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“大家一块”在干吗?这家房企新春营销有虎气又接地气

地产操盘手 | 专注房地产领域营销实践 2022/01/29 10:11

 春节又临近,疫情还在干扰我们正常生活。

以往,我们会不远万里,奔赴团圆。现在,我们选择异地过年,共话团圆。

“大家一块儿!”,是一个让人感觉很有安全感,很温暖的词。

在世茂看来,团圆就是大家伙在一块,身在一块、心更在一块。因此,一块首先是新春佳节之际世茂送给天下游子深深的祝福;一块也是世茂对广大业主的一次邀请,一块陪伴,一块买房;一块更是实实在在的福利,一块可以在世茂所有售楼处换取多重优惠。

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新春,再出营销新玩法

基于对新年俗的洞察,世茂做了一系列与之配套的新动作。

1 、一块回家,1块钱的归家之旅

基于“节在必行”的归家必要,世茂推出了助力春节新生活的两大动作。

一是票来运转,1块=归家机票好礼。世茂联合航空公司,定制“一块回家”线上联名机票电子卡。无论是归家团圆,抑或反向探亲,皆可一票轻松满足。世茂为你提前买好机票,避开春运抢票囧途,抢先一步回家团圆。

二是应游尽游,1块=油卡续航福利。世茂与打车软件进行合作,推出春节加油暖心举措,只需1块钱即可获得春节出行长途加油补贴。

加满油,想去哪里就去哪里,说走就走,一家人开启周边游,开始春节的“情游独钟”。

世茂在线上专属定制的Svip卡,囊括全国酒店88折等20余项陪伴权益,让旅行式过年更为便捷。

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天南海北,无问西东,世茂奉上年度最贴心的陪伴家速度。两大活动已经在世好家小程序上线。

2 、一块潮购,秒杀云端的年货大集

过年亲情隔不断,礼物来云端,世茂服务×世茂文化联合打造了春节国潮文创专场——好世云集博物馆之夜。

好世云集甄选了中华传统文化里最鲜活的年货潮品,齐聚线上直播间,一块就能秒杀新潮年货,国潮文创。“一块”下单,为亲友送上新一年的祝福,真正实现年不流动人情走。

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世茂还积极联动打通全国业主资源,实现了1块购100块蜀大侠火锅菜品代金券;1块就能派送林亚育口腔的超声洁牙礼,在与业主共建共创中,凝聚成更紧密的情感共同体。

3 、一块焕新,春节躺平也无忧

有人回家团圆,有人全家出游,也有人躺平在家。世茂特别筹划了新春家政上门服务,只需1块钱,就有专业家政阿姨上门助力新春大扫除。一块躺平不是梦,春节尽可以一块做梦。春节躺平也无忧。

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更长久的躺平之计是世茂的“一块”全家智能家居大礼包,扫地机器人,洗碗机等解放双手,助力一键家务自由。

4 、一块安家,更美好的未来

春节无论是回家团圆,还是就地过年,总要有个“家”。在新年俗之外,世茂也联合全国百盘推出了安家盛惠。

无论是返乡置业抑或反向置业,实实在在的让利才能俘获用户的心,世茂甄选院子、文旅、投资等全系爆款好房,以秒杀、直降、一口价、一块抵扣等,推出了实打实的万千让利行动。

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“1块优惠活动” 中78%项目提供房价直降优惠,100%项目提供购房礼优惠,让安家新生活,触手可及。

更多的“一块”,在世茂新春营销季上映。

1块留念: 与摄影工作室联合,以新年新气象,告别2021年的自己;

1块团圆: 与美食酒楼合作,仅花1块承包春节年夜饭,让你实现家人团圆梦;

1块健康: 与同仁堂资源合作,名医体检、在案场设立名医专场,参与咨询、体检等。

从陪伴到一块,世茂的情感新洞察

2021年6月,世茂提炼出了“产品-生活-用户-情感”的美好价值链,正式发布世茂业主陪伴计划,以人文、远见、健康、智能、友邻五把钥匙,打开五扇向往生活之门。

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世茂业主陪伴计划,是基于价值观认同驱动下当代陪伴关系的洞察。从理念到行动,从营销到多元覆盖,世茂与用户深度联结成为向往生活共同体,留下了一个个关于爱与陪伴的动人情境。

比如茂星人首席陪伴官IP打造 ,世茂将“陪伴”DNA全方位植入其间,并将每月20日汇成爱的陪伴日,释放系列惊喜用户福利,贯穿从陪伴你到爱你的深层链接。

比如陪伴耶世集的开启 ,串起夏夜陪伴图景,定制款世茂城市地标冰淇淋,精选南京世茂国际中心、上海世茂广场、深圳坪山世茂大厦、深圳世茂深港国际中心、厦门世茂海峡大厦五大地标让每一份溶于舌尖的甜蜜沁凉,都是世茂城市陪伴的滋味绵长。

比如世茂携手泡泡玛特,洞察Z世代生活趋势, 世茂×泡泡玛特-陪伴快闪店亮相全国,手握“盲盒+IP+收藏”流量关键词,开启地产行业首场跨界潮玩陪伴。

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比如世茂×太空创想 ,致敬中国航天,跨界到宇宙,启动第7届摇房节,“焕、燃、爆、炫”聚拢万千盛惠,热销82亿+,引爆盛势抢房风暴。

比如零距离观礼火箭发射, 世茂邀请了11组业主,亲临发射基地。全国各案场设置宇航服、VR漫游舱、长征火箭家族展览等,开启沉浸式航天人居陪伴之旅。

比如首席陪伴官“茂星人”跨界文创 ,定制“世茂陪伴有一套”礼品,包括陪你仙-仙人掌化妆包、陪你冲-无线充电器、陪你野-飞行棋野餐垫、陪你装-涂鸦环保袋,将“陪伴”融入生活的方方面面。

比如世茂陪伴计划融汇于业主服务 ,茂星人化身小王子,借花送上爱意;玫瑰花墙礼袋,绘出童梦斑斓。在南京、武汉、济南、苏州、上海等多个世茂社区开启“2021世茂陪伴日”。将暖爱传达给每一位业主,将美好融入至每一个社区。

比如世茂双12划出陪伴置业盛惠 ,世茂从时间与笔画中,洞察数字12蕴藏的珍贵情感,将“陪伴计划”落地成为实际行动“划出陪伴”,于双12打响燃爆沸点的安家购房狂欢。

回顾陪伴的系列动作,关注人性的需求。过往的2021年,世茂业主陪伴计划以多方式、多层次、多维度深入到业主身边,连接情感,在与业主们的多频互动中,建立起全周期的情感连接。 

而新一年的世茂“一块”新春营销季,是陪伴计划的延续和新生,正在演绎出新的故事。

陪伴,不是一个词,而是一件事,一份情,一直贯穿。 

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