致洗地机成五一促销期环境健康电器增长的顶梁柱。

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价格涨跌表现不一 但高端化已成共识

各个品类较同期的均价对比,根据品类属性不同,均价有涨有跌,既有均价大幅上涨的品类,如自清洁功能拉动的扫地机器人,也有刚需品类电风扇,价格没有明显变动,更有边缘品类电熨斗,价格下探较为明显。虽然各个品类均价变化表现各异,但从各个品类的价格分布来看,整体呈现高端占比增长趋势,即便洗地机、无线吸尘器高端占比没有增长情况下,我们也能够明显看到,其高端的占比目前也仍然处在较高的水平。

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细分市场仍见闪光 洗地机&空气消毒机&循环扇&熨烫系统高增长

整体环境健康电器大盘下滑惨淡,聚焦到每个品类的细分赛道,仍然会发现有增长的品类,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,五一促销期间,清洁市场下的洗地机已经成为第二大清洁细分类目,在清洁电器中占比达到29.2%,同比增长33%;空气消毒机和循环扇在净化器和电风扇类目中占比也均有提升,分别为4.5%和23.4%,同比均超过50%;高端熨烫系统在电熨斗类目中对比去年同期份额提升至18.5%。

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品牌竞争激烈 头部品牌起伏变化较大

我们看到各个品类的Top3份额在稀释,较去年同期有所削减,而腰尾部品牌的比重增长愈发明显,甚至有的品类Top3已经发生易主情况,品牌自身的排名较同期有较大的起伏,甚至个别品牌去年同期还在Top10之列,今年已不见踪影,当然我们也注意到个别品类的头部品牌出现了新面孔,这些品牌通过精准人群定位、降价促销措施、差异化产品等不同的应对措施,在五一促销节点取得了较为不俗的成绩。

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当下,全国人民都在抗“疫”,但我们坚信疫情终会远去,对于即将到来的618,环境健康电器市场仍然有机会,在开年经济疫情压力下,消费需求被压制,与此同时,企业的压力重重,面临首个大促节点,定会拿出最大让利,以此来重新唤起企业活力,激发消费者购买欲望,相信618环境健康市场会让我们见到曙光!

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