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腾讯视频急需一个“开端”

蓝媒汇 | 知名AI、互联网产业报道新媒体 2022/01/25 12:15

新知达人, 腾讯视频急需一个“开端”

“谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首?”

“白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环?”

“循环到底有没有破解的方法?”

……

随着剧情一步步推进,这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大。

有疑问就会有热度。

截止目前,作为腾讯视频的独播剧,《开端》仅靠13集,播放量就已经突破11亿大关。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上,其热度也稳居前二。同时,这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博,#电视剧开端#的话题已经引发了37亿的阅读和245.1万次讨论,而达成这个数字的时长,不到两周。

新知达人, 腾讯视频急需一个“开端”

除了有作为爆款剧的热度,《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。刚刚上线一周,《开端》不光在知乎达到了91%的推荐值;在豆瓣上,有27.7万人共同打出了8.2分,分数可以排在2021豆瓣电视剧的第五位,而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名,顺理成章地成为了“开年第一炸”。

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当然,单是谈论数字未免显得有些枯燥了。

在饱含热情的二创市场,《开端》也以近乎屠版的热度占领了B站。据观察,AI蓝媒汇1月23日下午17点在B站搜索“开端”二字,可显示的50页共1000条视频均为当天发布,足以见得其惊人的热议程度。

在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下,1月18日,《开端》播出一周后迅速宣布出海,未来将在韩国以台网双播的方式播出。

显然,作为国内首部无限流题材的影视剧,《开端》不管是给无限流题材本身,2022年的影视剧市场,亦或是新一年的腾讯视频,都打造了一个不错的“开端”。


《开端》的无限流,真香

先来说说《开端》的剧情。

主角二人在公交车上经历了一次爆炸,然而待二人再次醒来后,却发现时间回到了爆炸之前。于是,二人决定联手调查阻止爆炸的发生,并救出全车的乘客。

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对于熟悉无限流题材作品的观众来说,这实在是一个不能再简单的故事。

早在1993年,美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》。之后的20多年里,《恐怖游轮》《忌日快乐》等循环题材电影相继问世,后者在北美上映首周即以超过2600万美元的票房成绩登顶;截止至2018年1月10日,该片在全球获1.14亿美元票房。

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近两年,日剧《致命之吻》《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生,两部日剧各自获得8.0分,日漫则是获得了9.0的高分,还制作成了同IP手游。

不可否认,《开端》的确是吃了题材本身的红利。

在此之前,尽管“无限流”已经在国外混的风生水起,但对于国内仍然鲜少有人探索。仅有2017年搜狐推出的一部《端脑》,但终究鲜少有人知道。在此前提之下,《开端》成了国内无限流题材的最初尝试。

而对于影视剧来说,题材新就是生命力。

当然,这部剧之所以能“炸”,还得有一半的功劳要算在营销的头上。

上线一周以来,《开端》几乎是焊在了微博热搜上,每天热搜词条最多能有十几个,主创们为了这部剧也是玩梗不断,白敬亭还发微博@腾讯视频 称要求与高层对话申请加更,后者自然也“同意”了他的请求,在1月19日提前更新了一集。

新知达人, 腾讯视频急需一个“开端”

为了进一步营造出“屠版”的盛况,《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播,尽管这场直播实际上噱头大于实质,但观众们依然也十分买账。目前,在腾讯视频APP内,这场直播的回放播放量为578.9万次,远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。

可以说,具备了爆款剧一切要素的《开端》,火得板上钉钉。


腾讯视频需要刺激点

作为今年的电视剧第一爆款,《开端》的确给了腾讯视频新的可能,或许也预示着,在未来,打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。

原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。

过去两年,爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮,《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分,《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。

不仅有口碑,“迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示,在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间,爱奇艺的股价产生了明显的上涨。

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利益回报如此明显,不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后,优酷趁势挖角,邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场”。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》,留有足够的市场热度。

显然,悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。

面对这波洪流,腾讯视频自然必须抓住,或者说,没资格不抓住。

过往近十年的长视频斗争中,即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利,芒果B站等一批后来者相继抢占市场,原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时,只有腾讯视频,依然平稳。

腾讯视频电视剧片库显示,过去一年,腾讯视频独播的63部剧中,涉及甜宠题材的约有40部,其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中,诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧,再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》,以及高话题度的《扫黑风暴》。

这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛,本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后,依然平平稳稳地过完了一整年。

对长视频来说,太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律,必然不是一件好事。

而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。

QuestMobile报告显示,2021年9月,腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%,与爱奇艺之间的差距再次拉大,与此同时,优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。

同时,腾讯Q3财报显示,该季度付费用户同比增长8%,即400万新增会员数,主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时,爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》,单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。

显然,增长的疲软已经显露,而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。

另一边,腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。2021年,受《青春有你3》的“倒奶事件”影响,腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击,但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉,腾讯视频迟迟没有找到替代品。

据云合数据显示,2021年网络综艺霸屏榜前20中,腾讯视频占据10部综艺,8部独播,除《五十公里桃花坞》之外,其余7档全部为“综N代”。

新知达人, 腾讯视频急需一个“开端”

也就是说,找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频,现在只能靠着“综N代”挑大梁。

然而,这边腾讯还在为创新头疼,那边爱奇艺则早早找到了新的可能。

云合数据显示,爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》,正片有效播放达到9.79亿,网络综艺市场占有率达5.44%,成为2021年综艺霸屏榜榜首。其他平台,芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》,B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩。

重重重压之下,腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压。

但好在,腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病。

在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中,新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集,在总共公布的82部待播剧中,此类剧集占据了14.6%,为12部。其中,除了有已经播出的《开端》之外,还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗?》等一批题材小众的剧集。

或许,这意味着腾讯视频走出平稳,深耕小众,迎来新的刺激点。

而《开端》,就是2022年的腾讯视频交出的第一份答卷。

参考资料:

《Q3会员增长400万至1.29亿,腾讯视频依然难掩内容焦虑》,文娱商业观察

《迷雾剧场再起,爱奇艺能“支棱”起来吗?》,表外表里

(来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨)

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