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春节档,拼的到底是什么?

娱乐硬糖 | 有温度的泛娱乐产业自媒体。 2022/01/26 21:45

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

进入春节长假前最后一周,各界群众已将“不想工作,就等过年”的心情直接写在脸上。而随着过节的氛围愈来愈浓,今年春节档的预售也进入白热化阶段。截至目前,8部影片角逐2022年春节档,26日预售票房突破2.4亿。

看来,春节看电影已成为一种国民消费习惯,一种像看春晚一样的新年俗。

理所当然,春节档也是电影人全年最忙碌的档期。每年预售开启那刻,宣发大战也进入高潮。

新知达人, 春节档,拼的到底是什么?

最晚定档的《长津湖之水门桥》依靠IP续集的热度,迅速受到关注。各平台想看人数近百万,预售票房突破8000万,排片占比达27%,处于头部位置。

而《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》紧随其后, 属于潜在头部。

三部动画片《熊出没·重返地球》《小虎墩·大英雄》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》,则选择继续为小朋友们带来欢乐和力量。

根据拓普数据机构预测,今年春节档票房将再次刷新记录,超过去年的78.43亿,产出80.4亿票房。谁会加冕票房冠军?各大春节档电影又会如何打好宣发和内容配合战呢?

《长津湖之水门桥》空降后

2021年,《长津湖》通过对战争群像的恢弘呈现和对每个角色的细腻刻画,打破《战狼2》保持了4年的票房纪录,坐上了国产电影票房冠军宝座。

时隔不到半年,《长津湖》的热度还未散去,续集《长津湖之水门桥》便定档春节,拥有着未映先热的先天优势,被业内寄予厚望。

近日,电影《长津湖之水门桥》继续在抖音上分享幕后故事,不仅发布了很多短视频,展现主创们在大风雪里“并肩作战”、真实还原长津湖战役全貌的英雄情怀,还于1月24日空降抖音电影直播间,分享个人对角色的理解,并现场展示抗战时期志愿军吃的冻土豆,吸引了超过489万人次观看。

此外,《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》也在抖音上做了很多宣发动作。

从宣发来看,《奇迹·笨小孩》延续了《我不是药神》的小人物故事,由易烊千玺与陈哈琳饰演的兄妹故事展开,主打亲情、情感向的风格。

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第三次闯荡春节档的韩寒,这次新作《四海》则延续了《飞驰人生》的风格。“飞驰”的主角从老爹沈腾变成机车少年刘昊然,在四海奇遇之旅中,感受亲情、友情、爱情与梦想的碰撞。

春节档合家欢氛围之下,主打喜剧元素的《这个杀手不太冷静》优势明显。 《夏洛特烦恼》导演闫非、彭大魔监制,演员马丽、魏翔主演,携手打造爆笑“杀手奇遇”。

国师张艺谋与其女儿张末共同执导的《狙击手》,与《长津湖之水门桥》是春节档影中唯二两部主旋律影片,同为战争片,同样讲述抗美援朝故事。在大体量的《长津湖》面前,《狙击手》则聚焦在狙击手身上。张艺谋在接受采访时表示,《长津湖》是宏大叙事,《狙击手》是以小见大,讲述了战争中的无名之辈。

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今年春节档开启之时,也是北京冬奥会开幕之际。随着奥运爱国热情的高涨,以及张艺谋再次执导奥运会开幕式的热度,也不排除主旋律大片《长津湖之水门桥》《狙击手》会“双爆”。

按照惯例,每年春节档总会有逆袭。 2018年春节档《红海行动》、2019年春节档《流浪地球》在开局落后的情况下,逆袭成春节档票房冠军。

去年《刺杀小说家》《人潮汹涌》也通过宣发努力,实现了票房增量,让更多网友走进电影院。由于春节档赛程长、后劲大,某种意义上,春节档的宣发策略,深刻影响着电影的票房落点。

