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这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

品牌营销界 | 传播品牌理念,创造营销价值! 2022/01/27 14:00

新春的气息渐渐逼近,在这辞旧迎新之际,一股“虎气”扑面而来。

每年的春节节前成为了各大品牌借势营销的重要时机。相较平日,CNY营销更是一个比拼谁更能“聚力爆发”、更吸睛的战场。刚结束了一年的辛劳,归家团聚的幸福时刻,能否与用户产生情感蒂连,是衡量品牌春节营销能否传递品牌价值给用户的重要标准之一。

最近Eva发现,舍得酒业在众多CNY营销大军中脱颖而出。其携手演员耿乐担任舍得酒2022新春品鉴官并共创了一支贺岁大电影《舍得万象新》,将品牌温度与产品进行深度结合,耿乐以他的第一人称视角带上相机出发找寻“新”年答案,在人物故事的舍与得背后,找到生活的真谛,向用户传递新春温暖。除此外,还巧用“虎元素”设计推出《舍得虎年万象新限量礼盒套装》虎年生肖酒,在充满巧思的虎年包装设计下,让舍得老酒增添了新意境,虎年气息满满。产品一经推出就在消费者圈层中掀起了浪潮。

01

携手耿乐打造一支贺岁大电影

引发共鸣,传递品牌温度

「新春品鉴官」,已成为了舍得酒春节营销的强IP符号。今年舍得酒携手实力戏骨耿乐,带着他放不下的摄影爱好,在演绎新故事的同时和用户一起共饮老酒醇香,开启新篇章,迎接新起点。耿乐出生于艺术世家,作为演员的他勇于跳出舒适圈,挑战多种不同的角色,乐于尝鲜尝试各种爱好。他不凡的经历也正如舍得老酒那样,舍得用匠心酿制,舍得用时间沉淀。

在本质上,唯有用新颖的营销方式不断的输出品牌温度理念,才能保持品牌活力,持续停留在用户的心智中,而打造一支极具温度的品牌大电影就是不错的营销选择。

这支两分多钟的贺岁影片,由演员耿乐主演。耿乐用“见证者”的角度,倾情演绎了家庭,同时见证了爱情、商务合作伙伴、老友、三组情感关系与舍得酒之间的“舍得故事”,传递出了每种情感间的“舍”与“得”,并巧妙地将品牌温度与老酒的关联融于片中。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

视频一开始耿乐就给我们介绍了关于他自己,“专业是美术、爱好是摄影”,而后由父亲的开放式提问:“哪一种生活是你想要的?”让我们展开联想,为接下来耿乐带上相机在寻找答案中遇见这几个不同的舍得故事,埋下伏笔。“舍与得”两者本身就具有矛盾性,短片中舍得酒从人物关系切入,道出了关系中不同选择之间的迥异。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

耿乐遇见的第一组,是一对夫妻,男生是一位服装设计师,因为对工作的认真与专业,使妻子心生埋怨:“什么时候最孤单?是你就在身边,他却看不见。”

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商务合作伙伴场景中,男生和他的合作伙伴一起开会探讨方案时,对他的提议发出质疑且支持者寥寥无几,而后发出开放式命题:“你会坚持吗,当决定一次次被质疑。”

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在老友场景中,两位老友一起经营的餐馆经营惨淡,一时不知如何去改变这种不尽人意的局面,不禁发出疑问:“怎么才能做出点儿改变?”

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舍与得原本就是生活的AB面,有时只要用简短的一句话、一个肯定、一个行动便领悟到了有所舍才能有所得,万象才有更新,自然流露出“舍”与“得”之间的奥义。

“今后我们过新生活。”

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“不能让你一个人担着,我们共进退。”

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

“热爱、用心,加上生活五味”

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电影中演绎的场景大都从生活中的小细节出发,每一幕画面都有舍得酒暖心植入与陪伴。通过三段舍得故事的舍与得演绎,在每一种关系塑造中与受众形成情感链接。这些舍得故事不仅道出了生活中简单的舍与得之道,更诠释出舍得酒的舍得精神与文化价值,让消费者在舍得之间,找寻生活答案,感受岁月陈酿。

