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研究生毕业8年,转行新媒体创业,花光所有存款:悔不当初啊!

璃语职美人 | 职业生涯规划师赵晓璃的原创空间 2022/01/26 17:28

文|赵晓璃

微信公众号|璃语职美人(crystal_words)

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33岁的孙鸿(化名)是我前两年应邀去一家公司进行职业规划讲座的时候,认识的一名做新媒体运营的小伙子。

一次,孙鸿曾经向我征询过做自媒体的一些经验,我当时和他说了几点建议。

去年孙鸿再次冒泡的时候,他告诉我:“晓璃老师,我当时之所以向你请教,是是因为那个时候我决定辞职创业做自媒体了。”

我问他:“这件事情为什么不早一点和我说?兴许我还能帮你把把关。”

他说:“我担心你会给我泼凉水,所以就没有告诉我,何况我当时去意已决......”

从孙鸿叙述的语气中,我渐渐察觉到,这小伙子如今八成是后悔了。

果然不出所料。

新知达人, 研究生毕业8年,转行新媒体创业,花光所有存款:悔不当初啊!

客观来说,孙鸿这孩子的条件还是不错的:八年前,他毕业于国内一所高校的传媒类专业,研究生学历。

毕业后,他觉得自己还是应该折腾一下多赚点钱,先是去了一家公司跑了两年多的市场,然而效果并不理想,也没有赚到什么钱;这才想到拾起老本行,来到了一家公司做起了新媒体运营工作。

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根据孙鸿的说法,这新媒体运营的工作让他分分钟感到崩溃。

一篇文章从采编到排版,再到插图,都是孙鸿一个人负责,每天都要定时推送至少四条内容,推送前还要给领导预览,领导稍微不满意还要一而再、再而三地修改,这倒不算什么,关键有时候领导对细节要求太严苛了(例如标点符号、行间距、字体颜色等各类细节),让孙鸿感觉分分钟要爆肝......

工作内容琐碎不说,关键是赚钱也少啊。

几年下来,孙鸿真心觉得实在看不到奔头,想到自己都30出头了,干脆一狠心一跺脚,先把工作辞了再说。

按照孙鸿最开始的设想,自己毕竟也运营过公众号,在社群方面也算有些经验,找个工作应该轻而易举,再者说了,即便一时半会儿找不到理想的,自己也可以做个公众号,说不定很快就能养活自己了呢......

新知达人, 研究生毕业8年,转行新媒体创业,花光所有存款:悔不当初啊!

然而现实打脸。

  • 公众号只零零星星更新了几篇文章,粉丝数依然停留在个位数,感觉再也更新不下去了;

  • 孙鸿还尝试过拍视频,光是添置视频设备就花了小万把块钱,可是还没录几段,就感觉录不下去了,看着个位数的播放量,孙鸿的心是拔凉拔凉的......

就这样,孙鸿之前设想的“新媒体创业”的想法遭受到了前所未有的重创和打击,与此同时,孙鸿也把自己本来就不多的积蓄折腾的所剩无几,存款更是花的干干净净。

孙鸿渴望赚钱的想法没有错,但问题是,在赚钱这件事情上,很多人都犯了同样一个错误,那就是: 你以为的必然,和你所做的事情本身,可能没有直接的关系!

这句话通俗说来就是,你看着其他人做的风生水起的一件事,未必代表你就一定能够做成。

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《黑天鹅》作者塔勒布曾提出这样一个概念:归因 谬误

什么是“归因谬误”?

指的是 人们经常把成功归因于决策和能力,而把失败归因于控制之外的事物,诸如运气背、遇人不淑之类。

也就是说,我们每个人多少都会自带一种“主角光环”的假想,在这种“主角光环”的错误投射下,我们很难真正地看清自己,从而变得盲目而茫然。

比如,《黑天鹅》作者塔勒布也曾经犯过这样的错误。

当时,塔勒布下决心要健身,他的目标可是游泳运动员那种匀称完美的身材哦~

瞧啊,这是不是像极了你我?

还没开始一件事情的时候,就迷之自信地认为自己一定能够成功?!

塔勒布运动了一段时间后赫然发现,之前想练成游泳运动员一般完美的身材简直就是一种错觉啊!

要知道,游泳运动员之所以拥有匀称完美的身材,并不是因为他们游泳了身材才变好的,而是因为他们本身的身体条件就很不错,才会被选拔到游泳运动员的队伍里的。

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现实中,我们何尝不是被这种思维所迷惑呢?

你看着别人花大价钱读商学院,出来后摇身成为公司总裁,于是你也花大价钱报名商学院,结果发现然并卵,读完之后,你依旧在公司里做着日复一日的琐碎工作。

问题出在哪里?

