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从长城发来新春问候,这一波户外广告营销够牛!

户外媒体内参 | 全球户外媒体行业新媒体 2022/01/29 10:19

导语:一周案例新鲜速递,给你最新的灵感。

编辑丨户外广告内参

图片丨数英网

临近春节,各大品牌都在使出浑身解数抢占这一营销的绝佳时期。营销界可谓是百花齐放,涌现出不少令人印象深刻的精彩案例,包括一些优秀的地铁广告、户外大屏、裸眼3D等诸多有创意、新玩法的营销案例,不仅丰富了户外广告圈,也给户外广告从业人士提供了不少养料的汲取。本周,内参君整理了一系列优质案例,供大家思考借鉴。

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劝你理财别上头

蚂蚁财富x小头爸爸梦幻联动

基于对理财需求高涨与欠理性投资行为间的矛盾洞察,蚂蚁财富选择与大头儿子小头爸爸IP展开合作,希望以行之有效的公益倡议,提高大家的理性投资意识。双方合作不仅是一次简单跨界,而是蚂蚁财富借由国民共性,将面向大众的沟通介质趣味化,使枯燥的理财知识转化为大众喜闻乐见的内容,更快更有效地促进理财投教观念的传递与形成。

蚂蚁财富通过大头儿子一家人的生动演绎,给出通俗易懂的理财小知识,传递出“理财别上头,想好了再投”的品牌主张。并于线下选择地铁大媒体、楼宇电梯、影院贴片等进行布局,确保品牌主张态度真正进入大众生活。

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图:申通德高

同时还选择在重庆地标以科技感满满的3D裸眼视频亮相,不仅给当地消费者带来极大视觉冲击,也以点带面吸引更多人在社交平台分享、打卡,收获近千万人次的线下曝光。

来源:3788亚洲之光

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冬奥热门赛事裸眼3D大片首亮相

在寒冷肃杀的冬季唯有一件事能燃起内心的熊熊火焰,胜利的号角即将在远方吹响。努力拼搏的征途在脚下铺满,致敬每一个即将奔赴冬奥的运动健儿,用同心圆串起一个又一个象征梦想的五环,紧紧地将祖国的美好明天环绕。

逐梦2022冬季奥运会,3788“亚洲之光”超高清LED巨幕率先以一则裸眼3D大片来表达对冬奥会的向往,并请到两位萌萌的运动健儿为大家带来一场精彩纷呈的“滑雪秀”。

象征3788“亚洲之光”超高清LED巨幕的蓝色小人,牵手象征武汉“星球”的粉色小人,亮相白雪皑皑的滑雪场,脚踏单板滑雪板向你招手。纯白的雪地、延绵的雾凇,这是自然的游乐场,次元壁破裂,一秒从观音步行街穿越到冰雪卡通世界。

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聚划算在福州江滨举办灯光秀

2022 新春来临之际,聚划算·汇聚中国再次联合福建省商务厅,共同点亮福州海峡金融商务区、厦门、泉州三地裸眼大屏,正式启动「全闽乐购·汇聚福建」划算年货节。在此之前,聚划算携手「汇聚福建好物推荐官」李好于1 月 11 日晚上 7 点带来汇聚福建划算年货节专场直播,带领消费者了解福建制造的划算好物,助力福建年货卖全国。

自 2020 年 3 月聚划算·汇聚中国联合福建省商务厅启动「汇聚福建」项目以来,福清鳗鱼、泉州龙眼、晋江婴童产品等众多福建特色产业好物都在聚划算「汇聚福建」的助力下走进全国千家万户,后续聚划算·汇聚中国将继续整合自身资源优势,带动闽货精品线上销售,实现「全国买闽货、闽货卖全国」。

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图:socialbeta

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《乡村爱情14》跨越46城

在哪儿过年都很甜

被誉为男女老少过年必看电视剧的《乡村爱情》 在今年迎来了第十四季,为了宣传乡爱 14 在优酷上独播,优酷整了个大动作,在以东南沿海城市为主的路线中,它承包了一辆高铁列车,将陪伴带给路途中的每一个人。

本车次乡爱高铁列车一共打造了盲盒、美食、全家福、庙会、乐队五大主题特色车厢全方位地向乘客们展示浓浓乡爱情、乡爱味,以及以东南沿海城市为主横跨全国 46 城的列车路线传递乡爱冬日的温情陪伴。同时,乡爱也携谢广坤、刘能、谢腾飞三人上线了线上版高铁语音包。除了包下高铁,乡爱还推出了麻将周边和扑克牌,融入了非常多的剧中元素,带来满满回忆感和新春氛围。

