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拒绝2000万签约,张同学想干嘛

美商社 | 2022/01/25 11:01

李子柒还深陷老东家的官司当中,这边被调侃为粗糙版李子柒的张同学正在以惊人的速度增粉爆火,仅两个月涨粉一千多万,成为流量与广告主的新宠儿。

1月22日晚间,张同学开启了个人的首场直播。

新知达人, 拒绝2000万签约,张同学想干嘛

首次直播的张同学人气极高,3分钟就有10万人观看,根据壁虎看看平台搜数据,这场直播最高峰时有26.6万人观看,张同学的抖音账号累计涨粉5.57万人。

虽然直播当天,张同学并没有带货变现,也表示暂时不会带货,但张同学收到了不少礼物打赏,直播间一度被抖音平台的“嘉年华”礼物刷屏。购买一个“嘉年华”,需要充值3000元人民币。

在直播中,有网友询问高达500万元签约费的传闻,张同学大方地回应称,不止是500万,甚至有开出1000万、2000万签约费的,但他都拒绝了,至今没有签约专业MCN机构,原因是不愿意被束缚,更喜欢随性一点。

对于直播带货现象,张同学直言“为了生活接了些广告,属于正常,我不跑偏就行了”,同时强调自己“暂时不会带货”。

据公开资料显示,张同学账号的广告报价已经高达30万元每条,目前的合作品牌包括网商银行、OPPO、银联。

01 现象级爆红“张同学”

2个月时间,上热搜12次,这是普遍网红不曾有过的待遇。甚至在张同学直播后的第二天,一则名为#张同学拒绝2000万签约#的新闻冲上热搜,引起3.6亿关注。

新知达人, 拒绝2000万签约,张同学想干嘛

据飞瓜数据,2021年12月7日抖音“张同学”的涨粉峰值集中在21时至23时之间,2小时涨粉10.8万人,在22时至23时的1小时内,其视频点赞量超过60万次。而张同学也在抖音11月播主涨粉榜上位列第一,粉丝增量在11月一个月内达1034.5万人,相较第二名的涨粉量多了近500万粉丝。

“张同学”为何会引发如此流量巨浪?

张同学,真名张凯,出生于1986年,抖音博主,来自辽宁营口市大石桥市建一镇松树村,专门拍摄农村情景剧。

在张同学的作品中,都搭配魔性的BMG,视频的主题都是围绕农村生活展开的,起床、出门、喂鸡、冲茶......他的每个视频给人的冲击感官就是“土味”,斑驳发黄的土墙,被褥腐朽,满地的杂物,家具大多都是陈旧破烂的,慢慢的粗糙感,代表极具浓重的农村气息。

短短时间张同学这个IP可以说火遍全网,甚至成名后上了综艺节目《非常静距离》。也就短短两三个月的时间,如今已经成为拥有1849W粉丝的超级大号,平均每天涨粉约15万,被称为“无可复制的奇迹”。

而张同学一个视频中186个分镜头,每个镜头用时2.27秒曾一度成为热门话题。有网友分析,好莱坞的主流电影平均时长也才3.4秒。在视频剪辑里,张同学的优秀可谓独领风骚。

但这些都是张同学视频的调味剂,真正让观众喜欢上头且喜欢上的是张同学视频中那股细水流长又写实的农村生活实录,朴实无华又精致。

02 张同学,走可持续发展道路

早在此前的采访中,张同学就曾表示过有资本打算用500万签约他,但被他果断拒绝了,对张同学来说,并非500万诱惑不大,而是一旦被控制,他的初心也可能也会被迫丢失。

从目前张同学视频中的广告就可以看出其慎重,截至目前,张同学仅与网商银行、OPPO、银联三个品牌有了合作,且未曾直播带货,也没有开通橱窗功能。

去年12月张同学接了OPPO Reno7广告,在自己的短视频中,张同学称赞OPPO Reno7的“后置拍照非常好”。而近日在支付宝集福卡的活动中,网商银行推出的“乡村振兴带头人”福卡,张同学就成为了其中一张彩蛋福卡。

而他本人也多次表示,他希望像丁真一样能为农村做贡献,帮助农民带货农产品,助力新农村。而不是成为MCN公司孵化出来的千篇一律的网红。

一如张同学在直播中提到的“不愿意被束缚,更喜欢随性一点”。

早前的李子柒便是最好的前车之鉴。从一言激起千层浪的“资本真是好手段”开始,网红个人与机构的关系便被正式拿到了台前被深究,时至今日,双方的争议已经广为人知。

同样,走到“半路”就翻车的案例比比皆是。比如农村视频创作者牛爱芳夫妇,曾凭借朴实憨厚的形象迅速涨粉两千万,却因为一场直播带货被网友扒出“虚假炒作”,还受到了官媒的点名批评,不甘心流量白白浪费的他们在前几天再次以“聊天”为由开启直播带货,被网友举报到直播关停。

而拒绝与机构签约,慎重直播带货,便是张同学要走的“可持续发展道路”,珍惜并守护好自己当下的流量。

注意力经济的当下“快速爆红、快速遗忘更迭”成为了常态。为了避免像大多数网红一样昙花一现,这位新晋红人“张同学”每一次变现可谓是小心翼翼。

怕被利益裹挟,成为流水的网红,张同学一早就表述了初心“咱老百姓踏踏实实干老百姓应该干的事,比如王大妈家苹果卖不出去了,你可以通过流量在线上卖出去,这就可以了。”大概对他而言,当下想做的是成为一个“有意义”的网红,而不是把利益当成终点。

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