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《令人心动的offer3》陪伴学员医路成长,康师傅喝开水“熟水”全方位护航

快消锐观察 | 快消领域最具价值的资讯与深度报 2022/01/27 13:35

眼科医生陶勇在《令人心动的offer3》中说:“医生on call,一生都在on call。”“小医生看的是病,大医生看的是人。”

陪伴大家几个月的职场观察类综艺《令人心动的offer3》(以下简称“《offer3》”)终于落下帷幕,三位医学生拿到三甲医院浙医二院的面试机会。开播前,关于医生季的讨论早已沸腾。开播不到一个月, 《offer3》播放量已破亿,稳占职场综艺热度口碑第一。截至目前,节目涨粉133万,是位列职场综艺TOP2综艺的5倍。

这一季陪伴学员“医路”成长的,还有康师傅喝开水。在《offer2》中,“燃痛快”的康师傅冰红茶陪伴实习生一路披荆斩棘,全方位出圈。这一季,康师傅喝开水接力,以 “135°C超高温煮沸,熟水好吸收”的核心理念,见证实习生们从医学生到医生的蜕变之路。

新知达人, 《令人心动的offer3》陪伴学员医路成长,康师傅喝开水“熟水”全方位护航

如何讲好新品专业故事?

康师傅喝开水借“医学季”破圈

作为瓶装水行业巨头,2020年,康师傅全新推出新品——“喝开水”,开水即熟水,古称《太和汤》,《本草纲目》对熟水(太和汤)的论述中提到“热汤须百沸者佳,若半沸者,饮之反伤元气,作胀。百沸汤助阳气,行经络。”水经超高温煮沸后,饮用不刺激,舒适不作胀、温和好吸收。

康师傅喝开水经135℃超高温煮沸,采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤,将温和、安全、甘甜的高品质熟水带给健康年轻的新一代。

问题在于,康师傅喝开水的这些优势存在一定专业门槛,如何才能让更多消费者认识和认可这种健康生活方式?

两年来,医疗话题一直是备受热议的焦点。在这样的背景下,《offer3》在前几季的基础上特别推出“医学季”,聚焦医生这一行业,记录了几位怀揣医学梦想的医学生在优秀三甲医院进行一场为期40天温暖热血又励志的实践学习,并通过竞争得到最终“心动offer”的经历。

在热搜词条下,医学生们实习前后对比又好笑又残酷。实习前,一个个精神抖擞,有说有笑,实习后,妆也不化了,胡子也不打理了,目光呆滞,累到不想说话。但即使如此,他们也没有退缩,知识不够就熬夜看书补起来,有理解不了的难点就向老师虚心求教,每一个都力争拿到最后的offer。这些鲜活真实的成长故事,拉进了观众与医疗行业的距离,让大家更加了解医生群体的艰辛。

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上班前vs上班后

延续第二季的合作,康师傅喝开水独家冠名《offer3》,用好吸收的熟水帮助医学生们调整状态,迎接新的考验。这种全程陪伴也让品牌引起了广大职场年轻人的共情。

节目开播后,《offer3》全程联动人民文娱、联合国艾滋病规划署、新周刊等23家媒体机构发声,让大量年轻人关注医保、关注罕见病、关注药价,也关注自身与父母家人健康。在节目和相关话题不断发酵的过程中,康师傅喝开水的品牌形象也在无形中大幅提升。

通过与《offer3》的合作,康师傅喝开水广泛触达了关注医学、关注健康的人群,借助专业背书让新品成功实现破圈。

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“医路”挑战重重

康师傅喝开水全程守护

在《offer3》中,康师傅喝开水借助“医学季”的天然专业背景,实现了高度贴切的场景化植入。

节目以全新视角展现医学生不为大众所知的成长故事:这批名校毕业的学生,拥有丰富知识和过人本领,有的甚至已在浙大二院有过实习经验。但如此优秀的他们,也会遇到种种问题和挑战。

本季中,康师傅喝开水全程陪伴着医学生们成长的每一天:它是医学生们早起清晨的第一杯水,是急诊后连轴转了二十多个小时的补水助手,是获得带教主任赞扬后的庆祝放松,是团建运动会的助威好兄弟,更是外出义诊的守候陪伴。 医学生一次次用行动表明,康师傅喝开水不仅仅是一瓶水,更是无时无刻陪伴他们前行的重要“后援力量”!

医学生忙碌一天,晚归宿舍集体干饭,餐桌已经摆上康师傅喝开水。 餐前适量喝熟水,有助于保护肠胃不受食物的刺激,舒适不作胀,更好地享受干饭人的快乐。

神外三子在“心肝神杯”趣味运动会中大显身手后,立刻拿起康师傅喝开水。 运动流汗会带走身体水分,这时更需要好吸收的熟水,快速补充流失水分。

猜人点灯环节,在急诊考察中表现出色的医学生们,让加油团集体陷入选择困难症。张纯烨表示要向医学生看齐, 紧张时刻端起康师傅喝开水,温和熟水护体,助力调整好状态。

医学生们迎来首次外出义诊,事前准备要做好,谢旭超牢记随时带上康师傅喝开水,进一步提升了品牌存在感,加强用户记忆。

医学生们对“135℃超高温煮沸,熟水好吸收”的科学背书,相比常规信息堆砌更具说服力,潜移默化中加深了观众对产品的认知度和认可度。在医学生生活场景中无处不在的“自然陪伴”,也大大提升了品牌的情感温度。

开播以来, 《offer3》稳占职场综艺热度口碑第一,全网热搜791次;连续10周稳站微博综艺影响力榜TOP1, 揽获微博热搜373次,其中41个话题登微博总榜热搜TOP10,社会议题登榜30个,包括 #该不该提倡妇产科医生女性化# 、#offer3中的特效药进医保#、 #培养一个医生到底有多难#、#普通人能为消除病耻感做什么#等。

聚焦Z世代

康师傅向年轻人传递积极价值观

在当下这个泛娱乐化又困于疫情的特殊时代背景中,一档优质的综艺节目不仅要有娱乐元素,更要承担起价值观引导作用。品牌赞助亦是如此。

在《offer3》中,康师傅喝开水携手节目组,不仅聚焦医疗热议尖锐话题,帮助大家深刻理解了医生群体不为人知的艰难,也传递了积极价值观,鼓励广大年轻人主动发掘自身潜力,为这个社会尽一份自己的责任。

有豆瓣网友评论:“被科普了医生的面试过程,职位晋升等等,感叹一下医生真的不容易。”“看了以后觉得医生这个职业最难的部分不是工作强度和终身学习上,反而是如何坦然面对生命的消逝和自我能力的有限。”

康师傅喝开水在节目中的植入,正是帮助大家建立面对职场挑战与自我局限的正确心态,提醒大家在忙碌之余也要“见缝插针”休息补水,调整状态。

例如,学员们on call 36小时,连喝水的时间都没有,周深、胡海泉现场拿起康师傅喝开水示范健康补水,提醒大家及时、高效地补充水分,才能保持更好的状态,尤其是熬夜加班过程中,熟水可以温和护脾胃,守护学员们值好每一班岗。

结语

一直以来,康师傅都在积极践行企业社会责任,为推动人才发展,设立“康师傅全球人才成长基金”,鼓励学子面向未来;为缓解疫情医疗压力,第一时间调配捐赠防疫救灾物资。而康师傅喝开水与《offer3》这一具有人文情怀与社会价值的IP的深度合作,也为广大品牌树立了新样板。

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