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说说被人说烂的谐音梗文案

文案怪谈 | 研究文案,就像研究你一样 2022/01/28 11:07

本文是文案怪谈的第334篇文章

谐音梗,也是邪音梗,不走正道,但有毒。

虽然我本人在日常生活中喜欢讲谐音烂梗,但平时写文案,我还是会尽量避开谐音梗。

除非,有些品牌非常强势,觉得融入他们品牌印记会更好也更容易过稿的,我会使用,其他的尽量能少用就少用。

但,谐音梗现在可谓深入我们生活中的方方面面了,只要你稍微留意,随便逛个街都能被一堆“神来之笔”的谐音梗招牌名给亮瞎眼睛。

比如:茶理宜世(查理一世)。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

茶(查)理宜(一)世

比如:联邦调茶(查)局。

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联邦调茶(查)局

当然,还有各位猪猪女孩喜欢的、著名的茶颜悦色,其实这个已经不但是谐音梗了,而是整个化用了成语“察言观色”。

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茶颜悦色(察言观色)

当然,还有让人忍俊不禁的,比如“饭特稀(范特西)粥铺”。

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饭(范)特稀(西)粥铺

让人哭笑不得的“好莱屋(坞)”。

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好莱屋(坞)

让人笑到面容模糊的“成人高烤(考)”。

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成人高烤(考)

如果说这些街边店铺搞谐音梗是为博君一笑,增加回头率,增加老板幽默感,那让我们把被目光从坊间转移到线上广告,各位高大上的品牌各种谐音梗就有点让人迷惑了。

比如,因为是iPhone7,所以就可以“分7(期)在此”。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

分7(期)在此

比如,因为型号是R8,所以就可以“与众8(不)同”了?

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与众8(不)同

如果说上面的数字谐音梗是为了让表达更简单,那下面这种为了谐音而谐音的我就真看不懂了。

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拒绝蕉绿(焦虑)

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战胜黄(惶)恐

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没有蓝提(难题)

好像因为有了谐音梗,创意也就不谋而合了,所以说谐音梗之所以受欢迎,是因为可以偷懒,想出一个谐音梗文案,既搞定了文案,又解决了画面,多么一举两得!

比如,因为跟黑芝麻糊跨界了,就可以弄了一个让人弄不清是同个妈生的“嘿,知妈乎诶”。

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嘿知妈乎诶

黑芝麻糊诶

看个新鲜的案例,为了让创意可以用蓝色用得理所当然,居然用了一个“蓝不倒”的破谐音梗。

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2022蓝(难)不倒

但!如果是为了让人注意到使用了蓝色这个VI主色调的话,我觉得这个创意倒是也能成立。当然这不叫双标哈,下面会讲到。

在我的认知里,谐音梗向来不是这样瞎用的。

一般来说,谐音梗要成立,必须有一个重要的前提是:能构成一语双关。(这句划重点,要考的)

即除了被谐音的那个字组合进去能成立(这个一般能满足),还要字面上的字组合起来,意思也能成立(很多人栽在这里),上面举的例子都是。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

比如,下面几个例子,“趣”、“潮”、“型”、“燃”都是被用烂的谐音梗关键字。

但为什么大家屡试不爽,是因为这些字容易组合,也容易有“双关”效果,即组合起来表面上的意思也能说得通。

比如:“趣”探索,既有“有趣地探索”,也有“去”探索的意思。

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新大陆 趣(去)探索

比如,“潮”前跑,既有带着潮流向前跑,也有朝前跑的意思。

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舒适潮(朝)前跑

比如,反其道而“型”,既有反其道而更有型,也有反其道而行的意思。

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反其道而型(行)

比如,不“燃”怎样,既有不燃不热血怎样,又有不然怎样的意思。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

生活,不燃(然)怎样

以上都是合格的谐音梗,因为符合了前面说的“构成一语双关”的效果,字面上看起来也不会出戏。

既然有合格的谐音梗,那就有更妙更好的谐音梗对不对?但这个要见仁见智。

首先我的标准还是那个,要能“双关”,再一个就是用得巧妙,谐音的那个字不常见,让人意想不到。

比如,“兜”挺好,既是“都”挺好,也是兜(口袋)这个东西挺好的意思,看起来还有点小可爱。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

兜(都)挺好

再比如,王老吉最近出的姓氏瓶,不知道是网友恶搞的还是官方出的,应该是前者多一点,看到了一句“你算老吉”,看到的第一眼真有笑出声的效果。

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你算老吉(几)

