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国货闯入视频号

牛刀财经 | 刀刀解剖新商业真相和本质 2022/01/27 17:57

国货现在处在一个最好的时代,也处在一个最坏的时代。

2021年被称为国货直播元年,国货品牌上直播已成营销标配。各路明星、企业家纷纷入场,各直播平台纷纷发力,国货已成为直播货架上不可或缺的重要角色。老品牌在直播间里焕发青春,新品牌在直播间里找到机遇。 国货通过直播与消费者面对面,爆发出巨大的能量,迎来高速发展,成绩斐然。

纵观2021年的直播,凡是在直播间熠熠生辉的国货品牌,无不有着坚实的研发实力和快速的产品迭代能力。他们大都有着同样的特质:品质工艺大幅度升级、颜值向国际顶尖水平看齐、功能设计更贴近用户需求、对市场反馈更加迅速,通过品类创新、数字赋能等手段,快速抢占消费者心智,建立品牌独有价值。

新知达人, 国货闯入视频号

国货,顾名思义,就是本国出产或制造的物品,物美价廉。当下,国货代表着我国自主设计、生产、创造出的工业品以及中高级服务业。

国货崛起的背后,是中国经济与产业升级擎起的品牌自信。 国内供给侧改革的全面深化和消费结构的升级、国货品牌升级,使年轻消费群体培育出全新的消费需求,他们重品质,为悦己而非悦人买单。新生代消费群体对优质国货有着强烈的认同感和文化自信,他们的出现,孕育了直播间内国货崛起的土壤,也为直播间内国货品牌的快速壮大埋下了种子。

中国互联网络信息中心发布的统计数据显示,我国已有近四成网民成为直播电商用户,且越来越倾向于在直播间下单。

根据最新发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》,国货品牌在线上渠道的市场占有率已经达到八成以上,从服装到化妆品,从家电到日用品,从汽车到手机,无所不包。据预测,到2023年,直播电商在国内线上零售市场中的渗透率有望达到24.3%。

新知达人, 国货闯入视频号

2022年1月26日,国货之光新媒体集团在腾讯视频号举行的直播发布会圆满成功。

直播发布会由知名主持人蔡明娜、陈可欣联袂主持,会上,国货之光新媒体集团创始人兼董事长阮勇华介绍了自己创立国货之光的初衷。他说,刚刚过去的2021年被称为国货直播元年,国货品牌上直播已成营销标配。各路明星、企业家纷纷入场,各直播平台纷纷发力,国货已成为直播货架上不可或缺的重要角色。国货通过直播与消费者面对面,爆发出巨大的能量,迎来高速发展,成绩斐然。

阮勇华认为,国货崛起的背后,是中国经济与产业升级的品牌自信。 国内供给侧改革的全面深化和消费结构的升级、国货品牌升级,使年轻消费群体培育出全新的消费需求。新生代消费群体对优质国货有着强烈的认同感和文化自信,他们孕育了直播间内国货崛起的土壤,也为直播间内国货品牌的快速壮大埋下了种子。

基于国货直播的迅猛发展,为帮助优质国货产品打造属于自己的品牌,建立自己的私域客户;为优秀的视频号玩家提供优质国货产品的供应链;为优秀的品牌方提供视频号推广销售渠道。

阮勇华发起成立国货之光新媒体集团,作为视频号平台大型活动和赛事的策划方、主办方、运营方,以“让产品更具价值,让价值成就品牌”为使命,“让品牌更具价值”。

国货之光新媒体集团致力于打造新国货品牌推广的首选平台,接下来,将通过组织、策划、举办一系列活动,为优质国货品牌方提供全系列品牌营销方案并落地执行,帮助优质国货建立销售矩阵,为主播提供优质国货产品的供应链。

直播发布会上,野马财经创始人李晓晔、作家刘兴亮、创头条总编辑刘武等媒体嘉宾现场连麦,优客工场创始人兼董事长、共享季创始人兼董事长毛大庆,时尚资本总裁、时尚传媒集团副总裁兼CFO林卫东等知名投资人嘉宾做了直播分享,凡达、峰少、马猴等娱乐嘉宾连麦互动。须眉剃须刀、5320香水、虎头枕、five智能壁挂刀筷杀菌架和智能热毛巾机等数百份精美礼品更令直播间高潮迭起。

发布会历时近五个小时,至晚上23:59圆满结束。5.3万人现场观看,总热度180.4万,点赞数量高达407.6万。自始至终,直播间热浪滚滚,连续多次荣登华东赛区人气小时榜榜首。

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国货之光直播首秀气势如虹,是“国货正当潮,直播正当势”的真实缩影。 在当前的新消费结构中,国货品牌与直播渠道携手发展,已成为双方“共识”。 我们有理由相信,在强大供应链的推动下,将有更多优质国货走入直播间,为消费者提供实打实的渠道红利。

可见,如何让国货品牌在激烈的市场竞争中保持强势,需要进一步提升生产、经营、管理等能力。愿国货之光闪耀华夏大地!

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