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台湾岛最年轻上市公司女董事长翁毓羚,我不是循规蹈矩的女孩

一波说 | 一波说,一起把优秀传下去 2022/01/28 13:59

尽管台湾岛的各大上市公司中男性董事长居多,但展现柔性一面的女性董事长也一样不畏挑战,勇于承担,她们是台湾企业家一道亮丽风景线。

翁毓羚,在5年前作为全台湾岛最年轻上市公司女董事长,可谁晓得,在她进入中台湾知名房地产商“总太地产”之前,纯粹是行业菜鸟,此前是美术女老师。当她撑起公司管理职责后,就化身“拼命三娘”,不负重托。

新知达人, 台湾岛最年轻上市公司女董事长翁毓羚,我不是循规蹈矩的女孩

翁毓羚:我不是循规蹈矩的女孩

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总太地产董事长翁毓羚

5年前的2017年10月3日下午,中台湾知名上市房地产公司“总太地产”召开董事会,补选董事长,结果时年38岁的翁毓羚,正式由总经理升任董事长,她同时也是全台湾最年轻的上市公司女董事长。

很多人不知道,此前二年,她是从一个美术女老师变身为上市公司CEO的。学美术出身的她,刚进入总太地产时,是个房地产行业菜鸟,连什么是“毛坯屋”都听不懂。

一个完全素人跨入建筑地产业,其困难度可想而知。作为女性职业经理人,她碰到了同样勇于挑战的公司创办人吴锡坤,大胆启动新人,也令负责公司品牌行销的翁毓羚,脱颖而出,一炮而红。

翁毓羚曾说:“我不是循规蹈矩的女孩。”

几年前她推出“拾光”方案,改变了传统房地产营收模式。除了实价挂牌销售,她不打广告,也不设立营销中心,而是另辟蹊径,只做了网站和微电影,结果出乎公司很多人意料之外,半年间就卖掉了9成。翁毓羚“一战成名”,在公司“一炮而红”。

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总太地产集团主席吴锡坤

一个职业经理人再厉害,也需要老板有 “伯乐”之心,能“慧眼识珠”,否则,金子再怎么值钱,也是埋在沙子里。

翁毓羚38岁成为上市房地产公司总太地产董事长,35岁时接棒公司总经理,是她的老板、现任总太地产集团主席吴锡坤看出她“与众不同”,故而大胆启动新人,而且能大胆授权,选择翁毓羚成为最年轻的上市房地产女董事长。

翁毓羚也很感谢老板吴锡坤:“与其说我优秀,不如说我幸运。”她说:“要不是吴老板心脏够强,敢让我们坚持去做对的事情,光是实价销售这个推案,就很有压力。”

2015年7月28日,担任董事长兼总经理的总太地产集团创办人吴锡坤决定启动交棒,改由他培养的集团新生代职业经理人翁毓羚、原总太行销副总经理翁毓羚,“跳级”接任公司总经理。彼时,翁毓羚是中台湾房地产建筑行业首位女总经理,年仅35岁。

从一个美术老师、行业“门外汉”变为地产公司总经理,翁毓羚进入总太地产也就短短5年。她那时说:“我就是一张白纸,随时接受质疑、挑战及各种可能性!”

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吴锡坤(中)在总太地产集团尾牙

生于1962年的总太集团主席吴锡坤,今年也才60岁,对于他来说,退休年龄也太早了点。

他将上市公司总太地产董事长宝座交予女职业经理人翁毓羚后,只但大股东和董事。他曾说:“我就是看不惯吃‘大锅饭’才退休的!”从事建筑商的吴锡坤,2007年5月“借壳上市”入主IC设计公司“骏亿电子”,直到公司2012年扭亏为盈并分红后,才正式更名“总太地产”。

和一些老板相比,吴锡坤做事有点特立独行,他将公司老臣,也包括儿子都“赶出去”,逼他们走出去创业。他的儿子吴祚荣才进入总太半年,就被父亲逼出去,创立了“御印建设”。像创办“永丰泰地产”的庄永昇,原来是吴锡坤旗下营造厂董事长,“永福地产”也是由总太公司老臣刘伟如与林凤秋一起创办的。

逼儿子、老臣 “走出去”,对于吴锡坤来说,等于公司集团化后的“开枝散叶”,大家都有奔头,也能防范风险。至于子女接班,吴锡坤觉得要随缘。 吴锡坤表示,今后不管任何人担任董事长,希望顶多做到 2至3任就好,“待在同一个位置太久,看待任何事情都会失真!”