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图:中华网娱乐

《乡村爱情》已经走过 16 个年头,还能在市场焕发生命力,甚至吸引到年轻一代成为忠实粉丝,除了剧集内容上的精彩,还与其 IP 化运营密不可分。在去年老铁盲盒的爆火之后,《乡村爱情》又出了老铁香氛,让经典 IP 与潮流、时尚、社交圈等年轻文化的结合,借助「土酷」操作让「乡爱」的 IP 焕发年轻生机,持续国民潮剧热度。

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“裸眼3D+互动体验”

成都地铁又上新啦

1月18日,成都地铁首个近距离互动裸眼3D包柱双屏在世纪城·上闲里商业街正式亮相。

该动画以“迎春接虎”为主题,通过双屏联动、人屏互动的科技技术,让憨态可掬的熊猫嘟嘟乘坐列车跨屏,为市民乘客拍摄趣味新年照。此次裸眼3D项目融合了数字科技和空间美学,通过创意互动的方式,邀请地铁里匆忙的乘客停下脚步,一起“慢下来,趣生活”。下一步,成都地铁将持续为乘客提供更多潮流趣味的生活方式、智能科技的生活场景,努力打造处处可见、处处可感的地下风景线。

来源: 成都地铁

据悉,在保障市民便捷、高效、安全出行的同时,成都地铁致力于一站式解决市民日常出行、多元化通勤生活的需求,接连推出成都轨道首个自营TOD主题地下商业街—“世纪城·上闲里”和“minishop蓉合”轨道新消费空间,并先后引入自助拍照机、鲜花机、口罩机、商业方舱等新业态。

首投地铁广告的纪录片

优酷人文再次让人破防

面对用户多元化的需求,能够真正引爆话题的情感内容形式也越来越丰富,其中,纪录片永不过时的特性,在不断发展更迭的时代中显得尤为“可贵”,也能在长尾中获取持续稳定的流量。

《最美中国》是中国首部VR全景航拍系列纪录片,作为优酷潜心之作,为观众们带来不一样的视觉体验感。优酷将这部纪录片投放在地铁站,以“从一个普通的中国人身上寻找自己的理想与信念”开始讲述中国最美人物的英雄事迹引得众人驻足观看,还有“不认命,就拼命”、“向目标生长,热烈而滚烫”等热血文案撩拨不甘平凡的每一位受众内心,起到了意想不到的传播效果。

图:互联网营销官

为了将传播势能覆盖面更大,在各大人流量聚集地北京地铁站、广州地铁站、深圳户外广告屏、各大机场同步释放热爱的力量,掀起自传播热潮。

甲骨文营销也能出圈?

这波古今联动有点意思

作为迄今为止中国已知发现最早的成熟文字,甲骨文不仅是一个时代初现文明端倪的符号,更是令具有千年历史底蕴的中国传统文化具象化的重要载体。基于对弘扬和守护传统文化的共同决心,阅文集团与国家图书馆一拍即合,在 2022 新年伊始,正式启动了「甲骨文推广公益项目」。

阅文集团将「网文」和「甲骨文文化」巧妙碰撞结合,借由年轻人热衷的装置艺术展的形式,让甲骨文走进公众视野,让中国字源远流长,让好故事生生不息。

品牌方在天津津湾广场的海河旁静静卧伏着另一条河,两河遥相呼应,两两相望。一条是哺育天津的母亲河,而另一条就是有足有百米长的,陈述文字变迁史的祈福之河。它贯通历史、现在与未来,意在表达「字」从古到今的演变。

图:socialbeta

在文字长河中还立有放大版甲骨文互动装置,将甲骨文里适合新年祈愿的文字搬到现场,几个字组成了「吉安喜乐 美梦立来」,一句精妙绝伦的新年吉祥话,扫码还可以获取甲骨文版新年关键字。

以「字」镀刻年,将 3000 多个雕刻着汉字的不锈钢亮片垂列,形成了「文字飞瀑」。还打造了「文字银河」装置,再现了文字从甲骨文到现代文的层层递进。用空间铺陈时间的意义,用甲骨文传颂古老的文明,用网文串联古今的故事。这次线下展将文化深度和趣味性做到了极高的融合。

Bottega Veneta 从长城发来新春问候

为迎接即将到来的中国农历新年,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 葆蝶家在长城上打造巨型 LED 装置,以品牌标志性的「BV 绿」和新春系列主打的桔色展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快乐」的字样。在传递节日祝福的同时,Bottega Veneta 也承诺支持古迹修复,赞助秦皇岛「山海关」景区与角山长城的日常维护与翻修项目。

图: socialbeta

整理: 张小煜 丨视觉:深海

初审 : 易寒 晓一

终审:吴彬、吴有科

监制:欧阳宇

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