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顶流加盟后,跟哔哩哔哩电竞会擦出何种火花

竞核 | 2022/01/27 10:15
新知达人, 顶流加盟后,跟哔哩哔哩电竞会擦出何种火花

主站跟电竞生态化反

顶流加盟哔哩哔哩电竞,大有火出圈的势头。

12月15日,BLG电子竞技俱乐部在其官方微博上宣告了传奇AD Uzi复出,这也成为2021年末,继EDG夺冠之后又一个引爆电竞圈的话题。“Uzi”词条一度冲上微博热搜榜榜首,新东家BLG战队随之成为话题榜上的焦点。

早在转会期开始前,市面上流传着不少Uzi的消息,谈论复出的可能性、新东家等等。这位“火出圈”的传奇射手,在2020年宣布退役时便掀起全网讨论,自退役后依然热度不减。随着BLG发布复出宣告,冬季转会期关于Uzi去向的讨论最终画上了句点。

这位明星选手尚未在2022LPL春季赛的前两轮赛场中亮相,可BLG电子竞技俱乐部的营销已然火力全开,包括战队海报中的“绝对C位”,数个宣传视频的营销亮点等。

外界有传言称本次BLG是“重金签约”Uzi。鉴于加盟后,BLG获得的讨论量和关注度,可以说这笔投资稳稳地赚了。

新知达人, 顶流加盟后,跟哔哩哔哩电竞会擦出何种火花 电竞版图的新里程碑

Uzi拥有竞技价值,这点毋庸置疑。笔者认为,BLG更看重他背后的商业价值。在这个维度上,Uzi是当前LOL职业选手中独一档的存在。

2018年,Uzi与NIKE跨界合作,这是NIKE第一次以电竞选手作为其品牌代言人。除此之外,Uzi还代言了蒙牛、哈尔滨啤酒等多个家喻户晓的品牌。在福布斯中国2019年发布的电竞KOL榜中,简自豪(Uzi)位列第一,可见其强大的个人影响力。

艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示,2020年,电竞整体市场规模超过1450亿元。随着电子竞技入选杭州亚运会正式项目,LOLM、CODM等手游持续登陆中国市场,电子竞技还将不断走向规范化、产业化轨道,释放出更大的活力。

看准了电子竞技的市场空间,这次签约并非哔哩哔哩电竞迈出的第一步。

早在2017年,Blibli收购IMay战队,更名为BLG,正式进军电竞职业联赛。2018年,哔哩哔哩电竞公司宣布成立。同年,B站购买守望先锋联赛席位,杭州闪电队成立。B站开始在顶尖电竞赛事中拥有一线战队。

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在电竞赛事领域,B站加速布局。2019年,哔哩哔哩在上海举办电竞大师赛,邀请全球上百名职业选手参与。2020年,电竞区首次出现在线下活动BlibliWorld中。除此之外,B站还拿下了英雄联盟、守望先锋等赛事转播权。

哔哩哔哩电竞活动策划和运营能力有目共睹。通过打造独特的商业化体系,也收获了可观的品牌营销效果。火烧云数据显示,S11全球总决赛期间,B站S11直播人气峰值超过5亿,最高同时在线观看人数同比S10增长超160%。BLG战队官方周边已成为爆款。

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“电竞圈”与“二次元”

哔哩哔哩布局电竞,试水新兴数字体育是业务拓展所需。背后潜在的意图,亦是为激活主站电竞用户。

B站作为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台,主打泛二次元娱乐文化,用户主要是Z世代群体。最初,B站主要侧重于传播泛二次元IP,以供应动漫、番剧,打造虚拟偶像为主。鲜明的社区文化特征,B站拥有了一批“二次元”用户。

在发展阶段,B站不断开拓业务边界,探索多元化发展道路,陆续尝试手游、直播、电商等业务,并逐渐拓展电子竞技业务。电竞受众跟B站既有用户存在高度重合,在电竞业务上,B站本就拥有独特的用户群体优势。

随着职业选手相继入驻,专业主播、解说在B站进行赛事分析,开启越来越多的电竞栏目,二次元文化起家的B站在电竞圈同样游刃有余。

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B站深耕电竞、游戏内容,也使电竞圈与二次元的圈层壁垒逐渐瓦解,电竞赛事带来的巨大流量,也进一步反哺了B站的基本盘,完善其社区生态。与此同时,也带动了B站各项业务发展,成为其商业版图中不可或缺的一环。

引入Uzi后,“全神班”BLG是否真能在赛场上取得优异成绩尚不得而知。可电子竞技对哔哩哔哩的重要性不言而喻,它能提升整个平台的发展潜力。

B站如何在现有生态下发挥品牌运营效果,实现进一步的“固圈”和“破圈”,值得期待。 

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