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2019年12月家电市场简析(线上篇)

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2020/01/22 22:38

冰箱:

奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年12月冰箱线上市场零售额为25亿元,同比增长2.7%,零售量为106万台,同比增长10.9%。双12促销成绩环比显著回落,产品结构有所下调,法式。十字及对开各门体占比均有不同程度下降。2019年线上市场在增长平稳、价格低迷的态势中度过,然而价格竞争激烈程度不减,预计2020年压力持续。

空调:

12月份空调价格竞争依然激烈,在双12促销和龙头企业让利的价格刺激下,空调电商市场继续高增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,12月份空调电商整体市场零售量规模为163.0万台,同比增长71.6%,零售额规模为40.3亿元,市场增速31.8%,行业均价同比下降23.2%,为2471元。产品结构方面,变频挂机占比继续提升至53.7%,环比增长2.4%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为69.8%,同比提升19.8%。预计2020年短期价格战仍将持续。

洗衣机:

2019年收官,受2020年春节靠前因素影响,12月线上洗衣机市场翘尾趋势明显,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年12月线上洗衣机市场零售量223万台、零售额33亿元,分别同比增长21.5%和14.8%,零售均价同比下降5.5%。监测数据显示,线上各类型洗衣机均价在12月均出现大幅下滑,其中洗烘一体价格同比下降20.9%,受到线上均价持续走低影响,2000元以下成为线上渠道最主流的定价区间。

冷柜:

双十一过后,冷柜线上增长疲软,需求节奏较去年而言有所滞后。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年12月冰柜线上市场零售量为36.7万台,同比增长13.8%,零售额为 4.1亿元, 同比下降4.4%,监测均价同比下滑15.0%。临近年关,以小冷冻柜和立式冷冻柜为代表的实用型家用柜表现良好,销额同比分别增长16.5%和43.9%,冰吧和酒柜为代表的客厅柜需求不旺,销额同比分别下降12.3%和30.4%。

油烟机:

2019年收官延续双11热潮,部分商品以出货清仓为导向,让利幅度甚至超过双11。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年12月线上油烟机市场零售量54.3万台、零售额7.7亿元,分别同比增长3.3%和7.0%,零售均价依然保持大幅下行态势。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上各类型油烟机均价在12月均出现大幅下滑,异形机增长向好,顶侧双吸、潜吸、超薄低吸、跨界机型均取得小幅增长,异形机线上市场总体占比达到3.6%,同比增长2.3%。

电储水热水器:

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年12月电储水热水器市场零售额为12.0亿元,同比增长15.7%。从技术角度来看,50-59L&80L+容积段份额环比上升,速热份额同比增长8.4%。海尔和美的系表现出色,主销机型大多配备速热功能。

燃气热水器:

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年12月燃气热水器市场零售额为7.6亿元,同比增长4.0%。从技术角度来看,13L+产品占比环比下降,零冷水同比上升15.2%。内资品牌包揽TOP10机型 恒温、防冻受欢迎。

洗碗机:

12月线上规模同比增长明显,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额2.5亿元,同比上升25.5%;重点套数产品环比均下滑,水槽式和台式产品的均价下降幅度较大,嵌入式均价也有下滑;TOP机型里以西门子为主,TOP机型的均价普遍下滑。

小家电:

根据奥维云网(AVC)推总数据显示, 2019年12月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为27.3亿元,同比增长5.4%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.0%,IH电压力锅零售额份额同比上涨0.5% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑较严重,导致料理机均价同比下滑明显。

净水器:

受春节前促销影响,2019年12月线上市场继续走高,据奥维云网(AVC)线上推总显示,12月净水器线上市场销额8.1亿元,同比增长17.0%,销量50.5万台,同比增长16.6%。线上高配低价策略持续进行,线上价位继续走低,除19年新品上榜外,同型号老品较2018年同比均价下滑10%以上。

净化器:

净化器市场旺季不再,四季度市场没有明显起色,12月继续同比下滑。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,12月份净化器线上市场销额5.7亿元,同比下滑11.5%,销量40.9万台,同比下滑7.4%,降幅虽有收窄,但整体下滑趋势不变,线上低价依然是主流。

吸尘器:

2019年,吸尘器增速出现放缓,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年吸尘器线上市场零售额为156.2亿元,同比上升4.3%,零售量2234万台,同比增长9.9%,行业竞争加剧,中低端无线推杆立式产品结构占比的提升,促进行业均价下降。

挂烫机:

线上挂烫机在家电品类中增速显著。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年挂烫机线上市场零售额为23.9亿元,同比提升31.9%,零售量为1491万台,同比增长86.7%,今年手持式产品结构占比大幅提升,立式和手持式均价同比均下降,手持式线上表现强劲。

新知图谱, 2019年12月家电市场简析(线上篇)

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