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魅族陨落

BOO聊通信 | 一个爱写作的通信工程师 2022/01/27 14:24

一则将被收购的消息,将处在手机市场边缘的魅族重新拉回大众视野。

1月21日,有媒体报道称,魅族正与吉利集团旗下手机公司星纪时代接触洽谈收购事宜,交易还在进行中,正在做尽职调查。由于交易尚未结束,收购价格并未明确。

新知达人, 魅族陨落

魅族被传收购消息背后,是近几年它在国内激烈的手机市场竞争中已逐渐掉队。

根据魅族公开数据,2015年到2017年,它的手机出货量还在2000万台左右。

如今,据BCI公布的数据,2020年12月28日至2021年1月31日, 魅族的市场份额仅剩0.1%。 去年底,魅族官方社区还公告称,Flyme的手机云备份即将停运。

很难想象,这家一度被美誉为南慕容北乔峰,比肩小米的国产手机厂商魅族,竟也走到了如此萧索的境地。

“国产机皇”的巅峰陨落

很多人不知道,魅族曾经引领过一个时代。

早在2009年,魅族就推出了国内第一部智能手机,魅族M8。那时的华为还在做贴牌山寨机,小米创始人雷军还在琢磨该从哪一行入局创业,OPPO还在做电视还是做手机的选择中艰难挣扎,那时候的vivo还孕育在步步高的子宫中。

魅族作为手机领域第一个吃螃蟹的人,入场早,经历的辛酸苦楚最多,收获的成就也很高。

魅族手机蛰伏三年,才成功推出首款智能手机。M8首发后就获得了市场的认可,短短5个月,销售额破5亿,在那个年代,可谓是销售奇迹。

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在山寨机横行的年代,精致而优雅的魅族手机绝对是一道靓丽的风景线,符合当时市场环境的定价更是赢得了不少粉丝。

2015年,魅族手机走到了巅峰时期,推出国产机皇魅族pro5,搭载在目前看来依旧领先的hifi技术,赢得了音乐发烧友的热烈追捧,全年销售量超2000万台,让一众国产手机望尘莫及。

魅族一直走一年只发一款手机的小而美精品路线,不盲目跟风,拥有很多独创设计,比如现在的夜间模式,小窗口模式,都是魅族率先应用的。

然而这一切,都在2017年以后,随着魅族自身以及外部竞争的剧烈变化,开始急转直下,不过几年光景,魅族就从鼎盛走向衰败,从“珠海之光”沦为“珠海小厂”。

在这场事关国产手机崛起的中场战事中,魅族,终究还是销声匿迹了。

那么,魅族衰落的这几年,他到底是败在了哪里?

败给芯片?

提到芯片,那可真是戳中了魅族的心窝子,最早遭遇美国企业封杀的国产手机品牌,其实是魅族。魅族因为和高通的官司,有长达数年的时间,没有使用高通芯片,抛弃谷歌应用。这些并没有让魅族业务下滑,最根本的原因是联发科的恨铁不成钢。

业内有句俗语,“魅族专注打磨”、“联发科专注插刀”。

因为和高通的官司,魅族那几年无论什么价位的手机都使用联发科的芯片。

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2015年,魅族将联发科的X10芯片搭载于自家旗舰机上,对标小米的旗舰手机。这是高端手机之间的对决,这一战对魅族非常重要。

然而,联发科却悄悄地将X10芯片卖给小米,小米将其用到了价格低廉的红米上。一连几个机型都是如此操作,联发科不仅成了低端芯片的代名词,连带魅族都变成廉价商品,这个打击是致命的。

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尽管2016年底,高通 与魅族达成和解,但是魅族已经难以恢复往日辉煌。

败给资本?

