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审“美”疲劳过后,“丑”东西正越来越受到追捧!

斗服脑 | 最有含金量的创意设计Idea 2022/01/28 00:38

来源:深燃

新知达人, 审“美”疲劳过后,“丑”东西正越来越受到追捧!

新知达人, 审“美”疲劳过后,“丑”东西正越来越受到追捧!

一、丑东西,也有人爱

随便看看几个提名的丑东西:一个普普通通的灰色双肩背包,挂上了一顶黑色假发;已经丑得很灾难的五指袜,每个趾头上各镶了一颗闪闪发亮的水钻;一双黄色阿甘鞋偏要加个跟变成高跟鞋……有网友说,“几乎是皱着眉头看完名单的。”

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2021年淘宝丑东西提名来源 / 淘宝官微

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绿鱼头面具 来源 / 淘宝
小红书和B站上也有不少博主掌握了“流量密码”,丑东西测评、把丑东西穿在身上等主题的视频播放量也居高不下。可见, 丑东西最后还是要回到线上场景,才能完成网友展示、观看者猎奇的闭环。

二、谁在靠丑挣钱?

消费者看过笑过,生产商盆满钵满,丑东西里面也有一门生意经。

两届丑东西颁奖盛典总共提名了70件商品,对比之下,大致可以分为玩偶类、服装类、配饰类、摆件类,其中多是工厂线的小商品,同一款商品在淘宝、1688上大量商家有售。

这就是第一种掘金丑东西的方式: 一个爆款出来,有钱一起赚 。据深燃观察,两届名单中,丑拖鞋、丑袜子、丑玩偶和抱枕含量颇高,甚至“拔得头丑”奖又一次花落头套,网友在弹幕戏称“这是头套界的传承”。 这些商品的共同特点是,成本薄、利润高、能走量。

淘宝平台上,售卖绿鱼头头套的商家不在少数,售价在18元到30元之间,还有个别卖到了60块钱以上。1688也有不少制作头套的工厂,绿鱼头款的售价在10元左右。不止是火爆全网的绿鱼头,很多专门卖乳胶制品和玩具商家还推出了各式各样的头套,售价都差不多。

文创产品从业者王荣向深燃解释,一般来说,生产小商品主要涉及设计费用、开模费用、材料费用和人工费用。“如果商家走原创路线,设计和开模费用省不了,但有些商家会把这两部分钱省掉,借用已有的模板,稍微改动一下就批量化生产。”

王荣表示,类似绿鱼头头套这种样貌外观已经在市面上存在的商品,商家拿着图片来打板生产,成本只需要看两点,一是材料,二是是否需要手工制作。他举例,像纸箱这种商品,需要人工折叠,原材料是纸,这两部分成本就会稍高。“绿鱼头头套的原材料是乳胶,价格不高,机器加工,又省了一笔人工费,基本上利润在5倍以上。”

另一种掘金法来自“正规军”,也就是独立设计师 。两届丑东西入围名单中都不乏有大牌设计和小众独立设计的身影。2020年获奖的老虎上山连裤袜出自一个网名为“蝴蝶公主”的设计师之手,2021年,她设计的珠珠流苏鱼尾裙又一次上榜。

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右为老虎上山连裤袜来源 / 蝴蝶公主淘宝店

巨臂招财猫也入围了2020年丑东西大赏。和常见的憨态可掬的招财猫不同,巨臂招财猫的右臂被放大数倍,做成了和人一样的肌肉臂。淘宝上甚至还有商家卖全身款的招财猫,脸部以下活脱脱一个肌肉男。

巨臂招财猫出自90后设计师徐振邦之手,该作品原名大力招财猫。IP爆火,潮玩品牌TOPTOY也与徐振邦合作,推出了大力招财猫的盲盒、手办、台历、贴纸等联名产品,旗舰店内大力招财猫盲盒月销1000件以上,单品69元,礼盒和套装价格409元。

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大力招财猫 来源 / 徐振邦微博

闲鱼也盯上了丑的价值。豆包透露,闲鱼官方打算把网友们PS的一些搞笑动物图做成实体手办,“找到丑组就是发起一个投票,组员们也可以参与设计。”深燃在闲鱼看到,5款“神兽”被做成10cm的手办,每个售价39元。

此外,有人也开辟了丑的变形生意 ,各平台流行的丑脸粘土手机壳就是其中之一。

北京的店主乐乐称呼自己的招牌作品为“丑娘娘”。乐乐以前是儿童创意美术老师,在接触粘土手机壳之前,也做过毛绒玩具、羊毛毡和仿真食物手机壳。“平时我两岁半的儿子会拿我的粘土捏捏捏,我就陪他一起做,不知不觉做出来一坨像脸蛋的东西,然后我就把自己闲置的毛绒玩具眼睛和羊毛毡利用起来,第一个丑娘娘就诞生了。”

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乐乐的手机壳作品来源 / 受访者供图

乐乐主要在淘宝、微信、小红书和抖音卖手机壳,除基本款之外,还经常有拿着自己的、亲友的丑照找她定制的客户。

她向深燃介绍,粘土手机壳的需要的材料有底壳、树脂粘土混合粘土、色粉、眼睛、睫毛、鼻毛、亮油或封层、做发型的羊毛毡。同一款的订单先统一捏出型,同时晾晒至干透,两三天后继续上妆封层做头发,干透发货。“每天从早到晚只捏型的话,平均每小时可以捏4到5个,多的时候一天可以捏50个,现在一天差不多30个,生意比较好的时候一个月能出三四百单。”

乐乐店里的手机壳价格在40元-70元之间,她介绍,成本在价格的35%左右,粘土和亮油是成本大头。

乐乐发现,顾客对于这种丑脸设计的接纳度很高,“顾客大多是喜欢拍照晒图的年轻人,微信里有不少回头客。”“很多人发过来定制的照片很夸张,看到图片就仿佛看到壳子的样子了。” 有些是偶然丑出圈被批量复制;有些是特立独行的设计,恰好外观算不上好看;有些是以丑为灵感,干脆走丑设计的了路线。总之,大家都有钱赚。

三、丑生意,一时的快钱?

不可忽视的是,丑东西的走红,也存在不少问题。

一是质量关 。以绿鱼头头套为例,不少买家在评价里指出,由于头套是乳胶制品,还有彩墨印刷,不透气是一方面,最要命的是味道太大。很多人表示,特意挑了贵的买,结果“味道很刺鼻,又皱又薄,五官都移位了。”

二是版权关 。淘宝列出的丑东西提名名单中,很多原创设计师作品都被做成了山寨,网友也在评论里点明,梦幻粉色蝴蝶鞋来自国外某大牌,鹌鹑蛋耳环来自意大利品牌BOTTEGA VENETA,原价5700元,然而淘宝在介绍这款丑东西的时候,附有一行小字“原价实在太贵,给义乌一点时间。”

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来源 / 淘宝官方B站号

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*题图来源于央视新闻。应受访者要求,豆包、王荣、乐乐为化名。

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