吴锡坤表示,儿子现在有自己公司,可直接实务历练,女儿也有自己的想法,如果想拼董事长,就看她自己的本事了。看来,翁毓羚是遇到了一个不肯“循规蹈矩”的老板,她才有机会脱颖而出。

不负重托,一个美术女老师化身“拼命三娘”

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翁毓羚

台湾的传统女性,往往被上辈人教育要听话、顺从,翁毓羚也是在这种环境长大的,让人想不到的是,这位昔日美术女老师,跨入自己一窍不通的建筑房地产行业,展现了强大“她力量”。

2021年总太地产台中北屯区造镇,创下累计6000户佳绩,而且“心生活美学聚落社区”,获得了年度“最佳环境文化类金奖”,而且是获得此类奖项唯一的民间企业。2021年,在董事长宝座任满4年的翁毓羚,获得了台湾最佳女性CEO,而且是上市公司前15强中唯一职业经理人,也是获得此类奖项的最年轻上市公司女董事长。

与男性掌舵人相比,翁毓羚也展现出女性企业家特有的细腻、柔性一面,她会留意同事聚餐后的接送问题,如果公司同事出现私人状况,她会坦诚以对。

至于此前她力推的实价营销,她认为这更能获得购房者信赖,而且也不需在讲价还价上耗费太多时间、心力,可集中精力放在经营上。

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总太地产董事长翁毓羚

翁毓羚,毕业于高雄师范大学美术系,与同行相比,她进入房地产业较晚,不过,她可能发挥自己所擅长的,用艺术经营企业,也将艺术带入房地产营造。

早期,她是一名美术老师,在进入总太地产时,她也想发挥自己艺术及品牌行销规划之所长,但她想不到,老板吴锡坤会让她做销售。翁毓羚,曾有过一段艺术人经历,和高铁捷运美丽岛站 “光之穹顶”设计人、有“水仙大师”称号的 奎利亚塔( Narcissus Quagliat) 共事过,但她是房地产门外汉,可以说一窍不通。

艺术,就是不断寻求突破的。 翁毓羚的思考模式,和公司那些人有不同思维模式,同样一件事,她先问 “我该怎么做”,而不是执拗于“别人是怎么做”。到行销部时,她认为品牌才是房地产商必走之路,她直接将企划部改名品牌行销部门,全力塑造全新的企业品牌行销及网络销售。

2011年前,总太在台中的中南区推出“春上”楼盘,翁毓羚带着没有任何卖房经营的品牌行销团队,走上了销售第一步,在2个月就创下6成的销售业绩。

到2017年完工的“拾光”营销案,则由翁毓羚全程操盘,这次她连广告都不打,巧思妙想,一炮而红,“拾光”案也一举拿下“卓越建设-最佳规划设计金奖”。也正因她的经营实力,才会让总太地产创办人吴锡坤决定拔擢她为自己的接班人。

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翁毓羚(右)

直到2018年,生于1979年的翁毓羚,才升格为人母,有了孩子的她,为了不负所托,仍是打拼的“拼命三娘”。

顺带提及,早于2013年,总太地产就西进大陆,在南京滨江开发区启动首投,而那时集团品牌营销部举办的文艺表演和社区活动,灵魂人物就是时任副总经理督军,带领一批充满创意的年轻人,一步步建立起总太地产的品牌口碑。

2015年时年35岁的翁毓羚,当上了总经理后,她从地产菜鸟变为总经理,凭借的不是机遇运气,而是“不懂就学”的精神和冲劲。2018年台中人口突破280万,跃居全台第二大城市,深耕中台湾的总太,也看到了机会,在翁毓羚眼中,“人口移入”就是机会,企业发展也必须跟随这个脚步。她也推动多元化,比如在台中投资的“总太国宾影城”,让集团首度进入娱乐性商业不动产领域,光是明年租金就成了“包租公”。

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