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五粮液/艺术金系列领跑高端艺术白酒赛道,解锁新春礼赠新选择!

微酒 | 学卖酒,看微酒 2022/01/29 06:25

新春将至,走访亲戚、拜访朋友成为头等大事,而酒作为伴手礼的首选类别,如何选择礼赠酒成为消费者们的心头难题。

而五粮液/艺术金系列,自12月上市以来,预购风潮便已席卷而来,且预购数额远超预期,临近春节更有飙升之势。由此不难看出,高端艺术白酒已成功锚定高端圈层,成为精英人士的送礼首选。

那么,五粮液/艺术金系列是凭借什么突出重围成为首选的呢?

新知达人, 五粮液/艺术金系列领跑高端艺术白酒赛道,解锁新春礼赠新选择!

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市场需求不可小觑,五粮液/艺术金系列成新春宠儿

据京东酒业销售数据显示, 800元以上礼品酒消费占比为54.2%。 这说明高端、甚至超高端产品在春节礼赠的市场需求中较为突出,且总体来看春节礼赠的消费需求也是非常大的。

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而从消费场景上看,数据显示: 其中年货占比46%,礼赠占比26%,收藏占比14%,微醺占比7%,情人节占比6%, 调酒占比1%。 春节期间,酒水的销售场景年货占据了近一半的市场份额,礼赠占比也近三分之一。收藏占比更是超出预料的高达14%。

由此可见,兼具礼品属性与收藏价值双重优势的五粮液/艺术金系列无疑在新春将至之际,在拥有硬需求的广阔礼赠市场之中自然显得格外起眼,成为高端人群的送礼首选。

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突破同质化怪圈,先锋艺术增加独特性

在当前白酒消费走向多元化的大环境之下,特色化、个性化的产品打造成为酒企所要做的必修课之一。

而五粮液/艺术金系列率先携手先锋艺术家王开方,采用艺术品的创作方式打造出此系列产品。加之其凭借艺术品级的雕琢,配以24K黄金镀层,再配以五粮液600年酿造工艺传承下的小批量特别调制酒体,将其稀缺性展露无疑。据悉, 五粮液/艺术金全年仅发售9999块, 并配有唯一识别编号镌刻瓶身,且五粮液·金砖作品均小版本发行,出品即绝版,迭代产品生命周期。

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不仅如此,五粮液/艺术金系列开创性的将先锋艺术融入其中,其所包含的艺术内涵也是产品附加价值的一部分。

五粮液/艺术金系列设计者、当代艺术家王开方在对五粮液/艺术金系列的创作内涵进行阐述时说到:“ ‘金’带来了一种美好的力量, 金是阳光的舍利子,能够散发出阳光的能量,金砖系列作品便是以板砖到金砖的升华,表达人类向往光明、历练坚毅、铸就永恒的崇高信念。”

有行业人士分析,随着民众生活质量的不断提高,高端白酒的市场需求也在随之扩大,继而高端白酒产品也是愈发增加,造成同质化严重的现象。

当前,在白酒行业进入品牌竞争的世代,文化成为白酒,特别是高端白酒的破圈之道。五粮液/艺术金系列更是极具开创性的将白酒与先锋艺术结合,在打破同质化怪圈的同时更是惊艳业内外,成为高端艺术白酒样本。

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发展潜力不可小觑,收藏价值节节攀升

微酒记者在关于礼品类别的喜爱度调研中发现, 除送礼人的心意之外,大多数人更加注重礼品本身的实用性价值。 以五粮液/艺术金系列为例,其作为浓香龙头五粮液旗下产品,将当代空间艺术与传统白酒相结合,在成就其独特的高品味浓香格调的同时,也突出其珍稀、高端的格局。顶级艺术与顶级白酒,二者碰撞之后,便激发出不一样的火花。在艺术价值与强品牌背书的两大天然优势加持之下,五粮液/艺术金系列的投资价值与收藏价值自然也是颇高。

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据悉,在此前举办的慈善拍卖活动中,王开方艺术金砖系列《万国金砖》与五粮液/艺术金系列《财富金砖》拍卖金额高达49000元;王开方生肖金砖系列《猪年金砖》与五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》拍卖金额更是高达86666元。

由此可见,五粮液/艺术金系列的发展潜力不可小觑,这也正是其成为送礼首选的原因之一。

随着消费升级,消费者的消费需求日益多元化,高端白酒嗮单也定会在原有基础上进行更为多样化的尝试。而五粮液/艺术金此次首当其冲与当代艺术联手打造的现象级高端定制白酒产品,不仅成为艺术与白酒完美融合的成功样本,更是给同质化严重的白酒行业带来了一股不一样的“艺术风潮”。

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