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青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂

文化产业评论 | 中国文化产业优质内容平台 2022/01/29 10:28

 


《英雄联盟》“青花瓷”主题皮肤一经上线,便引发国内外玩家热烈讨论。这是《英雄联盟》首个以中国物质文化遗产为灵感推出的皮肤系列,该系列皮肤结合青花瓷文化进行设计,融合多个中国传统文化元素,具有鲜明的中国文化色彩。同时,《英雄联盟》借助自身和周杰伦的影响力,在流行文化中融入传统文化的内涵,唤醒大众对青花瓷的了解欲望,使全球玩家潜移默化地受到中国传统文化的浸润,让游戏成为文化交流的一个载体。


作者 | 张文栋 (文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员)

编审 | 卢敏 (三川汇文旅体研究院助理研究员)

编辑 | 半岛

来源  | 文化产业评论

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂

帘外芭蕉骤雨急,那一抹朦胧在烟雨中的天青色,勾勒成素胚表面的青花,在徜徉了千年后,以《英雄联盟》系列皮肤的形式伴着周杰伦的《青花瓷》歌曲,再次活跃在了人们眼前。

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邀世界共赏青花之美

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂 独具匠心

1月20日,《英雄联盟》发布青花瓷系列预告片“青瓷惊梦”,讲述了游戏角色伊泽瑞尔在不小心召唤出青瓷守护者丽桑卓之后与拉克丝一起抵抗对手的故事。 1月21日,“青花瓷”主题皮肤在国服正式上线 (其他国家服务器1月26日)。

“青花瓷”系列选取了阿木木、伊泽瑞尔、拉克丝、丽桑卓和千珏五个英雄,在原本的世界观之上,将英雄与中国十二生肖的元素进行结合,构建出了一个全新的“正义”对抗“混乱”的故事。

该系列皮肤结合青花瓷文化进行设计,并融合多个中国传统文化元素 ,如十二生肖、锦鲤、花卉意向(梅花、莲花)、传统发饰及服装等,具有鲜明的中国文化色彩。

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比如,被设计成一个青花瓷茶壶形状的阿木木开启大招后会出现山水画图案,在其回城时茶壶造型又会变成一地碎片,寓意岁岁平安,丽桑卓身着一袭青瓷旗袍,搭配莲花底座,在释放大招时还会将自己包裹成一个青花瓷壶,种种巧思,令人叹服。

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除此之外,作为与其中国区品牌代言人周杰伦的歌曲《青花瓷》的同名皮肤,“青花瓷”系列结合歌曲进行了一系列的相关联动。 在皮肤炫彩的命名上,皮肤的不同颜色对应歌词所包含的芭蕉、墨色、月色、檀香、烟雨、釉色等词语,含蓄温婉,显尽诗意。

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英雄千钰在开启大招后,脚下生出的一白一蓝两条锦鲤,除对应歌词“色白花青的锦鲤,跃然于碗底”之外,两条鱼相互缠绕,形似道教的阴阳太极鱼图案,其阴阳相成,循环往复的寓意契合英雄背景故事中掌管亡魂的身份特点。而当玩家选用伊泽瑞尔青花瓷皮肤展示舞蹈动作时,能够听到一阵悦耳的背景音乐,正是《青花瓷》中那句经典的“天青色等烟雨,而我在等你”。

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新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂 青花之美

诸多细节,匠心独具,让玩家在游戏的过程中不仅能欣赏青花瓷的美妙,更能以此为媒,感受中国传统文化的魅力。不少海外网友在看到这套皮肤之后发出了感叹:

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国内外的一致好评让流传了千年的青花瓷终于再度火了起来!

白釉青花一火成,花从釉里透分明。 青花瓷,诞生于唐,兴盛于元。经过战争的洗礼、王朝的更替,到了元代,古少数民族入驻中原,各民族实现了大一统,唐宋以来延续传统文化艺术趋于平淡。

而作为元文化自主的艺术思想渗入,元青花大改传统瓷器含蓄内敛的风格,以鲜明的视觉效果,给人以简明的快感,以其大气豪迈的气概将青花艺术推向顶峰。

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笔笔简洁,却有种由内而外的华贵,色调单纯,却有种无可描绘的绚丽。在中国瓷器史上,青花瓷器的出现是从白瓷向彩瓷发展阶段中的一个重要标志,是釉下彩最成功的代表,堪称中国最负盛名的“国瓷”。甚至于瓷器的英文“china”这个单词首字母大写时,含义是便是中国。

作为瓷器的杰出代表,青花瓷本身便是文化交流的见证,不但中国人自己喜欢,外国人也非常认可。 阿拉伯地区将元青花视为珍藏,风靡欧洲的“克拉克瓷”也是青花。不断发展的青花瓷沿着江河不断传播,通过丝绸之路扬名海外,备受追捧。

《英雄联盟》面向全球玩家推出青花瓷皮肤,不仅是文化自信的体现,也是一次全新的文化出海。

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青花之美不仅在于画面的美感,更在于文化的寓意和象征系统,作为中华文化的象征符号,它是代代相传的审美共识。因此,《英雄联盟》围绕新款皮肤发起守护青花瓷文化主题的共创活动,让青花瓷以流行姿态再度影响大众的审美。

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传统文化的创新发展

巍巍中华,历史悠久,文化资源丰富,但如何让文化资源活起来,在新时代实现新的发展,一直是文化产业所探索的方向。 《英雄联盟》“青花瓷”主题皮肤的火爆,为传统文化在新时代实现创新发展提供了一定的借鉴。

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂 携手周杰伦,为传统文化注入时代活力

尽管很多人对周杰伦口齿不清的唱腔持中立态度,但不可否认,作为华语乐坛的顶级歌手,周杰伦引领了兼具中国文化底蕴和西方嘻哈说唱文化的杂糅唱法,掀起了一股雅俗共赏的流行风格。

