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“真还传”大结局后,罗永浩竟选择“硬刚”耐克?

老高电商圈子 | 帮助电商成功! 2022/01/27 13:30

永远给网友带来“神转折”的罗永浩,在完成“真还传”大结局后的第一件事,竟是复刻知名运动品牌耐克板鞋中的经典款——AIR FORCE 1(下称“空军一号”)?

致力于平价“经典”

近日,罗永浩的交个朋友直播间中出现了一款品牌为“重新加载”的板鞋,而网友发现这款鞋子除了logo不同外,与耐克的“空军一号”不能说极其相似,只能说一模一样。

新知达人, “真还传”大结局后,罗永浩竟选择“硬刚”耐克?

左“ 耐克 ”,右“重新加载”

罗永浩对此表示,耐克的专利权早就过期了,而且复刻时用了几乎一样的做工和用料,且售价低于原版的1/2甚至1/3的价格。同时在原版的基础上对脚感的舒适度进行了优化,并且由他本人亲自监督。

我们在耐克淘宝旗舰店得知,“空军一号”售价749元,而罗永浩的“复刻”BK1售价399元。

新知达人, “真还传”大结局后,罗永浩竟选择“硬刚”耐克?

值得一提的是,“重新加载”官方表示该品牌将致力于复刻二十世纪的经典鞋服设计。 那么按照现有的产品逻辑,“重新加载”将以相同品质,低阶的价格再度面向大众,同时也给众多网友科普了何为正版,何为山寨以及何为复刻。

罗永浩的新品牌战线

近年来,交个朋友直播间中不断涌现罗永浩投资的众多新消费品牌,如去年6月底首次出现的家居品牌“什么马”,10月底出现的服装品牌“重新加载”,以及11月底上线的配饰品爱“约书亚树”。

而这些品牌只要出现在罗永浩直播间中,他都会大声介绍道:“说这是龙哥的公司投资的国产新锐品牌。”而其中的“龙哥”就是网友们对罗永浩的戏称。

同时,近日大热的“重新加载”,其隶属企业“重新加载(北京)科技有限公司”已在去年下半年陆续申请了若干个商标并分布在各行各业中。

据不完全统计,“重新加载”已在珠宝钟表、皮革皮具、服装鞋帽、科学仪器、医疗园艺等类目中申请了商标, 这意味着该品牌的战线或许比官方表示的“鞋服设计”的范围还要大。

按照现有的信息而言,罗永浩会不会将以前生产假冒产品的供应链整合起来以合法合规的方式做鞋?

是“复刻”,还是侵权?

复刻已经不算是小众冷门的经营方式了,只不过在此之前“复刻”的定义被人模糊化,抄袭、山寨等行为都可以用“借鉴”“复刻”等字眼修饰。

按照专利制度设计之初,就是通过法律的手段给予专利所有者一定时期排他权,不过一旦外观专利保护期失效后,任何人使用过期的专利设计是不会构成侵权的。也就是说罗永浩力推的“重新加载”并未侵犯耐克“空军一号”,而且包括这款鞋的外包装上也特别备注“注意:这不是耐克的空军1号”。

总而言之,罗永浩的行为在国内属于合法合规的经营方式,不过在部分鞋友和网友眼里一定会觉得,只有品牌自己生产自己的产品才是真正的“复刻”,更何况该鞋子的正主仍在网上售卖,所以不少网友认为罗永浩是在打擦边球。

新知达人, “真还传”大结局后,罗永浩竟选择“硬刚”耐克?

商家的又一商机?

罗永浩凭借着其出色的吸金能力,在业界以及互联网中完成了一个又一个的奇迹,无论是跨界做手机,还是空前绝后的还债能力,不得不令人心生敬佩。如今罗永浩将目光聚焦于“复刻”上,不仅没有踩法律红线,还凭借着舆论兴起了品牌势头。

对于此事来讲,罗永浩可能为“复刻”开辟了一条新的产业链。因为对于部分商家而言,“抄袭”“山寨”可能成为他们经营之道中不可或缺的一部分了,虽然他们也想通过创新来立住品牌,但创新的成本可不是拍着脑门就能一蹴而就的, 如今罗永浩的合规“复刻”是否为国内“抄袭”“山寨”商家由假转正带来了一线希望? 我们不得而知,但根据目前罗永浩的做法,通过在原本的设计上优化革新,抹除原有产品的弊端,如价格、舒适度等方面满足消费者的需求, 或许会将此类商业链条从灰色地带拉到明面上来。

目前虽然仍有不少网友无法接受“复刻”产物,但这是一种正常现象,因为对于较为发达的城市而言,“复刻”产物与本地消费者的消费观念无法匹配,不过对于下沉市场而言,该类产物可能会博得不少消费者的青睐,这也被市场所验证了。

“复刻”在目前看来,处于模棱两可的界限之中,一方面符合规定,另一方面受到舆论的抵制,孰是孰非还得由专业人士或者有关部门进行定义, 如果真如罗永浩所说,那么这对于国内市场而言,一股“复刻”风潮将被掀起!

作为商家的你,会跟风吗?

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