新知一下
海量新知
6 2 9 9 3 2 5

官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

大照明 | LED照明电工全产业链主流服务 2022/01/25 11:42

继官宣品牌全球代言人高圆圆后,松伟高端灯饰于1月23日再次官宣, 携手三大高铁媒体投放,让松伟高端灯饰品牌深入到亿级消费者心中。

据悉,松伟高端灯饰此次光明星代言等相关费用已超过千万元,加上后续高强度、高频次、高势能的落地推广,初步预算资金投入近5000万元,无疑是目前灯饰行业里最大手笔的一次。

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

△松伟高端灯饰 大手笔投入高铁广告。

松伟高端灯饰此次不同寻常的动作,迅速在行业引起了热议。那么,松伟高端灯饰,为什么选择高圆圆担任品牌全球代言人?为什么选择2022年首月密集推出品牌动作?其下一步规划又是什么?

官宣高圆圆为品牌代言人

1月20日,松伟高端灯饰正式官宣高圆圆成为其品牌全球代言人。消息一出,迅速引发全网热议。

在娱乐圈,高圆圆是一个美丽、优雅、知性、简单纯粹的存在,也是名副其实的实力派演员,留下了《倚天屠龙记》《十七岁的单车》《咱们结婚吧》《南京!南京!》等经典作品,其微博粉丝量高达4912.9万。

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

2022年1月,高圆圆产后复出的《完美伴侣》于在湖南卫视、腾讯视频等平台热播,播出第一天就斩获收视冠军,并且持续成为热议话题。松伟高端灯饰此时与其携手,无疑是踩中了最佳的时间节点。

就在官宣代言人之前,松伟高铁灯饰已充分利用微博、抖音、视频号、小红书以及经销商私域流量,制造了一波传播高潮。据悉,1月20日当天,松伟高端灯饰携手高圆圆代言微博发布5小时后, 实时播放量突破200万次!

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

松伟高端灯饰选择品牌全球代言人有三个条件:一是拥有较高人气和热度的一线明星,知名度越高,传播的影响力也越大;二是与松伟高端灯饰的品牌气质相符;三是拥有积极正面、健康向上的公众形象。

以上条件综合下来,貌似群星璀璨,但真正可选择的明星却并不多。松伟高端灯饰经过审慎考虑,最终决定携手“国民女神”高圆圆,开启品牌推广的加速器。

松伟高端灯饰董事长谢伟 表示:“高圆圆的气质、修养、内涵、风格、影响力等,与松伟高端灯饰品牌都极为匹配。在高圆圆的助力下,松伟高端灯饰将更加清晰、立体、丰满地呈现在消费者面前,快速精准触达亿级目标消费者!”

开启“百站千城”高铁广告

签约明星代言,只是松伟高端灯饰品牌推广的万里长征“第一步”。事实上,在签约高圆圆以前,松伟高端灯饰早已确立了一套系统整合传播方案,助力品牌势能更好地释放。

在官宣代言人高圆圆的三天后,松伟高端灯饰再次官宣,携手国内顶尖的三大高铁媒体公司,大力度加强高铁广告宣传,让松伟高端灯饰品牌深入到亿级消费者心中。

△松伟高端灯饰全新高铁广告于“百站千城”上线。

同时,在松伟高端灯饰官微曝光的品牌推广系统整合传播方案,亦显示了松伟高端灯饰做大众品牌、民族消费品牌的决心与信心:

● 国内一线顶流明星,国民女神高圆圆加持;

国内一线的明星TVC制作工作室,2名知名导演操刀广告片;

配合明星代言官宣的线上主流自媒体的巨量推广流量;

国内顶级的平面拍摄团队及后期制作;

全国百站千城高铁LED信息屏广告;

200组列车电视动态广告;

全国铁路网络主干线的5纵5横高铁列车组车厢内广告;

高势能城市高铁站大型吊杆灯箱广告;

高势能城市高铁站检票口广告屏160组;

600个重点城市专业市场的市场广告投放;

……

以上高铁广告预计将于春运期间正式投放,陆续登陆全国上百个城市, 配合春运人流曝光量,预估覆盖人次将达5千万。 届时,带有高圆圆形象的松伟广告将出现在以上所有广告媒体上,强势收割亿级消费者的关注。

据了解,松伟高端灯饰三大高铁媒体广告的投放形式更加多元化,不仅有上百辆松伟列车,也包括百城高铁站的灯箱大屏与LED大屏,百城线路,纵横中国。

此外,去年4月,首趟松伟高端灯饰高铁专列正式启航,至今已覆盖全国230多个城市、1000多万人次的曝光量,广告效果显著。 这也让松伟高端灯饰加大了高铁广告宣传的信心和投入。

2022年全新规划已出炉

松伟高端灯饰此次斥巨资签约代言人、投放高铁广告,离不开其在低迷环境下实现新突破的“底气”。

2021年,面对疫情常态化、原材料涨价、房地产暴雷等多重市场压力,松伟高端灯饰本着“长期主义”的精神,主动出击,加大品牌、渠道、研发、生产制造等各方面的投入, 实现了年销售额60%的逆势增长,全国专卖店突破1000家, 门店数量与零售额双双揽获行业第一!

新知达人, 官宣高圆圆,叠加亿级高铁投放!灯企做品牌,谁有松伟大手笔?

在新的起点上,松伟高端灯饰加大了品牌化进程,向国内灯饰行业“品牌缺位”的现状“开刀”。据了解,一直以来,国内灯饰企业数量众多,但“品牌缺位”的尴尬也成为行业难以言说之痛,能在终端被消费者叫得出名字的品牌,少之又少。

但谢伟认为这并不应该是行业常态:“在很多人眼中,认为灯饰只是一个小行业。但我在想,固化的思维和固化的认知,不代表这个行业没有未来,也不代表这个行业没有春天。”而在不服输的劲头下,谢伟带领松伟高端灯饰在2022年开启了全新的品牌发展征程。

而对于2022年,松伟亦有着全新的规划。据悉,2022年,松伟高端灯饰将继续从 品牌传播大众化、原创设计前沿化、生产制造科技化、终端赋能常态化 等六个方面发力:

1、持续塑造松伟品牌力,在2022年松伟将斥巨资投入在品牌建设上,为全国的终端门店提供高空的火力支持;

2、品牌建设正式迈入“大众品牌”的阶段,增加“松伟”品牌在大众视野的曝光率,抢占消费者心智

3、进一步加强原创设计能力,提升松伟高端灯饰的产品竞争力,持续引领行业

4、整合供应链,提升生产制造对于目前松伟市场高增长的订单应对能力

5、夯实主动营销体系,进一步提升单店盈利及投资回报能力

6、引入专业咨询机构,进一步夯实松伟内控体系,为做大做强奠定基础。

松伟高端灯饰董事长谢伟说道:“新的一年已经开启,预计2022年将是经济继续探底的一年,各种不确定性将依然存在。而松伟高端灯饰将继续秉承‘创新、长期主义和奋斗 的信条,迎难而上,砥砺前行。”

更多“照明”相关内容

更多“照明”相关内容

新知精选

更多新知精选