在很长一段时间,黄章对资本是排斥的。这与他过往的经历有很大的关系。他早年在爱琴公司当总经理时,曾因为理念不合被迫离开,使得他在2003年创立魅族后对于控股权非常在意,掌控欲极其强烈。

当年,雷军做手机前,请教拜访过黄章,一度希望以投资的方式与黄章合作,魅族作价10亿元,雷军占股30%,并做董事长。但最终都没能达成统一,甚至雷军还将谷歌中国工程研究院副院长林斌介绍给黄章,希望黄能拿出5%的股份吸引林加盟,黄章也没有同意。最后的结局是,雷军带着一帮人做了小米,与魅族成了“世仇”。

小米能崛起,除了雷军“极致性价比”的互联网打法,也与雷军强大的融资能力密切相关。

黄章 意识到资本的重要性是在2014年。他 在发给魅族全员的邮件中曾表示,“我完全意识到,在智能手机竞争很激烈的今天,靠有限的利润分配,企业和员工都是输家。”

很快,魅族于2015年获得阿里巴巴的5.9亿美元的投资。在此后的几年里,魅族将获得的巨额投资用在了“机海”战术上,仅在2016年,魅族就发布了14款手机,2015年至2017年间,魅族及旗下魅蓝品牌共计发布了25款手机。凭借“机海”战术,魅族在国内的销量和市场份额迎来“回血”。2017年,魅族的出货量达到了2200万台。

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不过,阿里与魅族的合作并不愉快。魅族的系统则在一次升级中,全部把阿里的YunOS更换成了Android。但魅族给出的很多承诺并未如实兑现。

后来,魅族只是在几款低端的魅蓝机型上采用了阿里的系统,其他主力机型仍是推广自家的Flyme OS。此外,魅族后续与京东展开合作,多款机型选择在京东首发,而非天猫。

一系列举动彻底惹怒了阿里,双方的合作并不愉快,阿里认为魅族“背信弃义”。

2017年,阿里已经彻底跟魅族决裂,并在魅族董事会上提出要撤资。

不能说错失阿里导致了魅族如今的处境,但魅族确实因此失去了关键的一次借助资本乘风破浪的机会。特别是在手机,这样一个“一步错步步错”的市场,魅族排斥资本,但可能最终还是不得不屈服于资本。

败给自己?

敌人再多诡计,也抵不过自己出的昏招。魅族自身的问题很多, 总结下来少不了决策、领导、管理方方面面的毛病。

1.决策失误

仔细梳理魅族问题频出的关键节点,可以清楚发现其中总少不了小米的身影,而一段与黄章的恩怨纠葛恰恰是打 乱魅族步伐的起点。

2012年,凭借小米2S的优秀表现,小米手机开始获得越来越多的消费者亲睐,小米的互联网模式也成为手机品牌争相学习的对象。

也许是出于对小米的敌意,魅族发起了对小米的挑战。

2014年9月,在小米4发布了两个月后,魅族MX4也如约发布。不过,有意思的是,魅族这款定价1799元的新手机,足足比小米还便宜了200块钱。要知道,魅族的上一代手机MX3的定价,还高达2499元。

不过, 尽管魅族死磕小米,但却未能从小米手上抢过“性价比”的品牌标签;相反,由于深陷低价的泥潭中,导致产品品质、品牌美誉度双双崩塌。

2015年资本介入,魅族开始调整发展方向,做了定位更低端的魅蓝,为保证完成与阿里的对赌协议并抢占市场,2015年魅族销量冲到2000万台,同比增长350%,其销量的70%由魅蓝完成。

但2016年智能手机普及红利已消失,友商品牌早已在把握机会,向中高端机领域冲击,赢得更多市场份额,魅族却继续深耕低端市场销量,错过了冲击高端市场的最好时机。更关键的是, 魅族的精品路线被打乱,采取了“连连发”的暴走模式 ,月月有新机,周周有发布会!魅蓝Note 3、魅蓝3、魅蓝3S、MX6、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20、魅蓝Max、魅蓝5等等有11款之多, 导致自家产品线混乱。