至关重要的宣发赛道

近年来,很多电影借助抖音上的短视频、直播等形式进行宣发,拉近了和观众的距离,创造了一个又一个票房奇迹。

以《你好,李焕英》为例。去年春节,《你好,李焕英》通过在抖音发布短视频,引发了UGC二次创作热潮,不断有抖音用户自发上传自己与母亲的感人视频,还有抖音用户到襄阳拍摄地打卡,助力后期电影流量持续暴增。《你好,李焕英》主演张小斐“斐妈”角色也深入人心,证明了抖音短视频端对电影角色营销的加成。

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抖音云路演直播形式也助力电影声量持续升温。《你好,李焕英》在11个城市的大银幕同步直播云路演,携手11位抖音达人“重回80年代”,直播80分钟官抖涨粉近10w+,吸引了150多万人次观看,开创了电影直播新形式。

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随着越来越多的春节档影片在抖音宣发端的努力,能立竿见影地反馈到票房端,抖音已逐渐成为影响用户观影决策的平台,与电影用户高度粘合。据《2020抖音娱乐白皮书》显示,2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长,整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群,构成电影内容消费的绝对主力,占比高达88.67%。

春节档电影在抖音上都做了哪些事情?

今年春节档影片,提前开始了在抖音上发力的节奏。

《长津湖之水门桥》官抖为原《长津湖》账号,影片未定档之前,短视频营销就没停过,发布了老兵参演的热血视频与花絮,建立了先天的热度优势。

《奇迹·笨小孩》不仅注册了官抖,还注册了“好景手机维修”角色抖音号,发布易烊千玺在影片中的独家物料,包括自拍、独唱主题曲片段、兄妹互动片段, 仿佛一个真实人物的抖音账号,拉近了角色和观众之间的距离

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《四海》则充分利用影片中的爱情线,抓住了抖音宣发剧情片的效果优势,刘昊然“憨憨男友”、“秘密准备惊喜”的内容在抖音站内获赞热度较高;《这个杀手不太冷静》通过发布主演魏翔的魔性表演片段,重新翻红了经典歌曲《冬天里的一把火》;《狙击手》通过穿插电影与真实狙击手的对比,还原真实,获赞无数。

可以看出,抖音与春节档电影不断创新的玩法,让影片在抖音收获了高热量,为影片宣发助力。抖音官方也不断推出新玩法,打造出了一种“春节档在抖音”的独特过节氛围。

从1月11日起,抖音电影票年货节活动开启,电影票兑换券+高额代金券等多种形式组合,为用户送电影福利。 如【全家福】套票,内含10张60元兑换券,4张15元代金券,总价值660元,到手价格415元,低至6.3折,票价优惠245元,不限电影,全国321城可用。且兑换更加人性化,如60元的电影兑换券,60元以内的电影通兑,超过60元的补差价即可。

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1月26日,“抖音邀你看电影”活动正式官宣,即日起至2月7日,在指定时间内用户登陆抖音/抖音极速版,搜索“电影票”进入抖音电影票大厅,点击弹窗即可参加活动,领取超值电影优惠券,领券再买票价格更低!上抖音买电影票,最高得百元电影福利。

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而且从1月24日到1月29日(除1月27日),在每晚19点进行的抖音电影福利夜直播,5部春节档电影主创空降直播间与观众互动。用户进入“抖音电影”直播间可有机会领取高额优惠券。

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用户获得的优惠券可在抖音“我的-钱包-卡券”查看,购票时可抵减对应面值金额。

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与此同时,由吴京、章子怡、徐峥、沈腾联合执导的全民合家欢电影《我和我的父辈》也将于大年初一零点在抖音、西瓜视频、今日头条限时免费看,与观众共度温暖中国年。

不得不说,抖音的春节档,越来越像是有国民记忆的春晚,抖音已成为电影行业重要的参与者。对行业来说,春节档百花齐放的宣发生态,证明了其充满活力的宣发价值。对用户来说,抖音不断创新的玩法,不仅拉近了电影和观众的距离,还给到了观众便宜的电影票,越来越深地参与到了观众的观影抉择中。

上抖音买电影票,最高得百元电影福利,这个春节档值得期待!

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