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盲盒营销,承包2020品牌新玩法

奇点商业创新汇 | 关注新零售,聚焦新风口 2020/01/21 19:02

新知图谱, 盲盒营销,承包2020品牌新玩法

盲盒这个坑太深了!!!!

RIO这次 与模型玩具门户网站ACTOYS 联合

推出的 欲醺醺”系 列盲盒

“心机”之处在于一下戳中两个营销热点——

盲盒营销 & 宠物营销

以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型

在喵星人两颊加上微醺后的红晕

仿佛喝了小酒的模样令网友直呼“萌化了”

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说到盲盒营销

过去一年里, 不务正业 ”玩 玩具 品牌还真不少

甚至发展出了几大类别

略作梳理

也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向

01、品牌吉祥物盲盒

这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。

众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。

腾讯“Mouse Q”潮玩系列

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知乎刘看山系列

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02、品牌代言人盲盒

粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众 ,自家 代言人又刚好流量 不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头—— 既是偶像周边,也是品牌周边。

瑞幸咖啡刘昊然系列盲盒

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九阳Q版邓伦手办盲盒

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(点击查看大图)

03、产品盲盒

要论把自家产品做成盲盒,最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出 旺仔牛奶 民族 罐,足足56款盲盒设计,让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。

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转眼下半年 旺旺又在双十一期间,推出了“好想捏”仿真零食盲盒,把 小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边,可太让人上头了。

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04、借势盲盒

热点借势对于品牌营销来说并不陌生,前两年流行每逢热点出海报,现在有了盲盒玩法,热点更加逃不掉。

盲盒借势动作最快的当属火锅品牌呷哺呷 哺,先在电影《攀登者》上映期间,联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒,雄赳赳气昂昂登上朗玛峰:

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如今,《唐人街探案3》还没上,借势盲盒也已提上日程啦!

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在这各行各业都在大喊太难的一年

大概只有盲盒界不太难

盲盒限定款玩具甚至能够创造50倍溢价

连炒鞋党都自叹不如

而对品牌来说

精准戳中年轻人“玩”点的 盲盒营销

是继 联名跨界 后又一营销新风口

可以预见

2020年的品牌营销界必然会是盲盒的天下

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