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快新甜爽的《谎言使用法则》 透视着大芒计划的“小而美”之道

影视观察家 | 以行业视角观察影视界 2022/01/28 17:51

A面是乖乖女,B面则浑身是胆女海王,女主变身全靠酒;时而毒舌总裁时而贴心忠犬,男主切换全靠演。一言不合就心动,初次见面就结婚。正在芒果TV热播的微短剧《谎言使用法则》凭借又甜又虐的剧情、意想不到的故事走向让观众逐渐上头。

新知达人, 快新甜爽的《谎言使用法则》 透视着大芒计划的“小而美”之道

 

《谎言使用法则》的出品方,正是芒果TV旗下大芒计划工作室。在过去的2021年,进击的大芒计划持续发力精品微短剧、轻综艺,在影视市场占据了一席之地。

《谎言使用法则》准确拿捏观众喜好

微短剧、轻综艺成芒果TV流量增长点

一部每集只有十分钟的短剧《谎言使用法则》,融合暗恋、替身、先婚后爱等多重元素,准确拿捏住了观众的喜好。虽说“先婚后爱”已不足为奇,但在这部不套路的小短剧中,男主竟然假装自己的弟弟与女主在一起,这场婚姻看似是一场交易,实则又甜又刺激。甜虐爆表的感情线,谍战般的生活让观众嗑到停不下来。《谎言使用法则》由大芒计划与书旗小说联合出品,原著曾长期占据书旗小说原创点击榜总榜首位。这一次,大芒计划将网文IP照进现实,高品质的呈现令广大小说粉欣喜不已。

《谎言使用法则》上线后,迅速登上抖音热榜前五,快手热榜第一。“谎言使用法则总裁竟是替身”“谎言使用法则太上头了”引发网友热议。

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《谎言使用法则》正是大芒计划微短剧口碑与品质的一个缩影。2021年,大芒计划上线了实习生穿越古代变富家千金,一掷千金选美男的《陛下在左将军在右》;女主活不过三集,一集就能死十几回的无限流穿越剧《进击的皇后》,且迅速上线了续集;一见面就恋爱、一集就同居,甜度爆表的《恋爱指南我指北》;姐妹嫁叔侄,顺便还入围2021微博电视剧大赏的《金小气家族》等多部热播剧,内容涵盖情感、悬疑、喜剧、奇幻、无限流等多个类别,逐渐铺开微短剧赛道布局模式。

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除了微短剧,大芒计划的轻综艺同样表现抢眼。2021年,“大芒轻综艺”这一品牌下就有“十分钟极速推理”的《YES OR NO》、“十分钟心动实验”的《衣见倾心》,以及“情境式互动交流”的《定义2021》等节目。这些轻综艺衍生于芒果TV《披荆斩棘的哥哥》《名侦探学院》《女儿们的恋爱》等经典节目,不仅有效延展了芒果TV的原有IP,还自带超强影响力,逐渐走向独立发展之路,实现了从“佐餐”到“正餐”的突破。

以《定义2021》为例,这档节目首播之后,“李承铉当全职爸爸抑郁一年多”就登顶微博热搜第一,上线24小时讨论9.2万,阅读5.7亿,相关片段在抖音的热度高达663.4万。几乎每一期,《定义2021》都能在社交平台引爆话题,成为名副其实的热搜收割机。

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2021年,大芒计划全线排播微短剧100多部、轻综艺超过50档。作品较上一年数量翻番,播放量增速行业领先,已然成为平台新的流量增长点。像《进击的皇后2》上线仅13天播放量就破2亿,接连登上抖音、快手、微博热榜,还斩获“8月开播网络剧首日播放成绩最佳”头衔,这个成绩足以与大制作媲美。

围绕女性、Z世代需求创新内容

以系列化积累用户粘性

大芒计划的流量密码究竟从何而来,在过去一年,芒果TV的微短剧、轻综艺又为何深受观众青睐?

