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冰箱年报 | 2019中国冰箱市场年度总结报告

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2020/01/19 23:57

2019年,脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。 新周期中,市场保持了以更新需求为主,新增需求为辅的需求结构。 但市场均价显著下行,行业发展趋势较前两年大相径庭,整体市场呈现需求量微增长,零售额反向下行的局面。 奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年中国冰箱市场零售量为3278万台,同比增长0.2%,零售额912亿元,同比下降4.8%,冰箱行业进入价格下行的新发展周期。

新周期的形成因素主要由三方面构成: 一,上游原材料成本在2018年Q4进入下行通道,企业端生产和盈利压力都得到显著缓解; 二,电商渠道保持稳定增长的同时,不断借助下沉渠道挖掘三四级市场的需求,低线市场一部分需求的释放渠道由线下转为线上,同时客单价显著走低; 三,冰箱产业结构固化,内生的升级动力严重缺失,产业结构内部价格竞争激烈,以法式、十字和对开为首的重点市场均价纷纷呈现负增长趋势,结构固化+结构内降级在低价刺激需求释放表现相对突出。

新周期下,行业的竞争核心由利润保卫战转向规模争夺战。

  • 相较于2018年,2019年价格增速显著下行,与之相辅相成的是H2的促销节奏明显加快,企业及渠道端不约而同的加速收割市场需求,零售规模表现超过预期,预计2020年H2将有较大承压;

  • 规模争夺战中二三线品牌逐渐复活,TOP企业虽有规模优势但不可避免的被拖入价格竞争之中。 线下发展持续分化,线上价格竞争更成为常态化。 整体来看低端市场竞争加剧,高端市场品牌格局仍存变数,冰箱市场战线被进一步拉长。 为应对这一局面,企业或强化品牌矩阵实现全面发展,或聚焦细分市场,提升自身经营效率;

  • 细分市场中,海信容声进入大容积风冷市场的新赛道展开竞争; 十字市场则呈现出内资企业集体陷入价格竞争模式,但550L+以上的大容积市场仍保持海尔系单寡头的竞争局面; 低端对开产品持续性复苏,T型门及中式对开在高端市场上的突破仍需时日。

冰箱市场仍存在一定的市场需求潜力,加之2019年新品投放显著向中低端市场倾斜,预计在低价产品的进一步刺激下,市场需求有望保持小幅正增长。 然而需求释放渠道逐渐向线上转移,加之冰箱产品结构升级空间收窄,技术驱动力偏弱,行业仍将持续处在价格降级状态。 奥维云网(AVC)预测数据显示,预计2020年中国冰箱市场零售量为3307万台,同比增长0.9%,零售额为891亿元,同比下降2.3%。

新知图谱, 冰箱年报 | 2019中国冰箱市场年度总结报告

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