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淘宝“内容种草”版块正式放出大招, 独立APP“友啥”内容模式宣战小红书

翰林哥哥 | 一个拥有9年实操经验的电商人 2022/01/26 16:06

自从早前阿里放出了重短视频、重内容的决策之后,淘系平台内部已经逐渐开始针对这个政策实施了很多具体操作。

包括短视频的推流,以及内容渠道的扶持等等,虽说淘系本身作为一个纯正的购物平台,虽然推出了“逛逛”、“必买清单”等短视频和内容渠道,但是出于平台本身的特性,也难以在各个社交平台中找到突破点。

新知达人, 淘宝“内容种草”版块正式放出大招, 独立APP“友啥”内容模式宣战小红书

但是吸取抖音的经验,为了避免软件功能过于杂乱,影响到用户的观感,淘宝针对于短视频和内容,特意推出了两个独立的软件。

一个是淘宝官方的短视频软件“亲拍”,玩法功能与目前的主流短视频平台比较接近,但是在发布内容时,可以选择关联对应的商品,并且由“亲拍”发布的视频能够获得官方的流量扶持,对于商家来说也是一个非常好的引流利器。

但是由于目前的用户体量不大,涉及到的用户群体也非常有限,内容的引流质量并不是很高,流量质量也并不太理想。

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无独有偶,早在20年就上线的阿里官方推出的社交类软件“躺平”,经过几番更新磨炼,在2022年1月24日的版本更新中,正式更名“友啥”,转变为一个分享兴趣类的种草平台。

用户可以选择对应的感兴趣的类目进行加入,然后才能展示对应的版块的内容,界面虽然较于目前市面上的软件更为简洁,但是用户体量也比较小,更多的偏向于一些小众爱好的群体的发展。

恰恰对应了淘宝平台:“小而美”的观念,虽然在开发者的致辞中,一再申明,平台的最核心目的是为了获取真实的用户体验,进行最真实的种草,但是从后续的发展趋势观望,最终也难逃商业化的结局。

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在淘宝内已经有很多“有好货、必买清单”类似的图文种草版块,以及“逛逛短视频”等版块,对淘宝的功能进行了全方位的丰富,为什么还要成立独立的app?

主要还是因为淘宝发展至今,一直都是以一个购物 app 示人的,所以用户对于淘宝的固有印象还是一个购物软件,它的娱乐社交属性一定低于抖音快手,它的种草能力较于专业种草的小红书又弱了很多。

抖音由于它的社交娱乐属性,困顿于变现成交,小红成长于它的专业种草属性,但是由于商城运营弊端以及用户购物习惯习惯,也困顿于变现成交,而淘宝困顿 购物,而局限于引流种草。

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所以抖音为了维护现有的娱乐体系,推出了专门的抖音电商软件抖音盒子,小红书为了维护自己的变现链路,也全方位的严查外部链接,禁止外部引流等等,每个平台都在为流量焦头烂额。

淘宝为了对抗抖音小红书的电商之路冲击,也对短视频和图文界发起了进攻,虽然在最初的创意上,以及产品的背书有所区别,但最终还是关联到了成交之上。

早在之前的数据统计中指出,在用户被种草之后,80%以上的人群会在1周之内选择下单,而所有种菜的用户群体,超过60%以上的用户在决策之时会受到曾经种草内容的影响。

这就是为什么各大平台都纷纷对于内容种草这块内容十分重视的原因。

抖音的视频种草之外,还推出了图文种草的版块,小红书的传统图文种草之外,也通过短视频流量扶持等政策,引入了很多短视频种草内容。

淘宝本次的独立种草软件的开发,也是出于对目前流量困局的突破尝试。

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虽然”友啥”的前身“躺平”是一个针对于家居生活类目的软件,但是目前更多的在兴趣爱好方面扩展,还扩充了大量的小众爱好,为很多小众文化提供了生存的土壤。

目前的“友啥”软件还属于测试版本,注册需要有对应的邀请码,但是结合官方此前的发展决策来看,年后应该会对这个软件有很多的扶持,所以有想法准备入手的商家朋友们可以提前了解一下。

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目前”有啥”和“亲拍”两个软件都可以关联自己的淘宝账户,直接利用淘宝账号进行登陆,最终可以达成更为直接的种草效果。

虽然平台之间的流量纷争激烈,但是不可否认,作为电商的一代宗师,阿里的实力还有目共睹的,所以有兴趣的商家朋友们也可以自己多了解一下两个相关的平台,更加高效的为自己店铺拓展流量渠道。

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