大芒计划始终围绕用户需求不断创新内容。基于芒果TV千万级用户画像,女性、95后Z世代用户对平台的关注度更高。大芒计划出品的《谎言使用法则》《进击的皇后》《恋爱指南我指北》等情感类短剧,戳中女性用户需求;轻综艺方面,大芒计划也十分关注Z世代的潮流生活方式,围绕剧本杀、穿搭、相亲等内容制作多元化节目。这些微短剧、轻综艺没有注水、不用倍速,快新甜爽、轻松下饭,完美切中了平台用户的追剧追综模式。

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短剧、轻综虽然体量小,品质感却不能弱。大芒计划制作的微短剧节奏紧凑,丝毫不注水,剧情快到飞起。无论人设、故事、演员演技都呈现出匠心的品质感,权谋手段、剑拔弩张、甜蜜撒糖一个都不少,观众一口气就能刷个五六集。2020年,吴晓波入驻大芒计划,独家直播《吴晓波年终秀》,2021年又推出《进化:与时代同行》,深入浅出,从小民生见大气象,在豆瓣获得7.6的高分;微综《定义2021》也被网友评价为一档有深度有温度的节目。用真诚做内容,观众也会回报以真诚。

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短剧、轻综因节奏快、情节强而深受观众喜爱,却也由于上线时间短、曝光周期短等因素,在记忆感知上存在天然薄弱。为了赋予它们更长线的生命力,大芒计划十分重视走系列化之路。短剧方面,推出皇后系列、刺客系列、金小气系列、四国系列等多个IP矩阵;微综方面,继《定义》成为“姐学”的重要内容之后,随着《披荆斩棘的哥哥》热播,《定义2021》也正式回归;此外,《YES OR NO》也迎来了第二季。系列化发展之路,有效打破了短剧、微综不利于纵深方向积累的短板,也逐步积累了平台用户粘性。

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多元题材垂类陪伴观众

在大芒APP解锁更多“小而美”

进入2022年,小而美的大芒计划依旧步履匆匆。新年发展的第一步,就是要进一步拓宽题材边界。以专注女性情感的自制短剧为起点,当下大芒计划的微短剧市场已经逐步发展出更为多元化的题材。2022年,大芒计划将系列化打造生活、情感、悬疑、喜剧等多元微短剧内容,推出品牌下饭剧场,包括日更排播陪伴式短剧番《又是努力的一天》、国漫IP改编短剧《画江湖之不良人》、冬奥会题材《夏虫可语冰》等。全新出发的大芒计划也将致力于承包观众的笑点,推出情景喜剧《假如这样》和空军背景校园喜剧《轰炸天团》,时刻准备着拯救不开心。

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在中视频综艺领域,大芒计划微综团队2021打造了“轻综艺”厂牌,在半年多的探索中,陆续推出悬推、潮流、舞蹈、宠物、社会观察等多元题材垂类。2022年,做出更多张力和剧情同在,情绪和模式共振的“爆”款作品,依然是团队的第一驱动力,大芒计划将在更多全新领域进行探索。《法医的1001夜》首次关注法医领域,《MCITY名侦探station》将是一档由唐九洲和蒲熠星联手的密室经营类节目,《守护春熙路》更是首次走进成都感受人间百态。上述精彩内容除了可以在芒果TV观看,观众还可以下载大芒APP,解锁系列精品微短剧、轻综艺。

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影视观察家记者就大芒APP的内容、特色及定位采访了芒果TV大芒商务总监孙伟。据孙伟介绍,全新上线的大芒APP是以为用户带来“轻食”体验为目的,打造7—10分钟丰富内容的羽量级视频应用。大芒计划精选了一批高质量的微短剧、轻综艺上线,用户可以在大芒APP看到众多有意思、有营养,高品质、高画质的“小而美”系列化内容。除了短剧轻综,还会有创作者生产的系列内容陆续发布。大芒APP将持续保持较高的更新频率,每天都会有新内容上线。正如大芒APP的slogan:“期待下一个7分钟”一样,为用户提供张力与剧情同在,情绪和模式共振的7分钟“爆款”内容,是大芒APP始终不变的第一驱动力。

当下,国内原创短剧微综视频平台特别是优质中短内容平台依然稀缺,可以预见的是,随着大芒APP的上线,一个全新的视频生态正在生成。

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