新知一下
海量新知
6 3 0 4 2 6 0

微信视频号终于要开始收费了

安与久歌 | 2022/01/26 13:07

1月24日消息, 微信视频号在今天正式上线首个付费直播间,为“腾讯NBA”直播间。用户可以免费观看3分钟,之后必须支付90个微信豆(10微信豆=1元)才能继续观看。

新知达人, 微信视频号终于要开始收费了

新知达人, 微信视频号终于要开始收费了

该直播间应该是限制了可观看用户的范围,不在条件范围内的用户,不仅无法直接在视频号主页看到直播入口,也没办法进入该直播间观看。小雷推测, 这可能是视频号在小范围内测试“付费直播”功能,并未对全体用户开放。如果测试结果没有其他意外情况,应该很快会对更多用户推送,微信视频号直播正式进入付费时代。

目前还不清楚付费模式具体是什么情况,正常来说,主播应该是可以自由设置直播间收费门槛,9块钱不是统一标准。另外,一次付费应该只能进入直播间一次,如果你退出重新进入,或者下次直播再想观看,可能就要再付费一次。不过,这只是小雷根据以往经验给出的一些猜测,实际收费情况还需要等后续做进一步了解。

新知达人, 微信视频号终于要开始收费了

前段时间举办的2022微信公开课Pro,微信官方就表示,视频号将上线付费直播间,并开通对中、长、短视频的收费和打赏功能。 可见,微信视频号确实全面进入到付费时代,你想看特定的视频、直播,就必须先给钱。对于你喜欢的主播或视频创作者,你同样可以给他打赏金钱。

“付费”是任何视频平台的最终结果,这一点相信大家早就心里有数。 目前坐拥数亿月活用户的抖音,也在逐渐尝试视频打赏功能,而直播间早就有了各种刷礼物的功能。按照这种情况发展,未来推出付费直播间也是很合情合理。

随着各大平台对内容版权的越发重视,“免费看片”的时代已经逐渐远去。平台为了激发创作者们的创作热情,必然也需要拓宽他们的收入渠道,只靠平台补贴终究无法长久维持。微信视频号付费直播应该很快就会全面开放,有多少人愿意买单呢?

这一举动早有预期。在前不久前的2022微信公开课上,微信团队便表示,视频号将上线付费直播间,以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

买“豆”看球赛

银柿财经记者经过实测发现,视频号首个付费直播间名为腾讯NBA,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。

新知达人, 微信视频号终于要开始收费了

视频号推出首个付费直播间

充值页面显示,用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆,分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。

新知达人, 微信视频号终于要开始收费了

微信豆充值页面

用户若想观看本场NBA常规赛,则最佳选项是充值18元购买126个微信豆。如果该直播间NBA常规赛每场均需90个微信豆,则花费18元最多只能观看一场比赛。

值得一提的是,新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》,开通体育会员后,以每31天为周期,用户可获得8张观赛券,用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容,即花费15元每月至少能观看8场比赛。

此外,非腾讯体育VIP系列会员,亦可通过参加活动等腾讯许可的方式获得观赛券。

相比之下,在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

视频号商业化提速

不过,官方推出微信豆这一虚拟货币,并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。

记者注意到,在新版微信的个人信息页面,增加了“微信豆”一栏,官方对微信豆的定义是: 用于购买微信内虚拟物品和服务的道具,目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

在《微信豆充值协议》中亦表明, 微信豆仅限在微信场景下购买和使用, 包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务,并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

鉴于微信公众号此前就已推出打赏功能,此次微信上线微信豆道具,将打赏功能引入视频内容,如抖音、快手那般,通过直播打赏实现变现。同时,不难看出视频号意欲依托微信天然的流量优势,打造内容付费平台的野心。

视频号业务负责人张孝超解释称,“当视频号和微信支付发生化学反应时,自然会有打赏功能,未来就不排除有收费内容;当与公众号融合时,便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”

为实现内容付费闭环,微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示,视频号直播今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的,进一步完善内容创作者的成长体系。

光大证券认为,随着UGC内容生态的构建,微信视频号将持续吸引更多用户及内容创作者;而得益于视频号与公众号、朋友圈等板块的打通,视频号通过电商变现具备了“人”“场”的要素,视频号直播将加快视频号商业化进展。

更多“微信视频号”相关内容

更多“微信视频号”相关内容

新知精选

更多新知精选