官宣高圆圆，叠加亿级高铁投放！灯企做品牌，谁有松伟大手笔？

继官宣品牌全球代言人高圆圆后，松伟高端灯饰于1月23日再次官宣， 携手三大高铁媒体投放，让松伟高端灯饰品牌深入到亿级消费者心中。

据悉，松伟高端灯饰此次光明星代言等相关费用已超过千万元，加上后续高强度、高频次、高势能的落地推广，初步预算资金投入近5000万元，无疑是目前灯饰行业里最大手笔的一次。

松伟高端灯饰此次不同寻常的动作，迅速在行业引起了热议。那么，松伟高端灯饰，为什么选择高圆圆担任品牌全球代言人？为什么选择2022年首月密集推出品牌动作？其下一步规划又是什么？

1月20日，松伟高端灯饰正式官宣高圆圆成为其品牌全球代言人。消息一出，迅速引发全网热议。

在娱乐圈，高圆圆是一个美丽、优雅、知性、简单纯粹的存在，也是名副其实的实力派演员，留下了《倚天屠龙记》《十七岁的单车》《咱们结婚吧》《南京！南京！》等经典作品，其微博粉丝量高达4912.9万。

2022年1月，高圆圆产后复出的《完美伴侣》于在湖南卫视、腾讯视频等平台热播，播出第一天就斩获收视冠军，并且持续成为热议话题。松伟高端灯饰此时与其携手，无疑是踩中了最佳的时间节点。

就在官宣代言人之前，松伟高铁灯饰已充分利用微博、抖音、视频号、小红书以及经销商私域流量，制造了一波传播高潮。据悉，1月20日当天，松伟高端灯饰携手高圆圆代言微博发布5小时后， 实时播放量突破200万次！

松伟高端灯饰选择品牌全球代言人有三个条件：一是拥有较高人气和热度的一线明星，知名度越高，传播的影响力也越大；二是与松伟高端灯饰的品牌气质相符；三是拥有积极正面、健康向上的公众形象。

以上条件综合下来，貌似群星璀璨，但真正可选择的明星却并不多。松伟高端灯饰经过审慎考虑，最终决定携手“国民女神”高圆圆，开启品牌推广的加速器。

松伟高端灯饰董事长谢伟 表示：“高圆圆的气质、修养、内涵、风格、影响力等，与松伟高端灯饰品牌都极为匹配。在高圆圆的助力下，松伟高端灯饰将更加清晰、立体、丰满地呈现在消费者面前，快速精准触达亿级目标消费者！”

签约明星代言，只是松伟高端灯饰品牌推广的万里长征“第一步”。事实上，在签约高圆圆以前，松伟高端灯饰早已确立了一套系统整合传播方案，助力品牌势能更好地释放。

在官宣代言人高圆圆的三天后，松伟高端灯饰再次官宣，携手国内顶尖的三大高铁媒体公司，大力度加强高铁广告宣传，让松伟高端灯饰品牌深入到亿级消费者心中。

△松伟高端灯饰全新高铁广告于“百站千城”上线。

同时，在松伟高端灯饰官微曝光的品牌推广系统整合传播方案，亦显示了松伟高端灯饰做大众品牌、民族消费品牌的决心与信心：

● 国内一线顶流明星，国民女神高圆圆加持；

● 国内一线的明星TVC制作工作室，2名知名导演操刀广告片；

● 配合明星代言官宣的线上主流自媒体的巨量推广流量；

● 国内顶级的平面拍摄团队及后期制作；

● 全国百站千城高铁LED信息屏广告；

● 200组列车电视动态广告；

● 全国铁路网络主干线的5纵5横高铁列车组车厢内广告；

● 高势能城市高铁站大型吊杆灯箱广告；

● 高势能城市高铁站检票口广告屏160组；

● 600个重点城市专业市场的市场广告投放；

……

以上高铁广告预计将于春运期间正式投放，陆续登陆全国上百个城市， 配合春运人流曝光量，预估覆盖人次将达5千万。 届时，带有高圆圆形象的松伟广告将出现在以上所有广告媒体上，强势收割亿级消费者的关注。

据了解，松伟高端灯饰三大高铁媒体广告的投放形式更加多元化，不仅有上百辆松伟列车，也包括百城高铁站的灯箱大屏与LED大屏，百城线路，纵横中国。

此外，去年4月，首趟松伟高端灯饰高铁专列正式启航，至今已覆盖全国230多个城市、1000多万人次的曝光量，广告效果显著。 这也让松伟高端灯饰加大了高铁广告宣传的信心和投入。

松伟高端灯饰此次斥巨资签约代言人、投放高铁广告，离不开其在低迷环境下实现新突破的“底气”。

2021年，面对疫情常态化、原材料涨价、房地产暴雷等多重市场压力，松伟高端灯饰本着“长期主义”的精神，主动出击，加大品牌、渠道、研发、生产制造等各方面的投入， 实现了年销售额60%的逆势增长，全国专卖店突破1000家， 门店数量与零售额双双揽获行业第一！

在新的起点上，松伟高端灯饰加大了品牌化进程，向国内灯饰行业“品牌缺位”的现状“开刀”。据了解，一直以来，国内灯饰企业数量众多，但“品牌缺位”的尴尬也成为行业难以言说之痛，能在终端被消费者叫得出名字的品牌，少之又少。

但谢伟认为这并不应该是行业常态：“在很多人眼中，认为灯饰只是一个小行业。但我在想，固化的思维和固化的认知，不代表这个行业没有未来，也不代表这个行业没有春天。”而在不服输的劲头下，谢伟带领松伟高端灯饰在2022年开启了全新的品牌发展征程。

而对于2022年，松伟亦有着全新的规划。据悉，2022年，松伟高端灯饰将继续从 品牌传播大众化、原创设计前沿化、生产制造科技化、终端赋能常态化 等六个方面发力：

松伟高端灯饰董事长谢伟说道：“新的一年已经开启，预计2022年将是经济继续探底的一年，各种不确定性将依然存在。而松伟高端灯饰将继续秉承‘创新、长期主义和奋斗 ’ 的信条，迎难而上，砥砺前行。”