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用电竞故事代替品牌文化,属于WRL的征途开始

竞核 | 2022/01/25 11:18
新知达人, 用电竞故事代替品牌文化,属于WRL的征途开始

英雄联盟手游联赛正式启动

历经1 82天的 拼杀,620场比赛的对抗,关于首届英雄联盟手游职业赛的资格争夺尘埃落定。

最后一座赛道冠军终于诞生,向职业冲击的过程中首次在决赛舞台响起战歌,当FPX拿下团战胜利却两座水晶告破之时,比赛的悬念攀升至最高峰。

最惊心动魄充满悬念的决赛,为英雄联盟手游资格赛画下了句号。在这场征途中,有人扮演着黑马,掀翻了世界冠军。有人天胡开局却节节败退,最终无缘一级联赛。

在决赛后,正式官宣了英雄联盟手游职业联赛(WRL: Wild Rift League)品牌。第一届英雄联盟手游职业联赛(WRL1)将于今年3月正式开赛。属于英雄联盟手游联赛的故事,一触即发。

新知达人, 用电竞故事代替品牌文化,属于WRL的征途开始 赛事体系构造:多元化搭建

从没有人想过一项赛事的搭建,会从季前赛阶段开始大费周章。

破晓杯作为首个全球赛事,依旧定位在全球各大赛区的季前交流中,而非以首个世界冠军争夺作为重点。

在国内一级联赛名额争夺中设置LPL赛道、影响力赛道、全国大赛赛道。

既利用了现有LPL的联赛资源,同时又给了非LPL联赛战队表现机会,双管齐下,为所有想要冲击一级联赛的队伍搭建展现实力的舞台。

影响力赛道的搭建,让电竞与明星有了更深层面的合作。并非简单的表演赛,而是切身参与到战队的组建,以新的身份加入到电竞赛事中。

站在巨人肩膀的英雄联盟手游,选择以移动电竞的特征作为突破口,打造一个更加年轻化,更加亲民的赛事品牌。

新知达人, 用电竞故事代替品牌文化,属于WRL的征途开始

打造品牌核心思路:讲述电竞故事

想要提升赛事的热度,打造品牌和知名度,属于联赛自身的故事和明星选手是现在必不可缺的要素。

不论是做赛事还是做品牌,其本质都是在打造故事,和观众讲故事。真实的故事才是最能打动人的。

随着全国大赛赛道走向尾声,越来越多的观众被手游赛事的故事吸引。在这里,许多队伍撕开了英雄联盟端游分部贴在身上的标签。

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FPX告别了一年三亚的噩梦,在距离奖杯一步之遥时,终于捍卫了自己的荣耀。更有黑马战队305淘汰赛掀翻世界冠军DKG。一路冲击最终拿到联赛名额。

对于尚未开始的联赛而言,这是多种可能的综合尝试给出的答卷,属于英雄联盟手游赛事的故事已经完成序章。

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把握核心:年轻人代表未来

在以往的多次的活动中,不止一位电竞从业者提及: 年轻人代表未来,年轻人才是决定导向的关键因素。

《英雄联盟手游》作为《英雄联盟》IP对于移动电竞发起的新挑战,意在引领移动电竞的新浪潮、引领新一代年轻受众的新浪潮。

在英雄联盟手游季前赛打造过程中,丰富多样的赛事形式、多元包容的赛事生态。

充满移动感与年轻感的视觉风格体系,为观众呈现了独一无二的移动电竞赛事体验。不同赛道专属的舞台配色,破晓杯专属于移动电竞的现场布置,都彰显了《英雄联盟手游》想要打造更年轻、更潮流赛事的野心。

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为更加贴合年轻人,英雄联盟手游电竞邀请黄子韬作为Mr.Wild,为英雄联盟手游赛事打造职业资格赛推广曲《划破天际》(Open This Sky)。

在未来,联赛品牌将如何打造,明星与电竞能否碰撞出更多花火形成专属于英雄联盟手游的赛事文化?

结语:

漫长时间的铺垫终于画上尾声,LPL赛道、影响力赛道、全国大赛赛道三大赛道并行,代表了《英雄联盟手游》赛事的三种可能。

这场试炼将带来怎样的答案,或许在之后的比赛中英雄联盟手游将用自己的联赛故事给出答案。

WRL品牌的缔造已经初见雏形,在未来腾竞体育将如何从WRL着手打造移动电竞品牌文化?期待三月WRL1揭幕之时,为大家解开谜团。

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