“从刚出道的时候,我就有这样的一个认知,就是国外的这些饶舌文化,其实他们歌词就是比较黑暗面。我是喜欢这样的音乐,但不是喜欢这样的内容。”秉持着这样的想法,周杰伦从传统文化中汲取创作灵感,创作出了《霍元甲》《兰亭序》《青花瓷》等优质经典作品,形成了独特的中国风歌曲风格。

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而作为英雄联盟的资深玩家,他在2015年成为《英雄联盟》明星召唤师,2020年官宣成为《英雄联盟》中国区品牌代言人,更是发挥本职优势,为《英雄联盟》创作了一首中国品牌主题曲《英雄》。

周杰伦近年已然成为国风代言人,而英雄联盟作为一款全球范围内火爆的游戏产品,其与周杰伦的全球合作意味着品牌对于中国文化的认可,也为传统文化的对外输出探索了全新的角度。

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1月21日,青花瓷主题皮肤正式上线,周杰伦在INS发文,称赞《英雄联盟》品味好,邀请全世界玩家到游戏内欣赏他的中国风歌曲《青花瓷》,隔日话题#周杰伦夸英雄联盟品味好#登上微博热搜第九位,阅读量超8000万,大量海外玩家用户第一次通过LOL认识了国风歌曲《青花瓷》。

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《英雄联盟》借助自身和周杰伦的影响力,巧妙地利用了流行音乐的传播效果,在流行文化中融入传统文化的内涵,唤醒大众对青花瓷的了解欲望,进而提升传承传统文化的意愿,为传播传统文化挖掘新的活力。使玩家能潜移默化地受到中国传统文化的浸润,感受到传统文化的魅力。

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂 厚积薄发,深耕传统文化

厚积薄发,坚持自身对传统文化领域的持续深耕,确保自身的内容制作能力是《英雄联盟》一直在做的事。 文化创新不能一蹴而就,《英雄联盟》的“青花瓷”主题皮肤的成功得益于此前在传统文化领域的深耕。《英雄联盟》曾先后多次推出中国风皮肤,不管是三国系列、玉剑传说、山海绘卷、神龙尊者还是多套春节年限皮肤系列,都深受中国玩家及全球玩家喜爱。而《英雄联盟》也正是因为这份对传统文化的重视和长时间的积累才迎来了今天“青花瓷”主题皮肤的火爆。

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《英雄联盟》对传统文化的彰显,从来都不是一味的生搬硬套,而是在原有的世界观之下,结合自身的英雄设定和属性,巧妙的将其中相通的地方融合在一起,用自己独特的方式展现传统文化,让传统文化与游戏形式碰撞在一起,焕发时代生机。

除此之外,《英雄联盟》在对青花瓷文化的宣传上,也颇具巧思。LPL职业联赛上,解说主持纷纷换上了青花瓷主题的传统服装,“LPL青花瓷国风女团”定妆照一发布便引发了大众用户对“青花”元素的又一热议,登上微博热搜第二十七位。当晚的赛事直播上,主持人余霜身着旗袍、撑伞走到台前,更是引发了所有喜爱英雄联盟电竞的用户自发讨论青花瓷的自信美,越来越多的年轻人开始因为游戏、电竞认识青花瓷,了解青花瓷。

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂 发挥游戏媒介优势,助力传统文化传播

旧时车马慢,而今世事繁。在现代生活方式的飞速发展中,中华传统文化距离时代太远,距离日常生活太远,似乎早已被年轻人忽视和遗忘。但实际上,年轻人并不是不喜欢传统文化,只是生活中难以接触到,缺乏体验的机会。其实,文化的魅力从来不曾因时间流逝而衰减,它只是需要一种新的方式跟年轻人见面。

艾媒咨询曾于2020年3月做过一次调研,数据显示30岁以下(90后)的玩家占据了整个移动游戏用户群体的一半,其中24岁以下玩家占据了20.6%。电子游戏天然具备“交互”、“参与”属性,因此对日渐缺少关注的传统文化来说,游戏是传统文化重回大众视野的一个良好媒介。

对于《英雄联盟》来说,传统文化的价值首先体现在中国游戏玩家身上。中国玩家这个大群体无疑是非常熟悉、喜爱传统文化的,也更希望自己所操控的人物、皮肤以及游戏内的场景、角色等有着中国元素——这是一种国人玩家的归属感,玩家也愿意为真心实意与中国传统文化结合的游戏买单。

除此之外, 游戏是这个时代最普遍的娱乐方式之一,这意味着游戏也是文化输出的一个重要渠道。 尤其英雄联盟作为目前世界范围内PC端最火爆的多人在线战术竞技游戏之一。它与传统文化的结合不仅能重新唤起大部分人对传统文化的兴趣和喜爱,同时比起官方宣传报道,也更能让对中国一直不了解不熟悉,有刻板印象的外国民众容易接受,从一个小小的青花瓷皮肤出发,看到一个不一样的中国,潜移默化的改变他们的固有印象,推动中华文化走向世界。

新知达人, 青花瓷×英雄联盟:注入中国传统文化的一缕灵魂

结语

从玩家们“青花瓷”系列皮肤的热烈讨论上,不难看出游戏和传统文化相结合的独特魅力。 皮肤细节的出处、音乐的背景、每一个英雄的设定、隐藏的彩蛋……《英雄联盟》通过融合传统文化,使游戏成为文化交流的优质载体,让玩家从皮肤入手,在独特的世界观下追寻人物故事和艺术造诣,逐步完成了传统文化的摄入和升华。

那一抹天青色,穿越悠悠时光,再一次让世界惊艳。  

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