在2018年以后,魅族就转入到小而美的发机路线上,不仅砍掉了魅蓝产品线,Pro系列也正式改为了数字旗舰系列,魅族彻底改变了自己的发机策略,2015年的盛况也是难以复刻。

2.偏执的掌门人

魅族创始人黄章是个完美主义者,一直专注于产品的品质研发,魅族手机的很多模板都是黄章亲自打磨的,才有了外界调侃的“魅族专注打磨一万年。”

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黄章想做的手机一直是小而美的精致优雅路线,虽然魅族几经沉浮,现在又走了回去,坚持小众。

这种偏执的性格也淋漓尽致地体现在他在产品和商业的认知上。

多数手机厂商都更重视突破技术上的短板,在硬件上猛下功夫,所谓“打磨”。

华为,坚信手机是通迅技术的延伸,因此着力发展自身的技术优势,通过布局麒麟芯片和鸿蒙系统,使自己跃上了全球顶尖玩家的行列。

OPPO和vivo,两个曾经被称为“厂妹机”的主打三线市场的品牌,也深知随着智能时代的发展,硬技术才是关键,进而加强芯片等核心技术的研发,以求在市场上竭力掘进。

但对比其他国产手机厂商,黄章则过分重视“软实力”,将魅族手机视为工艺品,强调视觉效果的呈现和舒适的触感, 在很多时候,他会将供应链所提供的标品视为“垃圾”,认为用户需要的是一款“定制化产品”。

更为令人费解的是,当所有手机厂商都仰赖高通,而魅族手上又没有稳定的高端芯片来源之时,它却武断地向其发难,转投向了联发科的怀抱。

结果呢?“傲气”的魅族就此浪费了数年光景,在产业黄金发展阶段主动后撤,将市场拱手相让。

3.黄家人惹得祸

魅族的这首凉凉,不是黄章一个人演奏的,而是整个家族的杰作。亲姐姐、亲弟弟、表弟、各种各样的亲戚,一个也没落下,魅族是黄家人的魅族。

据天眼查公开的信息,魅族科技12名董事中,董事黄质潘是黄章的亲弟弟,总经理黄柏涛是黄章的表弟,在公司内部任采购总监。

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在魅族 2017 年底最新的架构调整中,黄质潘还担任高级副总裁,负责关键的供应链中心。

而在魅族科技的关联公司魅族通讯中,黄章的亲姐姐黄小琴也在列,她同时在魅族担任商务部副总裁。

魅族通讯法人变更记录显示,有一个叫黄柏青的人,担任魅族后勤副总裁,他也是黄章表弟。

2016年是魅族最辉煌的一年,出的乱子却不少。有前魅族高管称,黄家人从郭万喜手中接管了供应链,出了乱子,当时频发的充电器起火事件就是一个例证。

黄家人不懂供应链,更换了充电器供应商,导致了安全问题。不仅仅是更换供应链的问题,黄家人渗透在公司的行政后勤等多个部门。

有工作人员表示,自己所在的一个小组,正好有一个黄章的亲戚,不干活,影响工作氛围,毒瘤一般的存在。

魅族走到今天的局面,有很多的因素,但是一旦魅族倒闭,这个悲剧便是家族企业的悲剧。

结语

魅族当下面临的窘境可谓一言难尽,也急需“橄榄枝”。人事震荡、品牌分家、战略摇摆、营销失误,让曾经火爆一时的魅族手机逐渐被边缘化,或 被收购 是最好的归宿。只是,五六年前,魅族的估值还有一百多亿元。但现在,出货量在手机市场几乎可以忽略不计的魅族,已经不值钱了。

黄章曾亲自动手写过一段话,作为魅族的介绍放在官网数年之久,其中一句是:“人只有不变的热爱才能排除复杂的干扰,始终如一的为追求不变的热爱而付出,创造更大价值带来更多的财富。那不变的热爱就是梦想。”

如今,“那不变的热爱”最终要败给现实了。

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