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过气歌手翻红指南

音乐先声 | 有态度的音乐泛娱乐产业自媒体 2022/05/13 20:45

作者 | 鲁修修        编辑 | 范志辉

娱乐圈最近霸占登上热搜的男人,非刘畊宏莫属。 

走红以来,半个月涨粉已超5000万,如今刘畊宏的抖音粉丝已经超过6600万。每天都有一大群“刘畊宏女孩”跟着直播跳操,顺道带火了多年好友周杰伦的《本草纲目》《龙拳》。

年近50岁的刘畊宏有着多重身份,歌手、创作人、主持人、演员,但在直播健身走红之前,除了代表作《彩虹天堂》,刘畊宏最显眼的标签是“周杰伦的好哥们”。

新知达人, 过气歌手翻红指南

细看刘畊宏的人生轨迹可以发现,这位一度沉寂的过气歌手,在2018年将事业重心放在大陆后,曾辗转于淘宝明星主播、抖音主播等身份,但大都成绩平平。直至今年,才终于在健身直播中实现了自己事业的“第二春”。

可以说,刘畊宏是过气歌手中的幸运者,在最近偶像选秀受限、内娱热衷考古的的背景下,这样的幸运者们似乎越来越多了。在新的市场与产业逻辑中,凭借实力与运气,这些翻红的老歌手、老艺人迎来了高光时刻。

偶然翻红的过气歌手们 

娱乐圈中,刘畊宏这般以跨界身份翻红的例子并不少见。

三月底上映的好莱坞电影《月球陨落》中,歌手于文文饰演的Michelle吸引了一波关注;而在前段时间热映的《猎罪图鉴》中,男主檀健次成功翻红,其所属初代男团M.I.C.也引发后续的考古热。

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但檀健次、刘畊宏这样靠转行而翻红的,毕竟是少数。老歌手们翻红的阵地,主要还是各类综艺。 

从2020年超50亿播放的《乘风破浪的姐姐》到2021年的《谁是宝藏歌手》、《披荆斩棘的哥哥》,再到最近引起诸多关注的《声生不息》、《欢迎来到蘑菇屋》,这些主打回忆、逆龄、情怀、成长的综艺从多个方面对活跃在若干年前的歌手们进行解剖,获得巨大流量关注的同时,也成功将不少过气歌手重新推回大众视野。

比如,《乘风破浪的姐姐》给足了“30+女性”的自我表达空间,营造了极大的话题度。据芒果超媒介绍,节目第一季的播放量高达51亿次,万茜、张含韵、李斯丹妮、郑希怡、伊能静、孟佳、蓝盈莹、黄龄等众多女艺人成功翻红,后三位更是在总决赛前一个月微博涨粉超百万。

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而在慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》中,0713快男们则展示了不同的翻红路径。节目邀请了陈楚生、张远、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮等6位07届快男重聚,展现出几位昔日明星的另一面,以自然、真实的互动赢得了网友认可。

近日,“再就业男团”团综也确定正式启动,甚至苏醒五年前讽刺影视圈的单曲《破亿》也被网友挖出来。

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同样,参加了音综《闪光的乐队》的品冠,或许怎么也不会想到自己会因儿子的翻唱翻红——在《闪光的乐队》第五期,品冠儿子连线翻唱的《门没锁》受到网友追捧,顺利出圈,一度登上抖音热歌榜榜首。 

最近发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示,2021年,在头部歌曲中,老歌翻唱的比例超过10%。在短视频的助力下,《答案》《醉赤壁》《处处吻》等老歌接连翻红,藏在背后的歌手也由此获得了热度。2020年,易烊千玺与方舱医护人员共跳《火红的萨日朗》,将歌曲的热度推至高点的同时,也为原唱乌兰图娅带来了近百万的粉丝增幅。 

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此外,人设标签也成为艺人翻红的一种方式。早期,薛之谦便以“段子手”的形象活跃在微博,翻红后连带着他的歌也火了。而前中韩泰跨国女子团体i Me成员刘美含,在上个月以进入北大复试的学霸人设登上热搜,考研失败后又以失意者形象接受GQ采访,也着实火了一把。

可见,通过各不相同的翻红路径,越来越多年轻人并不熟悉的老面孔正在幸运地重回大众视野。

 

翻红,不仅仅是偶然

在音综《谁是宝藏歌手》中,开场有这样一个问题——“你被什么藏住了?”共有四个选项:时间、舞台、人气、作品。

对于过气歌手而言,四者皆是答案。正如郑希怡所说,“红很重要,只有红了才更有商业价值,才有更多的选择工作的权力”——当属于他们的时代过去,舞台、人气以及打磨优质作品的资源,也在离他们远去。

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因此,对翻红的过气歌手们而言,运气确实是必不可少的要素。

刘畊宏2018年初尝短视频,尽管顶着明星光环,但还是难以凭借一己之力在短视频领域大显身手,作为淘宝明星主播,当年首场直播刘畊宏的营业额仅为80万。直到近期,短视频平台对健身赛道的扶持,以及全民居家健身的热情,才成为如今现象级的健身直播。

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老歌手们的意外翻红,对于他们而言是幸运的,但又反映出残酷的事实——数字时代,自上而下的音乐创作时代已经过去,唱片公司们的“弃子”们,不了解流量时代的走红规则,很难再次脱颖而出。

难怪在《谁是宝藏歌手》首期的那个问题中,大都歌手选择了时间与舞台——听歌口味分众化的时代,留给唱片时代歌手们的舞台越来越少了。

在手游、直播、综艺面前,音乐本就弱势;而在偶像艺人、独立音乐人、网红歌手、选秀歌手等,过气歌手同样难说有竞争力。

因此,若没有一定的硬实力打底,过气歌手们很难翻红。而被综艺邀请的“老人”,几乎都拥有成名代表作,一方面可以由歌手本人在综艺前几期演唱为节目造势;另一方面,受邀歌手自带的金曲,也容易唤醒一代人心中的情怀。

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对节目策划方而言,邀请具有一定国民度积淀的过气歌手,是高性价比的选择。可以看到,如今的音综越来越注重制造冲突与话题,而专业度与口碑俱在的过气歌手,既可以带来话题,又不必担心被舆论反噬,无疑是增加节目热度的优选。

拥有了实力、运气,过气歌手们事业的“第二春”,也不是一蹴而就的,往往需要付出加倍的努力,其难度不亚于新人出道。

在娱乐圈快速转型的时代,这些过气歌手带来的鲶鱼效应,或许将为音乐圈注入别样的活力。

 

结语

当然,这些老歌以及过气歌手的翻红,反映出市场对优质内容的渴求。 

如今,越来越多的舞台新老同台,“老人”们基于跨越数十年的实力积淀及视角去输出观点,这本身也是音乐繁荣的一种表现。但问题是,偶然迎来事业“第二春”的过气歌手们,能红多久?

毕竟在造星快餐化的时代,遗忘不需要太多时间。如何利用好自己的国民度,承接来之不易的关注,打出自己的差异化优势,将是随之而来的更大挑战。

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