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《云上的小店》新综爆火!乡村振兴如何破圈的范例来了

旅游地产观察 | 深耕旅游地产行业,解读行业动态 2022/01/25 18:38

新知达人, 《云上的小店》新综爆火!乡村振兴如何破圈的范例来了

乡村振兴初步建设已形成,新农村如何破圈?明星效应、影视IP的正确使用方法……

本文作者:许七安

全文共 2564 字,阅读需要 5 分钟

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乡村振兴

难点痛点

乡村振兴是十九大报告提出的重要战略之一,农业农村农民问题始终是全党工作的重中之重,为了解决好“三农”问题而实施乡村振兴战略。多年来,我国陆续发布了以三农建设为主要内容的文件,多地响应号召大力实施乡村振兴战略。

在过去的很长一段时间里,我国的乡村正在发生着巨大的变化,农村发展的环境相比之前贫穷落后的面貌已经焕然一新。 但农村仍然存在很大的问题,例如房屋重建但空置无用处、发展助农产品但缺多端口的销售渠道、人员缺失等问题。 在新农村建设当中,不能以基础建设为原则,而是要切实解决这些存在在新农村的根本问题。

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通过打造乡村IP,从影视、综艺、新媒体等多渠道构建并传播,助力乡村振兴产业的发展具有十分重要的意义。IP虽说是其中传播效应最广、衍生品效益最好的一种方式,但目前全国各地多地区进行文化IP的建设时,大部分是依靠文化历史而创建的IP,如果没有进行社交媒体的宣传推广、为其造势的话,很难出圈更别提破圈了。

目前农村也有很多在快手、抖音拍视频赚取流量,售卖自己农产品的用户,甚至农村的书记、领导都下场直播卖货,收益可观。但并不是所有出自农村的视频、卖货商家,就是百分百的 “正品真贫农” ,在带货直播的其中总是会掺杂着卖惨、博眼球的另类, 视频的另一端并不是所有人所期盼的“李子柒” 。乡村振兴难、缺失引导者、自媒体人才等问题,到底该如何解决,下面通过近期湖南卫视推出的一档综艺《云上的小店》,来看看农副产品与文娱产业结合打开的破圈式乡村振兴新视角。

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影视IP

与明星效应

《云上的小店》由汪涵、沈梦辰、杨迪担任固定嘉宾,以超市购物、售卖农副产品的形式深入农村生活。这个综艺名让人很容易联想到张嘉佳的《云边有个小卖部》,所以在观看前总有一种田园乡间、生活烟火气的感觉,但在打开看到这位90后的书记就知道这不是一个简单的治愈系慢综艺了。

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在新农村的建设当中,越来越多的年轻人、90后深入基层,开展扶农助农活动。小河乡的书记在综艺录制过程中就以学校建设、农产品带货等问题,与汪涵等人进行了对话解决,也成为了节目的一个精彩亮点。节目内容既有笑点又有社会价值,在向大众传递欢乐的同时,也展现出了新农村的活力风貌。

节目最亮眼的成就之一是为小河乡建了一座天文台。汪涵等人在学校参观时遇到一位对天文知识如数家珍的小学生,在谈到天文相关的知识时眼里闪着光。后续汪涵请来了湖南省天文协会会长谭魏、国际陨石学会会员张勃,带领这位小学生用望远镜观星,并送给他了一颗陨石。

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据悉小河乡光污染小,地理位置优越,是湖南乃至周边几个省市最好的观星地之一。汪涵一面为孩子找到天文学专家传授专业天文知识,一面联系相关设计师经过多次考察最终选址建设天文台。

同时农村随处可见的闲置房屋,也被设计师进行充分改造,让住房功能更加完善。不仅作为一家人可以住的亲子房,同时还能做成旅游打卡点,增加了休闲娱乐区域更加吸引人。通过节目中设计师的专业知识,切实帮助到了村民实现了房屋的再次自建, 这个自建的过程是搭建了相互都认同的秩序与规则 ,这就是助农的意义。

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《云上的小店》新综对于乡村振兴的意义,是影视IP与明星效应的带动,破圈式地打开了乡村振兴的新视角。在如今各地轰轰烈烈搞乡村振兴、乡村精品民宿的时候,湖南卫视用新综艺的形式为小河乡之后的旅游观光打卡做出了贡献,同时也为很多类似的村子做了一个很好的示范和启发的作用。

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新农建设

进一步解决方案

此前提过新乡村建设的难点,缺人才、缺引导者、缺农产品销售窗口等问题,那么它们该如何解决呢?

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①塑造强有力的IP人物或故事。 除了影视IP是带动量最大的一个途径,另外的就是人物IP的建设,代表人物是丁真。自丁真偶然的一条视频火了以后,极速带动了家乡理塘的旅游发展。从曾经的贫困县,变成了人人都向往的打卡的地方。这一年来理塘共接待游客137967人次,旅游总收入1.52亿元。丁真本人更是成为当地旅游形象大使、拍摄家乡宣传片、参加联合国地球日演讲等,由丁真带起的风吹到了新疆的贺娇龙身上,一袭红袍骑马驰骋雪域,为自己家乡代言。例如丁真这类强有力的人物IP塑造,极大地促进了当地的文旅发展、摆脱了贫困县的帽子。

②内容为王。 随着消费迭代升级,人们对品质的要求也越来越高。在文旅当代的时代,越来越多的优秀项目在露出,然而每一个文旅热点的出现都避免不了同质化的产品出现。在文旅融合持续升温的背景下,市场会加速剔除同类产品,疫情的反复也在加速市场的洗牌。 如何使文化+旅游并不是简单的文旅融合,达到1+1>2的效果,最终内容为王才能跟上不断前进的旅游业 。例如大众熟知的李子柒,她的田园生活有我们肉眼能见的辛苦,包括劈柴砍树自制农具等,同时也有在菜出锅时的人间烟火、品尝美味时的心生向往,丰富的视频内容塑造了一个饱满的新农人形象,打开了中国新农与世界对话的新局面。

③乡村振兴,离不开人。 这里讲的不是IP人物,而是真实存在于乡村间的人,乡村只有人在,才能展开振兴的道路。在《你好生活》里尼格买提提问撒贝宁“贵州农村的变化,浅谈乡村阵性的感受”,撒贝宁回答“真正变化最大的,不是你所看到的景色,那是外在的东西。真正变化最大的是,人的状态和人的精气神,我们现在看到的只是物质的风景, 一定要看到人,你才能感受到‘振兴’是什么意思” 。真正的乡村振兴,不是多大的开发商请来多有名气的设计师做出的精品民宿、酒店,也不是在农村看到崭新面目的泊油路、多样化的助农机器,乡村振兴并不完全是这样,一定要有人。

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以《云上的小店》打开的乡村振兴新视角,最主要的是如何破圈共振。如何使更多人了解到乡村振兴,或许就在热爱天文学的那位小学生眼里的光。它离得不远,需要更多有曝光的社交媒体和IP人物来打开,同时丰富的视频内容、不断的人来建设新农村,乡村振兴一定会破圈打开更多的新视角与新局面。

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