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新年玩乐天花板坐实?乐堡啤酒三招带你吉时行乐!

食品饮料行业微刊 | 专注于食品饮料行业。 2022/01/26 17:06

一年一度的春节,向来是各大品牌集中发力的营销战场。过新年离不开传统文化民俗带来的年味,但过于陈旧无新意的营销是无法引起当下年轻人注意的。如何在五花八门的春节广告中突出重围,抢夺年轻消费者的关注焦点甚至圈粉?真正懂年轻人的品牌,向来知道如何与年轻人玩在一起。

来自丹麦的年轻潮流啤酒品牌 乐堡啤酒, 一直深谙年轻人喜好, 在2022的新年正是以别出心裁的方式和年轻人一起玩转新年。乐堡啤酒捕捉到“乐”这一新年祝福高频词,巧妙结合品牌态度宣言“WHY NOT”,号召大家在新年这个吉时, 以新潮方式碰撞传统贺年文化,吉时行乐,WHY NOT! 通过三大招带领年轻消费者玩转新年, 吉时行乐,强势占领新年最受关注的场景。

 吉时听新歌

说唱天花板对老贺年歌下手了?

每逢过年时,大街小巷、家家户户的电视机上总会响起新年专属的BGM,贺年歌几乎已经成了烘托年味的一个重要元素。 乐堡啤酒在这个新年带来的第一弹重磅惊喜,正是以一首别出新意的新国潮贺年歌打响。

▲点击播放《恭喜恭喜·吉时行乐》MV

乐堡啤酒联手前不久刚荣获年度说唱艺人、QQ音乐最受欢迎Rapper 大奖的 GAI周延、VaVa毛衍 七,改编重塑新国潮贺年单曲《恭喜恭喜·吉时行乐》。 新歌在1月1月0点吉时开唱,同步上线各大音乐平台,带大家在这个全民共庆的重要节点, 吉时听新歌、唱新歌

新知达人, 新年玩乐天花板坐实?乐堡啤酒三招带你吉时行乐!

《恭喜恭喜·吉时行乐》改编自人人耳熟能详的传统贺年歌《恭喜恭喜》,歌曲的巧妙选择易于牵起全民的情感共鸣。传唱度极高的经典旋律中Remix年轻人喜爱的潮流说唱元素,让爷爷辈的贺年歌化身新春国潮, 在新旧交融中重塑并焕新传统贺年文化,为年轻人过新年换上新国潮BGM。

透过新年氛围感极佳、容易循环上头的歌曲激起情感共鸣,让歌曲中传递的品牌玩乐态度与吉时祝福,直达用户心智。

 吉时穿新衣

 啤酒和国潮联手“搞事情”?

▲点击播放新年穿搭出街LOOK

换上新年BGM,年轻人过年还会做什么?当然少不了置办新年装备, 吉时穿新衣 ,拉满新年仪式感。乐堡啤酒联手新锐国潮品牌 Randomevent 推出新年限定联名款 「吉时行乐有一套」 ,包含 万事顺衣、财帽双全、行乐亨通袜、吉星高罩 四款单品。带给年轻消费者制霸新年的穿搭灵感,让你的新年吉时行乐有一套!

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左右滑动查看吉时行乐有一套

联名款中每款单品都富含美好新年寓意,设计上更是结合醒狮等传统贺年元素,对其进行潮流化演绎。与此同时,乐堡啤酒联手1626等头部潮流媒体对联名款周边进行专题报道,还邀请来自小红书、抖音等年轻人聚集平台上的潮流穿搭达人,进行联名款上身种草。由此精准触达潮流圈层,将品牌与年轻潮流的形象进行有机绑定,进一步传递给消费者。

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除了线上种草,线下联动也同步开展,让消费者们 吉时打卡 ,提升参与感。乐堡啤酒联手Randomevent打造 潮流快闪店,重庆、贵阳、昆明三城吉时开业。 快闪店以巨型“吉装箱”的造型空降新年街头,吸引路人纷纷前来打卡。

▲点击播放快闪店现场回顾

啤酒与国潮品牌这一意想不到的组合,在快闪店打造了各种新年惊喜玩法:联名周边潮铺现场吉时开业,消费者参与现场互动即有机会获得限定周边;吉时扭蛋机还可抽取民俗文化专家麦玲玲独家解读的新年上上签;更有醒狮表演、DJ、Rapper等带来躁动演出,现场开起新年派对!在近距离体验中让消费者亲身感受 啤酒与国潮的碰撞 ,进一步强化品牌的差异化形象。

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 吉时测运程

 次元壁还能这样打破?

听完国潮贺年歌、穿上联名新年潮服,最后还要有年轻人在新年一定会关心的话题—— 新年运势 。这届年轻人迷信起来,相比老一辈分毫不输,每逢新年,各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。

▲点击播放十二生肖运程解析

乐堡啤酒抓住这一热点,出其不意 打破次元壁,跨圈联动 社交平台爆火的 民俗文化专家麦玲玲 ,为年轻一代的“玲玲后”们独家解读 「新年行乐运势指南」 。根据十二生肖的新年运程,教你在虎年如何吉时行乐,让运势翻倍。

为了让消费者进一步提升参与感,吉时测运程,乐堡啤酒联手麦玲玲共同推出H5互动页面,用户可以自行选择生肖,测试生成 个人专属的 2022运势报告 。借势人人关心的新年运势,通过易于参与又富有趣味的互动玩法,击破大众新年话题。

玩转新年除了拿捏以上三大招,当然还少不了新年聚会时干杯啤酒。乐堡啤酒特别推出吉时行乐新春装,提取传统年画中的门神、抱鱼福娃两大吉祥物,结合潮流元素进行年轻化演绎。 门神款寓意岁岁平安,福娃款寓意年年有余。 新年饭桌干杯乐堡啤酒,吉时行乐!

新年听好歌、穿新衣、接好运,吉时火力全开! 乐堡啤酒此次号召大家在新年吉时行乐,不只是停留在口头。立足于新年最受欢迎的三大场景,从中挖掘出吉时行乐的新潮玩法,不仅致敬了传统贺年文化,更是对传统的进一步焕新,带领年轻人以潮流姿势庆祝传统新年, 吉时行乐,WHY NOT! 可以说是为品牌针对年轻人的春节营销提供了优秀范本。

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