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重磅!视频号「付费直播间」上线

产品笔记 | 以产品思维挖掘身边事务本质。 2022/01/25 09:23

 

——正文——

就在1月24日, 微信视频号开始了「付费直播间」的测试。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

这首个付费直播间账号「腾讯NBA」视频号 ,直播内容是爵士VS勇士的NBA常规赛。

进入直播间后, 用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信 (1元=10个微信豆,约9元)才能继续观看。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

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至此,视频号付费直播间正式上线测试。

因为是测试的缘故,有用户反馈付费了还没有画面,需要重新进入才可以。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

其实, 早在2022年1月6日的微信公开课PRO上就提到,视频号将要上线「付费直播间」。

没想到,这么快就和大家见面了。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

目前从日活预估看, 视频号超过快手,已成长为仅次抖音的短视平台。

视频号有望成为腾讯短视频时代的船票。

结合短视频最近的一系列激励措施看,视频号在继续死磕抖音。

不信你看。

1、在触达上,给短视频各种重量级入口

1)微信pc版,增加视频号入口

可看视频、看直播、搜索,类似以前PC上的QQ弹窗新闻。

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2)订阅号消息中,大量推荐视频号内容

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

3)看一看主页,新增视频频道, 频道中内容来源于视频号

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2、在功能上,完善基础能力和流程体验。

1)直播可在「离开微信后继续播放」

看视频不打扰你其他的操作。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

2)直播支持「浮窗」播放

无缝切换,非常顺滑。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

3)视频号优化「最小化」 音频播放

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

4)包括这次的「付费直播间」,还有微信直播即将推出的「知识专栏」

进一步完成基础能力,进一步 鼓励知识类IP进行创作。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

3、在运营上,各种政策鼓励用户进行短视频创作

1)今年视频号会给出 50 亿的流量包,作为个人直播的冷启动流量

并搭建新主播成长通道,帮助新主播开播获取流量。

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2)推出了“创作者激励计划”

对原创内容提供流量倾斜,让1000万原创作者有流量,推动100万优质创作者有收入,进一步完善内容创作者的成长体系。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

3)视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家

商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给商家。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

很少做运营和推广的微信,举全平台资源对视频号进行倾斜, 可见视频号在未来一段时间对腾讯的价值。

「付费直播间」的推出,为广大的短视频创作者提供一种新的变现途径。

目前 视频号带货 ,还是挺有门槛,不是每个号主,都有自己产品或者能找到合适账号的产品,就算有产品,直播带货能力也不是谁都具备的。

视频号广告 ,广告主少,门槛也高,很难赚到钱。

而当「直播内容」本身可以赚钱时,给号主、主播们变现带来了新的可能。

特别是对于知识类IP,是很大的激励。

新知达人, 重磅!视频号「付费直播间」上线

「付费直播间」的上线,是视频号的新尝试。

预计后面,视频号还将推出更多的鼓励号主进行内容创作、帮号主赚钱的功能,对优质的内容,也会有更多的流量倾斜。

2022年,是视频号大局进攻抖音、和抖音进一步缩小差距的一年。

这是视频号的机会, 也是内容创作者的机会。

 

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