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2022年红包大战再起:抖音分20亿元、快手多砸1亿元、百度与去年持平

柒闻网 | 柒财经旗下专注金融创新报道的融合性媒体 2022/01/28 16:13

2022年春节将至,红包大战再度拉起。各大互联网平台上的红包攻略也成为人们茶余饭后的谈资。

“对集五福抢红包的期待已经不是很大了,现在主要是一种习惯”。柒财经其中的一位小伙伴这样说道。

诚然,今年是支付宝集五福活动走过的第7个年头。2015年,互联网平台与春节联动,大撒“红包”。这一年,微信首次与春晚进行深度绑定,除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,摇一摇抢红包互动总量达110亿次。

新知达人, 2022年红包大战再起:抖音分20亿元、快手多砸1亿元、百度与去年持平

也是从这年以后,各互联网平台看到了巨大流量,春节逐渐地成为了各互联网平台流量“拼杀”的战场,支付集五福活动也由此“出圈”并成为人们春节活动的必聊话题。

就今年的支付宝集五福活动,除延续上年的AR扫福、写福字等途径获得福卡以外,用户还可以在集齐五福后通过升级进入“打年兽”“福气店”获得额外红包或数字藏品等礼品。

此外,今年支付宝“集五福”活动向1000多个商家开放,用户可以在商家支付宝小程序、生活号等处领取福卡。就红包金额来看,支付宝自2018年提至5亿元后,至今尚未变动。

截至发稿,集五福活动上线8天,就有超1.48亿人集齐福卡,按此计算,每人将平均分得3.37元红包,与支付宝2016年人均270元的“大手笔”相差甚远。

与此前的“一福难求”“狂拉新人入局”甚至在二手平台上还出现高价售卖福卡的“盛况”相比,今年的支付宝五福活动确实“略显低调”。

微信在今年同样略显“平淡”:1月26日,微信宣称其将上线春节“点鞭炮,享优惠”活动,用户登陆“微信支付有优惠”小程序,通过游戏的方式,可以赢取微信大额免费提现等好礼。

而另一边,去年与央视联动的抖音再次重砸20亿元,部分网友纷纷在社交平台上晒出自己在抖音中集得的66元红包。

今年的抖音与奥运品牌伊利总冠名,推出“温暖中国年”活动, 用户可以在抖音、今日头条、西瓜视频等8个手机客户端参与瓜分红包。

柒财经进入抖音红包活动页面,共有“办年货”“压岁钱”“拜新年”“贴春联”“年夜饭”五张年味卡,集齐即可瓜分3亿元。

此外,用户还可通过下载今日头条极速版、看朋友页视频、分享活动给朋友等,增加抽卡机会。为增强用户粘性以及停留时长,抖音还推出“邀请朋友一起看视频”且规定观看时长不少于10s。

快手方面,今年快手迎虎年瓜分22亿元红包,较去年增长1亿元,截至发稿,已有3.09亿人参与活动。

就百度而言,今年百度与去年一样,均在新春红包中豪掷22亿元。进入百度“好运中国年”页面,百度携手旗下金融品牌度小满,用户集齐好运卡即可分5亿元红包,集齐金卡再分2亿元红包,集齐钻卡再分3亿元红包...

实际上,看似平台在“让利”给用户们大撒红包,实则是一场双方皆赢的局面。作为平台,其在发红包吸引流量的同时,自己也赚的“盆满钵满”。

以百度为例,2022年,其赞助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在内的多家企业。

点击百度的红包入口,用户需要做任务得抽卡次数,例如,“去天眼查领VIP礼包”领取成功后可增加2次抽卡次数。

此外,在“集好运分5亿”活动中,用户点击跳转领取现金,就会进入百度&度小满金融服务页面,页面显示“填写信息,最高领1888元红包”,接着需要填写用户的身份信息以及绑定银行卡,才能获得随机红包。

值得一提的是,今年京东拿下春节联欢晚会的独家互助合作项目,并在春晚直播间送出15亿元的红包和好物。截至1月27日,2022年春节期间,各家互联网企业红包总额已超80亿元。

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