人家读商学院秒变总裁,不是单纯因为就读了某家商学院,而是人家在读商学院之前就已经达到了一定的职位和收入,且具备了较高的声望地位。

而如果一个人在职场中只是停留在基层员工的阶段,就幻想通过读商学院实现闪亮的逆袭,从现实的角度衡量,多半会无功而返。

可惜的是,多少人还是在以这种简单粗暴的思维盲目地决策,到头来后悔不迭!

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对于普通人来说,不管是择业还是创业,你要想获得更好的资源,就必须做到一点,那就是—— 从各种竞争中胜出

想要从竞争中胜出,除了明确自身的优劣势之外,还必须明白两点。

1、在你进行决策的时候,你必须要想清楚:未来你将要面临的对手是谁?他们的实力如何?

很多人选择行业也好还是职业也罢,都会不假思索地“扎堆”:只要看到很多人在做,不管三七二十一,挤进去再说。

从多年前毕业生不遗余力地学金融考银行,到今天毕业生纷纷学计算机进互联网——让人感慨的是,时代在变,但人们在面对重大决策时的思维似乎并没有得到根本的提升和转变。

竞争也好也不好,关键看你是谁。

  • 如果你本身就是个王者 ,你要做的就是迅速攻占山头、迅速扩张,还没等大家反应过来,就已经占领了高地赚到盆满钵满——这是“创业”的思路;

  • 如果你只是个青铜 ,你需要掂量下自己要进入的领域,是不是大把大把的王者,如果你选择孤军奋战与这些“王者”为敌,你最大的可能就是成为炮灰或他人的垫底,因此这个时候,对于青铜而言,不如傍个靠谱的“王者”默默蓄力,等日后自己慢慢成为王者,再占据山头也不迟——这是“就业”的思路;

  • 还有一种可能, 那就是你也是个青铜,但你进入某个领域的时机比较早 ,这个领域的其他人也都是和你差不多甚至还不如你的“青铜”,这个时候比的就是“先发制人”——这就好比改革开放初期,最开始敢于下海的那波人,其中有不少后来都赚到了人生第一桶金。

从这个角度上,知名营销专家小马宋就曾经说过: “其实做生意不在于你自己有多强,而在于你的对手有多弱。”

但反过来,如果你的对手很强,而你本身的实力很弱,那你就要慎重考虑了。

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2、在你决策的时候,你要评估下市场:是属于头部市场,还是分散市场?

所谓“分散市场”,指的是这个市场很难做到“一家独大”,不管你是什么实力和背景,只要能做好都有生存的空间。

例如,餐饮行业就是“分散市场”。

你资金雄厚资源广博可以开星级饭店或餐厅,你资金微薄资源有限同样也可以开家路边小吃摊,只要客流量大菜品有特色,都能赚到不错的收入。

所谓“头部市场”,指的是这个行业存在“头部垄断”的现象 ,优势资源及大部分客户都会向“头部”靠拢,比如现在的微信公众号、抖音、快手等自媒体平台,资源和用户基本上集中在头部玩家的手里,普通用户想要破局没那么容易。

根据《中国产业信息网》的数据显示,全国超 2000w 个公众号中,能持续盈利的仅有 0.1%,光这些账号就掌握了接近8 亿活跃用户。

所以, 不论择业还是创业,我们一定要警惕“主角光环”思维: 不要以为自己做什么就一定能够成功,而是要仔细分析与衡量你自己、你的对手以及行业大环境,才能做出理性的决策。

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行文至此,想必你一定不难明白,文中孙鸿的“坑”到底在哪里了吧?

他选择的创业领域,恰恰都是“头部市场”;而他面对的竞争对手,很多早已形成势能——显然,在这样的竞争环境中,孙鸿并不占优势。

他错判了市场环境,且高估了自己的能力。

事实上,孙鸿曾经的新媒体运营经历并未让他形成自媒体创业的核心能力,即:持续而优秀的内容输出能力。

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我们在进行职业选择的时候,要如何才能判断一个岗位是否能够锻炼这些核心能力呢?

有一个非常粗暴的标准就是,你看哪个岗位的薪资高。

事实上,每个岗位的薪资收入都是经过了公司的精心核算的,能给到你这个水准的报酬,是和这个岗位能产出多少价值成正比的。

对于文中的孙鸿而言,他渴望赚钱的心情可以理解,但在战略层面,真的不能操之过急。

对他来说, 他最需要做的,不是选择什么“风口”幻想一夜暴富,而是脚踏实地去了解相关行业及岗位真正核心的内容,以及向行业专家请教 :想要在竞争中脱颖而出,到底需要付出怎样的努力,有哪些切实的提升途径,等等。

最后,我谨引用查理·芒格的一段话作为文章的结尾——

“商界和科学界最有用的古老法则有两步,第一步是找到一个简单的基本的道理,第二步是一生非常严格按照这个道理去行事。”

与你共勉!


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