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金砖敲响开年红!五粮液/艺术金开启艺术白酒“黄金时代”

微酒 | 学卖酒,看微酒 2022/01/25 00:05

1月20日,五粮液/艺术金·贵宾品赏晚宴在上海市成功举办。据悉,本次晚宴依旧是采用酒会+艺术展+晚宴的“三位一体”的形式,创新艺术品鉴形式,重构高端艺术白酒的价值内涵。

自2021年12月24日五粮液/艺术金系列产品上市以来,可谓是掀起了白酒业内的一股“艺术”之风潮。作为2022年五粮液/艺术金的第二场活动,本次盛宴可以说是再度打响五粮液/艺术金的品牌声量,并向业内外宣布作为艺术白酒的先行者,白酒或将迎来属于五粮液/艺术金的“黄金时代”。

新知达人, 金砖敲响开年红!五粮液/艺术金开启艺术白酒“黄金时代”

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开辟超高端定制酒新赛道,五粮液/艺术金收藏价值飙升

上海作为五粮液/艺术金系列贵宾品赏晚宴的第二站,可以说是备受瞩目。据悉,在此前的山东菏泽站也是广受好评,微酒记者从菏泽站活动嘉宾处获悉:“这次五粮液/艺术金系列在山东亮相,让我们不仅看到了五粮液作为浓香头部酒企的强大实力,更让我们了解到高端艺术白酒的潜力。”

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正如五粮液股份有限公司上海营销战区副总经理魏刚所说:“艺术金系列的推出,让我们见证了跨界艺术的魅力,也看到了先锋艺术融入传统白酒的可行性,是五粮液高端定制酒艺术化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。”

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▲ 五粮液股份有限公司上海营销战区副总经理魏刚

值得关注的是,正是由于五粮液/艺术金系列不同凡响的艺术价值与酒体本身的品质价值相互加持,使得其作为收藏酒的价值频频飙升。

自2000年以来,伴随着茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业入局,白酒收藏热不断升温。经过不断发展,白酒收藏已经成为继邮票、玉器、古玩等之外的另一新兴收藏门类。据不完全统计,目前国内收藏酒线下年交易额已经达到百亿元,未来该市场体量有望突破300亿元。带有艺术属性的收藏白酒正越来越成为人们青睐的“液体黄金”。

五粮液/艺术金系列也是深挖黄金内涵,开创性的将先锋艺术与高端白酒相融合。在活动上,随着艺术家王开方对艺术金系列理念的深度阐述,在场嘉宾更是对艺术白酒有了进一步了解。

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▲ 艺术家王开方

有行业专家曾坦言:“中国白酒市场正呈现向龙头企业、民族品牌集中的趋势,中国白酒企业进入高质量发展新阶段,名酒收藏与个性化定制也进入新时代。随着群众生活质量的不断提高,人们对于艺术形式的追求也愈发多元化,艺术白酒或将成为高端白酒的又一热门细分赛道。”

的确,新时代的白酒收藏价值内涵与艺术白酒的表达形式正在重塑之中。

而五粮液/艺术金系列极具开创性的与现代先锋艺术结合,以艺术为灵感,回望五粮液千年历史文化传承,既是对五粮液品牌价值再进化的探寻,也是白酒消费产品承载艺术的物化表达,将以“艺术高级定制”的形式,从消费价值、收藏价值及投资价值,全方位赋能产品力。

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不仅如此,五粮液/艺术金凭借艺术品级的雕琢,加上24K黄金镀层,再配以五粮液小批量特别调制酒体,将其稀缺性展露无疑。微酒记者获悉,五粮液/艺术金全年仅发售9999块,并配有唯一识别编号镌刻瓶身,且五粮液·金砖作品均小版本发行,出品即绝版,迭代产品生命周期。

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超级IP+精准营销=五粮液/艺术金的长期主义

有行业人士曾分析到:“近年来酒业也在不断探索着白酒价值的艺术表达,并尝试用多种形式去展现关于白酒的‘特殊力量’,并将其赋能至品牌。而五粮液/艺术金作为开创者和先行者,不论是在产品形式还是体验形式上都远超现有审美,且凭借其精准化的圈层营销,完全可以作为业内的白酒艺术化表达的样本案例。”

魏刚在活动中坦言道:“艺术金系列,是定位于高端的艺术定制产品,打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例,产品设计、产品概念新颖时尚,让五粮液的卓越品质与金砖的独特审美价值完美契合。”

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值得关注的是,五粮液/艺术金系列令人惊喜的地方并不局限于其收藏价值,其自身所携带的艺术美学价值与“价值共振+营销联动”的超级IP属性,赋予了五粮液/艺术金系列更广阔的发展空间。

正如艺术家王开方所说:“‘金’带来了一种美好的力量,金是阳光的舍利子,能够散发出阳光的能量,金砖系列作品便是以板砖到金砖的升华,表达人类向往光明、历练坚毅、铸就永恒的崇高信念。”

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从市场处获悉,截止目前,五粮液/艺术金系列销售情况喜人,预售情况已超出预期。可以预见,拥有强大品牌背书、且肩负特殊历史意义的五粮液/艺术金系列,其节前预购活动将掀起一股属于超高端艺术白酒的风潮,未来也将以强者之姿崛起。

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