02

深度捆绑用户消费场景

产品与内容相呼应

如果说耿乐是见证三段情感由舍到得的见证者,那么舍得酒就是穿针引线的承载体。在电影中后半部分,舍得酒为我们营造了家庭团圆、合作伙伴庆祝、老友相聚等多种情感的特定消费场景,无论是哪一种场景都有舍得酒的见证与陪伴,消费者在看到的过程中不仅会有很强的带入感,同时品牌与受众之间进行情感沟通,使受众产生强烈共鸣。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

如果说讲故事是打动消费者的最好载体,那么在打动消费者背后的一定是品牌在故事中所蕴含的品牌价值导向。在《舍得万象新》这支贺岁影片中,舍得酒用生活化的场景氛围与用户拉进距离。通过家庭、合作伙伴、老友、爱情这几个特定场景间相互穿插,以舍与得两个不同的视角去讲述一段关系的舍得之道,进一步阐述出舍得态度、舍得智慧、舍得精神。无论情感关系间如何变化,舍得酒其用“以舍为得”的视角展现出舍得精神的核心所在。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

“虎年春风起,舍得万象新”这一主题诠释的既是每个人回望过去,自我状态的升级,也是舍得酒与消费者对新年新生活的憧憬以及对2022年美好祝愿与新期待。在虎年到来之际,舍得酒与消费者一同迎接崭新的一年,在走心的同时传递出其的舍得之心、舍得精神,表达在新的一年,舍得酒希望大家如虎添翼,春风起、万象新的美好祝愿。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

随着人们消费观念从基本的物质层面需求到更加注重消费体验与精神文化层面上的共鸣,加强关联视觉具象化文化与场景营销的打造成为了品牌营销进攻方向的新趋势,在这点上舍得酒给出了我们答案:

新年对于每个群体来说,都有着不同的记忆与表达。舍得酒邀请耿乐为2022年新春品鉴官,凭借耿乐与舍得酒的共性以及深度洞察到的不同人群消费场景为切入,用温情的新年大电影引发用户共鸣,找到了品牌与受众之间的沟通点展开裂变传播;

创作设计感满满的虎年生肖酒《舍得虎年万象新限量礼盒套装》,以产品串联春节文化,营造出实打实的年味感,并实现单月网销突破10000盒,位居京东1月新品交易榜、天猫600-2000元虎年生肖酒第一。优质的内容+新颖的产品设计不仅成功的吸引了消费者的注意力,更是在传播内容上结合不同生活场景,击中不同圈层,从而实现破圈传播。

新知达人, 这支贺岁大电影里,藏着生活的“舍得之道”。

在传播与内容上,舍得酒密布精耕,创造了传播上的更多想象空间。舍得酒成为了人们在虎年新春的见证者与陪伴者,满足了用户在春节场景的欢乐团聚需求,品牌氛围不仅走进了消费者的内心,更是在潜移默化中实现了品牌符号的强植入。

 结语 

在这场新春营销战役中,从线上的角度,舍得酒业借助“舍得酒2022新春品鉴官”的倾情演绎,通过一支品牌电影深度洞察消费场景将每一场景融入#虎年春风起,舍得万象新#的传播话题中,再用多场景触达、多平台曝光、多媒体互动的方式实现流量、口碑双丰收,让舍得之道深入消费者心中。

从线下的角度,舍得酒业推出《舍得虎年万象新限量礼盒套装》,礼盒灵动有趣的虎年设计元素融合了舍得品牌的丰富情感,全然打破了常态化的设计搬套,从IP形象与元素的延伸再创造,来触发用户购买欲。在新春礼盒推出之际,舍得酒业已连续在多个城市举办“虎年春风起,舍得万象新——舍得酒新春大型答谢会活动”,多维度的完成了品牌与受众之间的情感共振。

优秀的新春营销各有千秋,却依然有着共性和规律,期待未来舍得酒业继续给我们带来更多的“舍得之道”。

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