再比如,999感冒灵之前出过campaign,将“感冒”谐音成“敢冒”,以此延展出“敢冒险”、“敢冒头角”等个性情感诉求,所以这种就很高明。

新知达人, 说说被人说烂的谐音梗文案

敢(感)冒头角的人啊

还有一些借用品牌名的谐音梗,用得好也很巧妙。以下,这几个可以enjoy。

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祝你VANS(万事)如意

一起哈啤(happy)

点都出粽(众)

点都德的品牌名本身就是一个谐音梗,粤语中的“点都得”(怎么样都很行、怎么样都没问题的意思)。

另外,“点”还有“点菜”、“茶点”的意思关联,放在这里就是“怎么样都很出众”,也有点都德出了粽子的意思。

一起德芙 年年得福(德芙)

值得一说的是,德芙这个还有一个更为人所知的谐音梗,就是“以德芙人”。虽然这个也很巧妙,但我觉得是汉字的巧合,千年难得一见。

但本身字面上,这个“以德芙人”是不成立的,并没有直接构成了“双关”效果,所以就需要有副标去解释它:下午茶吃德芙,让同事们心服口服。

以德芙(服)人

还有一种情况是品牌找了代言人,用代言人的名字作为谐音梗的。

这种情况比较特殊,虽然大多数不能构成“双关”,但因为着重点是突出代言人,所以我觉得无可厚非,不能苛刻太多。

霏(非)常时髦

但这种最好一句文案里面就只有一个谐音,这样还显得比较高级,多的话就low了。

比如下面这个,短短四个字,两个谐音,low上加low。

不彤(同)怎YOUNG(样)

比如下面这个,两个谐音都没有双关效果,尤其是那个“神仙吒到”,那个哪吒的“吒”,我甚至都不知道他们想谐哪个字,是“驾”呢(那这个音也差太多了吧),还是初来乍到的“乍”呢?

神仙吒(驾/乍)到

有虎(福)同享

当然,还是喜欢下面这种有双关的,徐志胜的一击,也是制胜一击。

志(制)胜一击

众所周知的“小朱配琦”可谓神来之笔,可遇不可求,既有两个谐音,但也有双关,一个是小猪佩奇,一个是小朱(朱广权)搭配李佳琦。

小朱(猪)佩琦(奇)

但像下面这种就又low了,两个谐音,关键是字面上的“真刘拜”是个啥?而且谐音的“真牛掰”也有点牵强。

真刘(牛)拜(掰)

上面说了,好的谐音梗要有“双关”效果,但不是“双关”就是谐音梗,很多就是纯粹的双关而已。也有很多人把双关当做了谐音。

比如,请了毛不易当代言人的霸王。

防脱不易 还好有你

再比如,请了景甜当代言人的景田矿泉水,其实也不算谐音,就是两个同音词很偶然很难得的双向奔赴。

但如果广告语是“田上加甜”,那就是有双关效果的谐音梗了。

最后,说一下谐音梗的最高级用法:把谐音梗玩成一个创意。玩得好的话,不止可以化解尴尬,还可以制造好感度。

比如,“30岁的人生不随便胶带(交代)”,就把“胶带”这个本来有点尬的谐音梗,做成了一个好玩的创意,“胶带”还成为了广告表现的超级创意符号。

30岁的人生 不随便胶带(交代)

再比如,腾讯的“中秋长(嫦)鹅”,真的做出了一只长长长长的长鹅出来,这种就是用一个本身超级烂的谐音梗,玩出了一个超级创意载体出来。

最后一个就是方太的“人生百太(态)”,一百位不同姓氏的太太,他们的生活日常、喜怒哀乐,当然也是人生百态,这就有了创意概念。

说了那么多,有点散,最后总结一下吧。

1、一般来说,谐音梗要成立,必须能构成一语双关。

2、如果是用代言人的名字关键字做谐音,没有双关也没关系,但不宜过多,用一个关键字去做谐音就好。

3、融入品牌名的谐音梗最容易出效果,但可遇不可求。

4、好的谐音梗要有“双关”效果,但不是“双关”就是谐音梗。

5、用烂的谐音梗关键字虽然不出错,但没新意,还是鼓励去发现更多的让人意想不到的谐音关键字吧。

6、如果能把谐音梗完成一个好玩的超级创意,创意符号、创意载体、创意概念,那么不双关也可以哒。

最后,这应该春节前最后一更了。提前祝大家新年快乐,如虎添翼。

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